Все повече компании и предприемачи, се стремят към изграждане на своето дигитално присъствие, което да допринесе за техния успех. Мобилните приложения са изключително полезен инструмент, който помага на бизнеса да достигне до своята аудитория, използвайки личен канал. 

Генерирането на идея, колкото и добра да е тя, отдавна не е достатъчно. Както знаем, конкуренцията в тези среди е огромна и успехът, изисква добре изградена стратегия.

Впускането директно в разработката на мобилна апликация, може да доведе до много щети за бизнеса. За да избегнете това, трябва да инвестирате време, за изграждане на цялостна стратегия около идеята за мобилно приложение. Това ще улесни значително, целия процес по разработка на апликацията и ще ви помогне да поставите ясно измерими и постижими цели, към които да се стремите. 

Истината е, че много добри идеи се провалят, поради неясна стратегия, откъдето следва и лошото изпълнение. Преди да се концентрирате върху момента, в който ще обявите мобилното си приложение, трябва да се концентрирате върху целия процес, необходим за неговото създаване.

1. Проучване на пазара

Колкото и добра и уникална да е вашата идея за мобилно приложение, вероятността, някой вече да е създал подобна апликация, е огромна. Разбира се, това не бива да ви отказва. Следва обаче да проучите всички ваши конкуренти:

• Каква е тяхната стратегия?

• Кои са техните силни страни и какви са недостатъците им? 

• Коя е тяхната целева аудитория? 

• Какви канали използват, за да достигнат до своите потребители? 

• Как монетизират апликацията? 

• Какво казват потребителите за тях? 

• Кое е тяхното уникално, стойностно предложение? 

Когато отговорите на всички тези въпроси, ще имате възможност да избегнете грешките на конкурентите си и да изградите по-добра и работеща стратегия. Също така, бихте могли да дефинирате своите уникални страни и предимства, за да предложите най-добрата услуга за своите потребители.

Всъщност, проучването на пазара и конкуренцията е изключително важно, за да покаже къде се намирате вие в момента и какви са бъдещите ви възможности. Малката конкуренция например, може да говори за две неща. Това може да означава, че за апликацията ви няма пазар, но може и да означава, че имате възможност да се позиционирате като лидер във слабо-конкурентна ниша.

2. Предимства на апликацията и целева аудитория

Преди да започнете работа по разработката на апликацията, трябва да определите нейната специфична цел. Опишете разликите между вашия мобилен уеб сайт и приложението, което планирате. Това е още една важна стъпка, от създаването на мобилно приложение, която стои в основата на неговия успех.

• Какви са основните функции на мобилното приложение?

• Какви проблеми решава то?

• Кои са потенциалните му потребители?

• Защо потребителите ще го изтеглят?

• Защо е по-добро от мобилната версия на уеб сайта?

• Кои са бизнес целите, които ще постигнете чрез него?

• От какво има нужда аудиторията?

Ако не можете да определите проблема, който апликацията ви ще реши, може би сте тръгнали в грешна посока. Все пак, това е основната и най-важна цел на всяко мобилно приложение.

3. Тип на мобилното приложение

След определяне на конкуренцията, целевата аудитория и целите на апликацията, следва вземане на няколко технически решения, относно разработката на мобилното приложение. 

Изборът между native, хибридна или уеб апликация, оказва влияние на целия процес по разработка и поддръжка на приложението. Точно поради тази причина, е важно да направите детайлно проучване на пазара и да определите ключовите цели и функционалности на апликацията.

Основните разлики между native, хибридно и уеб приложение са:

• Езика на програмиране - това оказва влияние на бюджета, времето за разработка, а понякога и на качеството на апликацията.

• Достъп до API на устройството - зависи от функционалностите на устройството, до които искате да получите достъп.

• Достъпни платформи - в зависимост от целите, които си поставяте и аудиторията, към която се стремите, трябва да изберете платформа, за която да изработите апликацията. Разбира се, съществуват и технологии, които позволяват създаване на приложение, едновременно за App Store, Google Play и Уеб.

Native апликациите например, са чудесен избор за изпълнение на сложни и тежки процеси. От друга страна, уеб приложенията позволяват лесни ъпдейти, но не получават достъп до функциите на потребителското устройство.

Native приложенията дават повече възможности, но изискват повече време за разработка и съответно - по-голяма инвестиция, за разлика от уеб апликациите.

Хибридните приложения, комбинират най-доброто от native и уеб апликациите. Те позволяват използването на една единствена кодова база, за всички платформи, предоставяйки висока продуктивност и изпълнявайки всички цели на приложението. 

4. Начин за монетизация

Определянето на начина, по който смятате да генерирате печалби от мобилното приложение, също е ключова стъпка към успеха. То може да бъде разглеждано като краен продукт, от който ще печелите, но може да бъде и част от цялостна маркетинг стратегия, за достигане до аудиторията.

В зависимост от ролята, която искате апликацията да изиграе във вашия бизнес модел, следва да изберете и начина за монетизация.

• Freemium - този метод за монетизация, позволява на потребителите да изтеглят приложението безплатно, като определено съдържание и функции, могат да бъдат използвани, само срещу заплащане. 

• Premium - за да използват приложението, потребителите трябва да го закупят от съответната платформа. 

• Покупки в приложението - това е модел за монетизация, използван най-често от онлайн магазини, за да продават дигитални или физически продукти.

• Абонамент - подобно на freemium моделът за монетизация, абонаментния план дава достъп на потребителите до определени функции и предимства в апликацията. 

• Реклами в приложението - това е може би, най-лесният начин за генериране на печалби, от безплатно мобилно приложение. Рекламите обаче, трябва да бъдат използвани внимателно, защото могат да окажат негативно влияние върху потребителското преживяване.

Всеки начин за монетизация на мобилното приложение, има своите предимства и недостатъци. Затова е важно, да разберете особеностите на всеки един модел и да изберете този, който ще работи най-добре, за целите на вашия бизнес.

5. Маркетинг стратегия

Един от елементите, оказващ влияние върху успеха на апликацията, е подготовката за пускането му на пазара. Това включва всички маркетинг усилия, преди, повреме и след обявяването на апликацията пред аудиторията.

Всъщност, маркетинг усилията преди пускането на апликацията, са ключови за нейния успех. Ето и някои от началните стъпки, за популяризиране на идеята за мобилното приложение:

• Дефиниране на бранда - Какви ще бъдат името, логото, цветовете и тона на апликацията? С какво те ще бъдат по-различни, от тези на конкуренцията и как ще се съчетаят с останалите елементи на вашия бизнес?

• Канали - Изберете каналите за комуникация, които вашите потребители вече използват. По този начин трябва да подберете и формата на съдържанието, чрез което ще се опитате да достигнете до тях.

• Съдържание - След като сте определили останалите елементи от маркетинг комуникацията, следва да създадете и съдържание, отговарящо на очакванията и нуждите на вашата целева аудитория.

Това са само малка част от елементите на цялостната маркетинг стратегия. В зависимост от целите и особеностите на вашата апликация, бихте могли да намерите различни подходи, за да достигнете до своите таргет потребители и да привлечете интереса им.

6. App Store Optimization

Всички стъпки, които описахме до този момент, оказват влияние и върху ASO. Оптимизацията за App Store и Google Play Store е ключът към органичния успех на апликацията, в съответната платформа.

Всяка една от платформите, има своите специфики и изисквания, които трябва да бъдат следвани, за да постигне приложението желания успех.

Ключови елементи при оптимизацията за App Store и Google Play, включват подбор на ключови думи, добре подбрани и висококачествени изображения и описание, фокусирано върху основните предимства на апликацията. Всеки един от тези елементи, оказва сериозно влияние върху класирането на приложението в платформата и достигането до целевата аудитория.

7. Разработка

Успеха на маркетинг стратегията за обявяване на мобилната апликация, зависи до голяма степен от колаборацията с разработчиците. По този начин, ще имате поглед върху целия процес и времето, необходимо за разработка на приложението.

Разработката минава през различни етапи и предизвикателства, които трябва да вземете предвид. Все пак, колкото по-ясна е бизнес логиката ви, толкова по-лесно ще минете през целия процес на създаване на мобилното приложение за вашия бизнес.

Важно е, да имате и определен бюджет, както за създаването на приложението, така и за непредвидени разходи и не на последно място - за поддръжка. Все пак, навременния съпорт, е изключително важен за качественото потребителско преживяване.

8. Защита

Изключително важен момент, преди официалното обявяване на мобилното приложение, е включването на политики за поверителност, в случай че апликацията ще събира лични данни от потребителите. Тези политики описват подробно причините и начините, по които тези данни се използват.

Колкото по-рано започнете работа по тази стъпка, толкова повече време ще имате, за да се информирате и консултирате с необходимите специалисти.

Безопасността на приложението е ключов фактор за неговия успех, а потребителските данни, са най-ценният елемент. По тази причина, трябва да уверите аудиторията, че данните им се съхраняват, по сигурен и безопасен за тях начин.

Както стана ясно, процеса по създаването на мобилно приложение, започва много преди самата разработка. Кои са вашите основни конкуренти? Кои са предимствата на вашето мобилно приложение и как то ще ви помогне да достигнете до желания успех? Това са само част от въпросите, на които трябва да отговорите, за да създадете качествена и печеливша апликация.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на мобилни апликации и с удоволствие ще ви помогнем в реализирането на вашата идея. Свържете се с нас!