Целевите страници са ключов компонент за увеличаване на трафика и конверсиите, независимо от вида и спецификите на вашия бизнес.

Какво точно представлява целевата страница и (по-важното) как да създадете ефективна такава? Ще разгледаме именно това - какви са основите на целевата страница, как трябва да изглежда и да функционира тя, за да носи търсените резултати.

Какво е целева страница (Landing page)?

Целевата страница е уеб страница, която служи за една основна цел – да стимулира потребителите, да извършат конкретно действие. За разлика от началната ви страница, която може да изброява всички услуги, които вашият бизнес предлага, целевата страница насърчава потребителите да предприемат едно единствено действие, напр. купуване на абонамент, покупка, изпращане на запитване и т.н.

Защо са важни целевите страници?

Основното предимство на целевите страници е да поддържат вниманието на потребителя фокусирано върху една цел. Те блокират шума и разсейването, което може да отвлече потребителския интерес и внимание, от най-важния елемент на страницата.

Други причини, поради които бихте могли да се възползвате от предимствата на целевата страница, във вашата маркетинг стратегия:

• Повече потребителски данни - Проследявайки трафика и поведението на потребителите във вашата целева страница, получавате уникална информация за тяхното придобиване, поведение и т.н. Бихте могли да използвате тази информация, за да подобрите представянето си, в онлайн пространството.

• Подобряване на ефективността на рекламите - Повечето платени рекламни платформи използват „качествен рейтинг“, за да определят коя реклама да се показва. Рекламите, които водят до релевантни целеви страници, обикновено имат по-висок качествен рейтинг и по този начин се преглеждат по-често.

• Повече реализации - Целевите страници се фокусират върху реализациите, преди всичко. Този единствен фокус помага да насочи потребителите в правилната посока, без да се разсейват. 

• Увеличаване осведомеността за марката - Целевите страници трябва по всичко да напомнят за вашия основен уеб сайт, както и за вашите продукти и услуги. Това помага да затвърдите марката си в съзнанието на своите потенциални потребители.

 7 стъпки за създаване на успешна целева страница

Нека разгледаме и кои са начините, да създадем качествена целева страница, която носи желаните резултати за бизнеса.

1. Създаване на ясен призив за действие (Call-to-Action)

Призивите за действие (CTA) са най-важната част от всяка целева страница.

Вашият призив за действие, трябва да бъде конкретно обвързан с целта ви, както и да бъде логически свързан с останалата информация на вашата страница, от заглавието и основното копие, до изображенията и цялостното оформление.

Поддържайте CTA ясен и се уверете, че потребителите знаят следващата стъпка. Ето няколко примера за призив за действие:

• Купи сега

• Регистрирай се

• Вземи моя (име на продукт)

• Започнете безплатен пробен период

• Запазете час

Важно е и да Избягвате неясни призиви за действие, които не дават достатъчно информация на потребителите за това, което следва.

2. Опростени форми за контакт

Ако страницата ви включва форма за регистрация или контакт, уверете се, че искате само най-важната информация. Ако се опитвате да накарате посетителите да се регистрират за имейл бюлетин, уверете се, че просто ги питате за тяхното име и имейл адрес. Колкото повече полета сте добавили, толкова по-голяма е вероятността да загубите интереса им.

Ако целта да купят, поискайте информация за фактуриране и доставка и включете екран за потвърждение, преди да направят поръчката си. Препоръчително е да поискате допълнителна информация, едва след като поръчката е завършена, тъй като искането на твърде много информация на ранен етап намалява шансовете на потребителя да завърши действието.

3. Кратки и ясни послания

Съдържанието на целевата страница трябва да е ясно, лесно за четене и да съдържа конкретна информация. Използвайте ясни заглавия и удебелен шрифт, за да направите съдържанието по-лесно за четене и да подчертаете наистина важното.

Повечето хора, които посещават вашата целева страница, вече имат известен интерес към това, което имате да кажете, тъй като са кликнали от PPC реклама или имейл. Въпреки това, само защото се интересуват от продуктите и услугите ви, не означава, че ще останат заинтересовани, ако не открият бързо и лесно онова, за което са дошли.

Всяко отделно изречение и дума на вашата целева страница, трябва да има своя цел - да води потребителя към извършване на желаното действие.

4. Съдържание above-the-fold

Съдържанието above-the-fold или в буквален превод, над сгъвката, е онова, което потребителите виждат на начален екран, без да се налага да скролват надолу. Там трябва да се намира и вашият призив за действие, както и най-важното ви послание на страницата.

Разбира се, това не означава непременно, че посетителите ви няма да превъртят надолу по страницата, за да прочетат повече информация.

Има обаче малък процент от вашите потребители, които ще бъдат готови да купят веднага щом пристигнат на вашата целева страница. Или защото имейлът или връзката, която ги е довела там, вече ги е убедила, или защото не им е за първи път да посещават някоя от вашите целеви страници. Помислете за тази аудитория и им дайте възможност бързо и лесно да извършат действието, за което са дошли на страницата.

5. Дизайн

Ако страницата ви е обвързана с имейл кампания или PPC кампания, уверете се, че тя изцяло отразява външния вид и усещането на рекламата или имейла.

Ако дизайните на двете са изключително различни, посетителите ви може да се чудят дали са се озовали на правилното място. Най-лесният начин да направите това е да пренесете шрифтове, изображения и цветове от вашата кампания, към вашата целева страница. Това ще спомогне за по-доброто потребителско преживяване и успеха на вашата целева страница.

6. А/Б тест

Намирането на най-ефективния дизайн на целевата страница е въпрос на проба и грешка.

A/B тестването означава да стартирате две различни целеви страници и да промените само един елемент, за да видите кой се представя по-добре.

Например, можете да използвате две различни изображения и да видите кое води до повече конверсии.

Други елементи, които можете да тествате са:

• CTA

• заглавие

• размер и разположение на бутоните

• брой полета на формуляра

• изображения

• дизайн на дясна, лява или централна колона

• цветове

7. Подходящ шрифт и релевантни изображения

Стремете се да използвате възможно най-малко изображения. Прекалено многото визуални елементи, биха могли да отклонят вниманието на потребителите от призива за действие и да донесат негативни резултати.

По-големите размери на шрифта също са добра идея, за да държите очите на посетителите фокусирани върху това, което има значение. 

Заключение

Целевите страници са основен компонент на онлайн маркетинга. Независимо дали се опитвате да съберете имейл адреси, да организирате уебинари, за да спечелите потенциални клиенти , или искате да продадете повече продукти, трябва да се възползвате от предимствата им и да създадете най-подходящата и успешна лендинг страница, за вашия бизнес.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!