Уеб сайтът е съществена част от онлайн присъствието на всеки съвременен бизнес. Това е мястото, където компанията би могла да разкаже повече за себе си, както и за продуктите и услугите, които предлага. Уеб сайтът е мястото, където потребителите се запознават с дейността на бранда и обикновено вземат решение, дали да се обвържат с него или не.

За да се случи това обаче, уеб сайтът трябва преди всичко да е видим за търсачките. За целта, трябва да инвестирате време и ресурси в оптимизация на съдържанието, така че то да следва всички добри практики и тенденции.

SEO е комплексен процес, който се състои от множество различни действия. Интересното при него е, че добрите практики и правилата се променят постоянно.

Google например, променя своите алгоритми по няколко пъти на месец, а основната му цел е да осигури точно, релевантно и безопасно съдържание, за своите потребители.

За да бъде актуален вашия уеб сайт и да продължава да носи желаните успехи, трябва да прилагате най-новите SEO практики, които ще подобрят цялостното му представяне в онлайн пространството. 

Нека разгледаме някои от основните промени в алгоритъма на Google за 2021.

1. Параграф 

С този ъпдейт, Google може да индексира, не само страници, но индивидуални параграфи или изречения от тях, използвайки изкуствен интелект. Това означава, че конкретния пасаж, би могъл да излезе като резултат в SERP. 

Целта на Google е да предостави бърз отговор на конкретни въпроси, без да се налага на потребителите да търсят в цялата уеб страница. 

Google разбира конкретното съдържание и успява да определи коя част от него, съвпада с потребителското търсене.

За да оптимизирате страниците на своя уеб сайт, спрямо този ъпдейт на Google, бихте могли да се насочите към long-tail ключови думи, както и да създавате още по-качествено съдържание, което вниква в дълбочината на конкретната тема.

Също така, бихте могли да структурирате съдържанието, така че да бъде по-лесно четимо, както за потребителите, така и за Googlebot.

2. “About this result” 

Друг интересен ъпдейт на Google е т.нар. “About this result”. Google предоставя специално меню към всеки от резултатите в SERP, който дава допълнителна информация на потребителите, свързана с уеб страницата и нейното съдържание.

В секцията “About this result”, потребителите могат да получат информация относно първото индексиране на страницата от Google, безопасността на сайта, релевантността на съдържанието, спрямо потребителското търсене, езика на страницата и др.

Ако например, вашият бизнес има страница в уикипедия, Google ще вземе част от описанието от там.

Целта на Google е да даде на потребителите повече информация относно сайта и неговия авторитет.

Всъщност, секцията “About this result” , няма да оказва директно влияние върху класирането на уеб сайта, но определено ще подобри потребителското преживяване. Все пак, за да оптимизирате страниците си, уверете се, че сайтът ви е защитен (https). Също така, бихте могли да създадете стратегия за генериране на качествени backlink-ове и да добавите релевантни ключови думи към съдържанието, което публикувате.

Към момента, този ъпдейт е наличен само на английски език и само в САЩ, но вярваме, че това ще се промени съвсем скоро.

3. Mobile-first 

Мобилната версия на уеб сайта е ключов фактор за класирането му в Google, още от 2015 година. Година по-късно, от Google официално обявиха mobile-first индексирането, който класира уеб страниците според мобилната версия на тяхното съдържание.

През 2019 година, mobile-first индексирането, играеше важна роля в класирането на новосъздадените уеб сайтове, а от юни 2021, мобилната версия е задължителна, както за нови, така и за стари сайтове. 

Всеки съвременен сайт, трябва задължително да бъде респонсив, за различните типове устройства, които потребителите използват. Той трябва да зарежда бързо и да предоставя най-доброто потребителско преживяване.

Google предоставя инструменти като Search Console и Mobile-Friendly Test tool, които ще ви дадат необходимата информация относно функционирането на вашия сайт на мобилни устройства.

4. Продуктово описание

Това е още едни ъпдейт на Google, който към момента е наличен само на английски език.

Идеята тук е да се публикува подробно съдържание относно същността на предлаганите продукти. От Google препоръчват:

- Добавяне на експертно мнение, относно продуктите и техните характеристики;

- Информация относно, вида и начина на използване на продукта;

- Сравнение с подобни продукти;

- Описание на предимствата и недостатъците и т.н.

Целта на Google е да предостави на потребителите възможност да се информират подробно, преди да вземат решение за покупка.

5. MUM (Multitask Unified Model)

Този ъпдейт в алгоритъма на Google е специално създаден, за да помогне на потребителите да намерят отговор на всеки въпрос. MUM използва информацията от различни онлайн източници, за да предостави подробен отговор на сложни въпроси. Нещо повече, MUM е изпробван на 75 езика и може да намери отговор на език, различен от този, използван от потребителя. Например, ако отговорът на вашия въпрос е публикуван на японски, MUM ще успее да го намери и да ви го предостави в резултатите от вашето търсене.

За да бъде индексирано съдържанието на вашия уеб сайт като полезно, отново трябва да заложите на релевантни и long-tail ключови думи.

6. Спам ъпдейт

Всеизвестен факт е, че Google се стреми да предоставя актуално, качествено и най-вече, безопасно съдържание на своите потребители. В това се състои и спам ъпдейта, който иска да се увери, че посетителите на даден уеб сайт няма да станат жертва на недобронамерени потребители и спам съдържание. 

Поради тази причина е важно за вашия уеб сайт, да има SSL сертификат. Също така, е препоръчително да използвате Google Search Console, за да следите потребителските действия и проблемите със сигурността. Бихте могли да използвате и noindex tag, за да предотвратите индексирането на съмнителни страници. 

7. Core Web Vitals

Това е още един ключов ъпдейт на Google, свързан с mobile-first индексирането на уеб сайта. Т.нар. Core Web Vitals не са нови метрики, но се превръщат в приоритет при определянето качеството на дадена уеб страница. 

• LCP или Largest Contentful Paint показва времето за зареждане на основното съдържание на страницата;

• FID или First Input Delay показва времето, необходимо на страницата, за да отговори на дадено потребителско действие;

• CLS или Cumulative Layout Shift показва доколко е стабилен лейаута на страницата.

  
  

Повече информация и предложения за оптимизиране, бихте могли да намерите в безплатния инструмент на Google - Page Speed Insights, както и в Search Console.

Както вече споменахме, това не са нови метрики, но влиянието им върху класирането в Google, става все по-голямо. Това означава, че потребителското преживяване на уеб сайта, играе още по-важна роля за неговия успех. 

8. Заглавие на страницата

През последните десет години, Google поставя заглавията на страниците в SERP, спрямо конкретното потребителско търсене. От Август, 2021 година обаче, се забелязва промяна, която вече е и официално обявена от Google. Те въведоха нова система, която не определя заглавията спрямо потребителското търсене, а спрямо същността на самата страница.

Този ъпдейт носи предимства за потребителите на Google, но може да донесе и негативи за собствениците на уеб сайтовете. За да извлечете максимални ползи от новостите, въведени от Google, е препоръчително да следите внимателно трафика и CTR, за да знаете кога е необходима промяна в съдържанието на сайта.

Качественото SEO изисква постоянна и дългосрочна работа, за да донесе желаните успехи за уеб сайта. 

Постоянните промени в алгоритъма на Google не би трябвало да окажат толкова голямо влияние върху вашия сайт, ако следвате всички добри практики, познати до този момент.

Все пак, следенето на иновациите е от изключително значение, за да бъде вашия сайт актуален и конкурентоспособен.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще намерим най-доброто решение за Вашия бизнес. Свържете се с нас!