Контент маркетингът се състои от множество елементи и фактори, които оказват влияние върху потребителското преживяване. Всъщност, зад всяка публикация стоят огромни усилия, проучвания и различни инструменти, които са изключително важни за създаването на крайния резултат. 

Вече не веднъж сме говорили за значението на актуалното и релевантно съдържание за всеки уеб сайт, който иска да заеме челна позиция в резултатите на Google. Както вече споменахме, създаването на подобно съдържание не е лесна задача. 

Нека разгледаме 10 основни елемента, които стоят зад създаването на контент маркетинг стратегията и тяхното значение за успеха на всеки уеб сайт.

1. Фокус и ясна цел

Преди всичко, създаването на съдържание, независимо от неговия тип, трябва да има ясна и специфична цел и разбира се, срок, в който очакваме да я постигнем. По този начин, ще можем да се концентрираме върху наистина важните елементи и идеи. Важното в случая е, да заложим основно на качеството на съдържанието, което публикуваме, а не на неговото количество.

Освен това, трябва да се концентрираме и върху конкретната потребителско група, до която искаме да достигнем, чрез нашето съдържание. Все пак, всяка аудитория, има своите специфични нужди, желания и очаквания и ние трябва да съобразим стратегията си с тях.

2. Правила, при създаването на съдържание

Правилата са още една важна част от контент маркетинга, тъй като те не ни позволяват да се разсеем. Всъщност, правилата са създадени от нас и до голяма степен се базират на нашата бранд идентичност. Те включват, езика, който ще използваме, начина  по който ще комуникираме с потребителите, дори тона, с който ще поднесем информацията.

Важно е да изберем всеки един от тези елементи внимателно, след което да се придържаме към избора си. Постоянството е изключително важно, както за изграждането на бранд идентичност, така и за спечелване доверието на потребителите.

3. Контент календар

Създаването и поддържането на контент календар, е още една неизменна част от контент маркетинг стратегията. Независимо дали създаваме съдържание за блог или публикации за социалните мрежи, календарът е нещо, което ще ни помогне да бъдем постоянни. Там бихме могли да заложим крайни срокове, дати за публикуване на конкретно съдържание и всичко останало, което е част от контент маркетинг стратегията ни.

Разбира се, изключително важен момент при създаването на контент календар, е следването му. Тоест, той трябва да е създаден, така че да можем да изпълняваме всичко, което сме заложили в него. В противен случай, ролята му просто се обезсмисля. 

4. Ефективен работен процес

Всъщност, създаването и публикуването на съдържание, са последните стъпки от иначе дългия и комплексен процес. Всеки участник в създаването и реализирането на контент маркетинг стратегията, трябва да има достатъчно време, за да свърши своята част от работата по създаването на съдържанието.

Разбира се, освен самия контент, важна роля играят и всички останали елементи и инструменти, с които потребителите ще взаимодействат, за да стигнат до него. 

5. Оптимизиран уеб сайт

Добре структурираният и оптимизиран уеб сайт играе важна роля и в изграждането на контент маркетинг стратегията. Това, което оказва най-голямо влияние в случая, са неговият дизайн и структура. Освен, че трябва да следва тенденциите, уеб сайтът трябва да е създаден, така че да превърне обикновените посетители, в ангажирани потребители и клиенти на бизнеса.

Поради тази причина, потребителят трябва да може да разбере лесно, посланието на уеб сайта и дали то се отнася за него. Също така, съдържанието и различните ресурси на уеб сайта, трябва да бъдат лесни за откриване, както от потребителите, така и от търсачките.

6. SEO - ориентирано съдържание

След като сме изградили своята контент маркетинг стратегия, имаме изготвен календар и оптимизиран уеб сайт, следва да започнем публикуването на създаденото от нас съдържание.

Редовното публикуване на статии и новини в сайта, ни дава възможност да използваме подходящите ключови думи, които ще ни помогнат да бъдем открити от потребителите. 

Разбира се, съдържанието трябва да е, преди всичко, полезно за нашата аудитория, но именно създаването на SEO стратегия, е това, което ще ни помогне да достигнем до нея.

7. Стратегия за разпространение на съдържанието

Стратегията за разпространение на създаденото съдържание, е точно толкова важна, колкото е и стратегията за неговото разпространение. Все пак, знаем че конкуренцията в онлайн пространството е огромна и изисква огромни усилия и креативност, за да достигнем до повече потребители и да привлечем тяхното внимание.

Разбира се, дигиталното пространство ни дава множество възможности и платформи, където да разпространяваме съдържанието си - социални мрежи, видео платформи и много други. 

8. Последователност

Потребителската пътека, може да бъде с различна дължина, в зависимост от продуктите и услугите, които предлагаме. Целта обаче, винаги е една и съща - да превърнем посетителите, в настоящи клиенти за нашия бизнес. За да се случи това, ние трябва да сме постоянни и последователни в действията си, независимо, дали ще изберем да публикуваме съдържание в социалните мрежи или ще създаваме имейл маркетинг кампания. Важното в случая е да успеем да преминем внимателно, от безплатно съдържание, към предлагане на платени продукти и услуги. 

9. Конверсия

Контент маркетинг стратегията има една основна цел - да превърне посетителите, в клиенти. Ясно е, че моментът на извършване на конверсия, е последната част от потребителската пътека. Това може да бъде покупка на даден продукт, заплащане на абонамент, попълване на форма за контакт и т.н. И тази част от маркетинг стратегията обаче, не е за пренебрегване, тъй като потребителите са склонни да се откажат във всеки един момент, по една или друга причина.

Точно по тази причина, трябва да бъдем внимателни, в кой момент и по какъв начин, изискваме от потребителите да извършат финалното действие.

10. Измерване на резултатите

За да разберем, дали всички положени усилия, носят желания ефект, трябва да включим в действие и някои от полезните инструменти, които ни помагат да изследваме поведението на потребителите. 

Примери за такива инструменти са Google Analytics и Google Search Console. Разбира се в онлайн пространството е пълно с множество платени и безплатни инструменти, които ни помагат да оптимизираме съдържанието си.

Създаването на актуално и релевантно съдържание, играе ключова роля в органичното класиране на уеб сайта в търсачките. Изграждането на контент стратегия обаче, е също толкова важен момент, тъй като ни позволява да се фокусираме върху целите, които искаме да постигнем и да ги преследваме, без да губим фокус.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме, в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!