10 Причини бизнесът Ви да страда поради евтин и некачествен копирайтинг

Много често копирайтингът като функция на маркетинга и копирайтърите като специалисти в дигиталната сфера биват подценявани. Няма да повярвате обаче колко много би струвало на бизнеса ви, ако и вие допускате подобна грешка. Истината е, че наличието на копирайтър, който да се грижи за вашите рекламни кампании, за „написването“ на вашия сайт, попълването на онлайн магазина ви с добре оптимизирани продуктови описания и изобщо каквото друго се сетите и може тази професия да върши, не е достатъчно. 

Да имате копирайтър не е достатъчно! 

Бизнесът би могъл да се провали дори и да имате цял екип от копирайтъри! Ако работата, която те вършат, не е съгласувана и адаптирана към вашите бизнес цели, мисия и концепция, напълно възможно е не просто да си давате парите на вятъра за заплати на подобни служители, но дори и да губите пари. Евтиният и некачествен копирайтинг е сериозна заплаха за бизнеса. Особено опасно става положението, когато самият собственик не е наясно с това. Той ще продължава да използва същите копирайтинг услуги, а бизнесът му ще продължава да затъва и затъва, докато не стигне дъното. Защото нека си го признаем – в свят, в който всеки има достъп до всичко и има право да коментира всекиго, една погрешно казана или поставена не на място дума може да срине градена с години репутация. 

Какво остава за един прохождащ бизнес…Той просто няма да стигне до първите си самостоятелни крачки на успех и благополучие. Затова вместо да продължаваме да ви убеждаваме колко много рискувате с некачествен и евтин копирайтинг и колко много може би, в момента бизнесът ви страда от него, ще направим друго. Ще ви покажем няколко сигнала, които говорят именно за това – копирайтърът ви не струва – и най-вече причините защо неговата некачествена работа може да финишира вашата компания, бранд, продукт или пакет от услуги. 

Имаме точно 10 причини да смятаме, че бизнесът ви, вероятно, не върви, защото копирайтингът към него не е ок.

1. Лошото копи отблъсква клиентите ви. А без клиентите ви, на практика, вие сте никои. Много често може да се случи обратното обаче, което не е по-малко опасна и вредна практика в предприемачеството и правенето на бизнес изобщо. Става въпрос за случаите, в които копито е толкова добро и толкова задържащо потребителското внимание със своите високопарни думи, че клиентите не могат да откъснат поглед от вас. Но реалността за тях се оказва съвсем различна. Продуктите или услугите на дадения бизнес нямат нищо общо с копито, в което явно е налице преувеличение и излишни хвалби, поставящи нискокачествената стока в още по-ярко изпъкваща неприятна светлина. 

2. Евтиният и некачествен копирайтинг може да лиши репутацията ви от известна доза професионализъм. Например, неграмотно написаните текстове говорят само за едно – този бизнес пада и под средното ниво щом служителите му не могат нещо елементарно като грамотното изразяване в социалните мрежи или корпоративния блог. В такива случаи, клиентите дори няма да ви дадат шанс да им покажете доколко големи експерти сте в конкретната си ниша. 

3. Копирайтърът би могъл да бъде обаче изключително креативен, но да пише технически неграмотно. Тук става дума за SEO и за добрите практики на писането за още по-доброто класиране на челни позиции в интернет търсачките. За съжаление, много „писатели“ се справят повече от прекрасно с оригинални идеи и писане в отличителен стил, но никой от текстовете им не е в състояние да избута по-напред бизнеса, който обслужва. По този начин читателите дори нямат възможност да стигнат до тези уникални писания, просто защото те не се класират на достатъчно предна позиция, за да бъдат видени. 

4. Лошото оформление на текста също е вредно за бизнеса. Представете си огромен текст, написан в доста формална стилистика, наситен с много специфични термини, добре адаптиран към целите на даден бизнес, но представен на читателите по изключително затормозяващ начин. Това са дългите текстове без обособени параграфи и булети. Това са и крайно сложните и дълги изречения, които объркват клиента, а често дори не са съобразени с неговото интелектуално ниво. За да бъде едно копи интересно, то не трябва да впечатлява само с прекрасно съдържание, но и да бъде четимо – в буквалния смисъл – и най-вече да не откаже читателите от себе си с не добре изградена структура. 

5. И нека не забравяме основното предназначение на копирайтинга – да продава! Само че това продаване в днешни дни става все по-скрито и ненатрапчиво. Традиционните „купи ме“ и „натисни тук за поръчка“ невинаги са най-удачния вариант да се спечели клиента. Клиентът иска да бъде поглезен, но най-вече той иска полезна информация за проблема, за чиито решения е търсил в Google, съответно попаднал на вас. Ако не успее да „ви продаде“ по най-дискретния и оригинален начин, копирайтърът просто не струва или има талант в друг стил на писане, например художествения. 

6. Автентичност и авторитет са двете главни „А“ в добрия копирайтинг. Ако те липсват, липсва и смисъл от подобни копита, които да обслужват бизнеса ви. Какво обаче означават тези „А“-та? Автентичността означава, че текстът не е преписан или преразказан от вече познат на вашата аудитория друг текст. Той има нотка оригиналност и креативност, които ще го отличат от конкурентните текстове. Но добрият копирайтинг включва и известна степен авторитетност. Тук най-често имаме на предвид професионалното звучене. Ако един копирайтър не може да говори като автомонтьор, по-добре е да не пише текстове за „ремонт на коли“. Съществува една допълнителна алтернатива за тази цел. Авторитетността може да се постигне и с цитиране на „светила“ в нишата – например, известни лекари, популярни дигитални номади и специалисти. 

7. Вашият бизнес, със сигурност, страда от лош копирайтинг, ако виждате, че текстовете в социалните мрежи, които пускате, не постигат желаната ангажираност сред потребителите. Само с „харесвания“ обаче няма да стане. Важно е копито да е толкова добре написано, че потребителите да искат да го споделят с други хора, а от там тези хора да научат за вас, а защо не и да купят от вас? 

8. Отвеяното писане или така наречената липса на релевантност в едно копи ще навреди на бизнеса си по следния начин. Да речем, че копирайтърът ви пише за последните модни тенденции в дамските рокли. Ако в текста няма конкретика, примери, но дори и достатъчно ярки и привличащи вниманието и погледа изображения, клиентът ви няма да стигне до края на текста, където всъщност стои и връзката за покупка на модели дрехи от вашия собствен магазин. 

9. Бизнесът ви ще продължава да страда от липса на успехи, а и на продажби, ако копирайтърът ви е неспособен да предизвиква и минимална доза емоция у таргет аудиторията. Това са така наречените бедушни копита. В тях всичко е релевантно към вашия бизнес, те дори биха могли да са перфектно структурирани и написани в SEO стил, но ако не събудят някаква емоция – болка, страх, силно желание и страст – у клиентите, те никога няма да ви обърнат внимание. Просто защото вие ще им изглеждате един от многото. 

10. Бизнесът ви ще пострада, ако копирайтърът не е достатъчно добър, за да ви носи нова полезна маркетингова информация. Големите копирайтъри пишат така, че да успяват да намерят моста към читателите. Това не се случва веднага, но по самия път до тяхното достигане копирайтърите получават важна информация. Такива данни са % ангажираност в дадена тематика, необходимост от преустановяване на писане в конкретна област просто защото клиентите нямат интерес към нея, а също така най-въздействащите CTA и моментът (точката в текста), когато клиентът се почувства достатъчно разубеден и разочарован от вас, за да напусне вашия сайт. 

Копирайтингът не просто е от съществено значение за вашия бизнес. Той е градивен елемент в маркетинговата ви кампания, а също така и ресурс за прогноза на продажбите ви и източник на нови идеи за достигане до крайния ви клиент. 

Ние от Еvolution of Dreams ви напомняме, че предлагаме и качествени копирайтинг услуги на добри цени.