Всеки, който се е интересувал от SEO, е чувал за дублираното съдържание и неговото негативно влияние върху оптимизацията на уеб сайта. Общоизвестното мнение е, че всяко дублирано съдържание може да бъде наказано от Google и това е една от най-сериозните грешки, които някой би могъл да направи. Така ли е наистина?

Какво е дублираното съдържание?

Дублиращото се съдържание, е съдържание, което се появява на повече от едно място или URL адрес онлайн. Това означава, че ако една и съща информация е налична на няколко URL адреса, тя може да се счита за дублирано съдържание. 

Според проучванията, до 29 процента от страниците в уеб пространството имат дублирано съдържание. 

Какво всъщност се счита за дублирано съдържание? Дали говорим за цяла дублирана уеб страница, или само за няколко реда текст? 

Според Google, дублираното съдържание може да включва всичко - от описание на продукт, до цяла страница, ако се появи на различни места в сайта.

Защо трябва да избягваме дублираното съдържание?

Истината е, че според Google, дублираното съдържание няма да повлияе пряко на класирането на уеб сайта в SERP. Ето и тяхното конкретно твърдение:

„Дублиращото се съдържание в даден сайт не е основание за действие на този сайт, освен ако не изглежда, че целта на дублираното съдържание е да бъде измамно и да манипулира резултатите от търсачките. Ако вашият сайт страда от проблеми с дублираното съдържание и не следвате съветите, изброени в този документ, ние успяваме да изберем версия на съдържанието, която да се показва в резултатите от търсенето.“

Разбира се, трябва да се стараете, да ограничите количеството на дублираното съдържание.

Въпреки че алгоритмите на Google са развити и се опитват да определят кой URL е най-подходящ за конкретното търсене, не е изключено да сбъркат. В такъв случай, аудиторията може да не достигне до съдържанието или да не се ангажира с него, тъй като не отговаря напълно на търсенето. Това води и до следващата важна точка, а именно потребителското преживяване (UX).

Както знаем UX е от решаващо значение. Всъщност подобренията на UX имат средна възвръщаемост на инвестициите от близо 10 процента. 

Това означава, че подобряването на UX чрез намаляване на дублираното съдържание си заслужава усилията. 

Полагането на усилия за избягване на дублираното съдържание, помага да предложим възможно най-добрия UX, а това е нещо, към което всички се стремят.

Популярни твърдения за дублираното съдържание

Въпреки че е препоръчително да избягвате дублираното съдържание в уеб сайта, това не означава че всяко дублирано съдържание е лошо. Нека разгледаме 5 честосрещани твърдение за този тип съдържание, които се оказват мит.

Връзката между дублираното съдържание и класирането в SERP

Въпреки че в някои случаи дублираното съдържание може да повлияе на класирането ви при търсене, този тип съдържание има много по-малко влияние върху класирането ви при търсене, отколкото си мислите. 

Не забравяйте, че Google взема предвид цял набор от фактори, когато обхожда, индексира и класира страници. Уверете се, че изграждате репутация за създаване на уникално и ценно съдържание, така че Google е по-вероятно да обходи страницата ви и да я класира по-високо от дублиращите се страници.  

Все още се притеснявате за класирането на страницата си? Уверете се, че сте подчертали новата си публикация в социалните медии . Вашата аудитория може да помогне за популяризирането на страницата ви чрез кликвания, харесвания, връзки и споделяния, така че тя да осигури видимостта и да постигне търсените резултати. 

Дублираното съдържание води до наказание

Истината е, че Google няма навика да санкционира дублирано съдържание. 

Единственото изключение е при опита за публикуване на измамно съдържание. 

Според Указанията за уеб администратори на Google, ако дублирате съдържание само за да манипулирате търсачките, те ще премахнат страниците, които нарушават правилата на търсачките или ще намалят класирането им в SERP.

Въпреки това, за повечето търговци, дублираното съдържание не е повод за притеснение. Ако публикувате публикации с качествено съдържание и избягвате лоши SEO практики, няма да бъдете наказани за дублирано съдържание. 

Препубликуването на потребителски публикации

Публикациите на потребителите са чудесен начин да получите повече трафик и да увеличите авторитета си като лидер в индустрията. Важно е обаче да внимавате с линковете от публикациите на гостите си – 52 процента от публикациите за гости имат повече изходящи връзки, отколкото входящи, а нашето скорошно проучване показа, че това всъщност е вредно за SEO.

Въпреки това, ако решите да публикувате като гост в чужда сайт, има вероятност обичайната ви аудитория да не види публикациите ви, така че може да искате да публикувате повторно това съдържание в собствения си блог. Няма ли обаче повторното публикуване на публикацията да бъде възприето като дублирано съдържание и да навреди на класирането? Всъщност, не. 

Това, което можете да направите, е да добавите малък HTML таг към публикацията, за да разграничите оригиналната (канонична) версия на статия от повторно публикувана.

Google може да разбере кой е създателя на оригиналното съдържание

Обикновено търсачките като Google не могат да идентифицират оригиналния създател на съдържанието или URL-а. Това е един от основните проблеми с дублираното съдържание. 

Това означава, че има шанс някой да открадне съдържанието ви, да го публикува в собствения си блог и да се нарече автор.

Ако това се случи с вас, попълнете инструмента за отстраняване на правни проблеми, който описах по-горе, или потърсете повече съвети относно справяне с нарушенията на авторски права . 

Как да избегнем дублираното съдържание?

Въпреки че дублираното съдържание, не винаги е повод за притеснение, е препоръчително да го избягвате, за да сте сигурни, че и търсачките и потребителите, разбират правилно съдържанието на сайта.

Пренасочване 301

Можете да минимизирате дублираното съдържание на сайта като пренасочите остарелия URL към новата версия. Това е полезно, когато:

• Преместите уеб сайта си в нов домейн.

• След като обедините два уеб сайта и се опитвате да пренасочите остарели URL адреси.

• Началната ви страница има няколко URL адреса и искате да изберете „каноничен“.

• След като сте изтрили страница.

Дублирано съдържание, предизвикано от вариации на URL адреси

Някои вариации на URL адресите, също могат да доведат до дублирано съдържание на сайта. За щастие, можете да откриете и да фиксирате подобни URL, използвайки инструменти като Google Search Console.

CMS

Оказва се, че CMS-ът, който използвате,  може да създава дублирано съдържание, без дори да знаете за това. За да откриете този проблем, трябва да сте добре запознати със системата за управление на съдържание, която използвате, за да откривате и редактирате дублираното съдържание в сайта.

Както стана ясно, дублираното съдържание не е толкова голям проблем за сайта, освен ако не е използвано целенасочено и злонамерено. Въпреки това, то може да доведе до някои проблеми с потребителското преживяване, а понякога и с класирането на сайта в SERP, поради което е препоръчително да го идентифицирате и премахнете от своя уеб сайт.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето цялостно дигитално присъствие. Свържете се с нас!