Google обновява своите алгоритми постоянно, а целта е да предостави най-добрите и качествени резултати, за своите потребители.

От panda-ъпдейта през 2011 година, до Core Web Vitals, през 2021, непрестанно ставаме свидетели на промени и ъпдейти в търсачката. 

Верни на себе си, от Google представиха още един ъпдейт, този път фокусиран върху продуктовите описания и ревюта.

Всеки, който е запознат с онлайн пазаруването, знае и колко важни са потребителските отзиви и ревюта, за вземането на крайно решение. Всъщност, проучванията показват, че 9 от 10 потребителя, предпочитат да прочетат отзивите, преди да направят покупка, а 80% от пазаруващите онлайн, се доверяват на онлайн ревютата, както биха се доверили на препоръка от познати и приятели.

Както знаем, Google е най-използваната търсачка в света, което означава, че ако имате онлайн магазин, със сигурност трябва да обърнете внимание и на Google product review update. 

В какво се състои Google’s product review update?

Преди всичко, е важно да споменем, че към момента, ъпдейта на Google работи само за отзивите на английски език, но очакванията са, че това ще се промени съвсем скоро. 

Ъпдейта на Google, цели да поощри най-полезните ревюта в мрежата, независимо дали са положителни или отрицателни. Това означава, че Google ще покаже най-подробните, информативни и точни ревюта, най-отгоре в SERP.

Например, отзиви, които се фокусират върху спецификите на продукта и включват неговите положителни и отрицателни страни, ще бъдат разглеждани с приоритет, пред ревюта, които разказват само за лошите или само за добрите страни на дадения продукт.

Идеята зад това решение на Google е, потребителите да получават адекватни и съдържателни съвети и то без да се налага да преглеждат стотици отзиви. 

Как ще се отрази ъпдейта на онлайн търговията?

Ясно е, че отзивите в дигиталното пространство оказват най-сериозно влияние върху ecommerce индустрията. Добрата новина за онлайн търговците е, че Google предостави подробен списък с въпроси и съвети, чиито отговори трябва да присъстват в описанията и ревютата на продуктите. 

• Какво казват експертите за дадения продукт или услуга?

• Как изглежда продукта, как и къде се използва?

• Как функционира продукта, в реална среда?

• Какво различава конкретния продукт от конкурентните продукти?

• С кои продукти на пазара можем да го сравним?

• Направете проучване относно предимствата и недостатъците на продукта.

• С какво продукта се различава от своята по-стара версия (ако има такава)?

• Кои са основните фактори, които ще повлияят на решението на потребителите?

Това са само част от съветите, които търсачката дава за създаване на качествени ревюта и описания на продуктите. Както става ясно, те са концентрирани изцяло върху предоставяне на точна информация, която да помогне при вземането на решение за покупка.

Влияние на Google’s product review update

Афилиейт сайтове

Ако се занимавате с афилиейт маркетинг, ъпдейта на Google означава, че трябва да се фокусирате върху публикуването на още по-подробни и детайлни ревюта за продуктите, които рекламирате. Това ще ви помогне да класирате съдържанието си на много по-високи позиции в SERP и съответно, да привлечете повече органичен трафик към вашия сайт.

От една страна, този ъпдейт може да донесе сериозни предимства за вашата уеб страница, но за да се случи това, трябва да отговорите на всички изисквания и очаквания на Google.

Ако имате афилиейт сайт, пълен с повърхностни ревюта, които представят повърхностно функциите на продукта, без допълнителна, полезна информация, е по-вероятно да усетите негативното влияние на Google’s product review update.

Поради тази причина, трябва да обмислите създаването на все по-подробни и информативни описания, които представят, колкото е възможно, повече гледни точки. 

Онлайн търговия

Както вече споменахме, онлайн търговците също ще усетят влиянието на ъпдейта на Google. Ако се занимавате с продажба на продукти и услуги в интернет, уверете се, че ревютата на продукта са достатъчно съдържателни и детайлни, за да се класират на по-високи позиции в страницата с резултатите.

Съвети за създаване на детайлни продуктови описания и ревюта

Всъщност, новите изисквания на Google, не са толкова трудни за изпълнение. Нещо повече, търсачката предостави подробен списък със съвети, които да помогнат на онлайн търговците в създаването на качествено съдържание.

Нека разгледаме някои от тях:

Добавете снимки на продукта

Визуалните елементи са неизменна част от всяко продуктово описание. Не е тайна, че потребителите предпочитат да видят снимки на продукта и как той се използва, преди дори да са прочели описанието.

Добавете достатъчно снимки на продукта в действие и от различни ъгли, за да имат потребителите реална представа за него. 

Според различни проучвания, снимките получават 65% повече внимание от текста, а в социалните медии, визуалното съдържание постига над 300% повече ангажираност.

Google е наясно с тази тенденция и точно за това, приоритизира продуктовите ревюта, които съдържат реални снимки на продукта, в действие.

Повече възможности за покупка

Ако рекламирате продукти, които могат да бъдат открити в множество различни платформи, предложете линк към тях. Предоставянето на повече възможности, ще ви помогне да изградите доверие у потребителите.

Неслучайно, product review update приоритизира именно ревюта, които предоставят линкове към различни платформи, от които продуктът може да бъде закупен.

Поставете потребителите на първо място

Когато потребителите пазаруват в онлайн пространството, обикновено търсят информация за преживяването на други потребители, със същия продукт или услуга.

Именно поради тази причина, трябва да говорите, не като търговец, а като потребител, сблъскал се с всички предимства и недостатъци на конкретния продукт. Това ще ви помогне да се позиционирате като авторитетен източник на информация и експерт, в съответната индустрия. Също така, по този начин имате възможност да повишите доверието към вас и да повишите процента на конверсиите.

Целта е, както да помогнете на своите читатели с вземането на решение за покупка, а и да се утвърдите като лидер в конкретната сфера. 

Какво различава продукта от конкурентните?

Понякога, ревюто на продукта се оказва недостатъчно, за вземането на решение. Обикновено, потребителите избират между множество различни марки и стоки и би било полезно за тях, да имат възможност за сравнение.

Бихте могли да подчертаете разликите между продукта, който предлагате и конкурентия такъв, за да са убедени потребителите, че са направили правилния избор.

Включете повече информация, отколкото създателят на продукта предлага

Потребителите се насочват към ревютата, тъй като искат да получат повече и различна информация, от тази, която създателите на продукта предлагат. За да бъде съдържанието ви максимално полезно, трябва да предоставите нещо ново, например:

• Как се усеща продукта, в съответния контекст?

• Каква е трайността на продукта?

• Кои са слабите му места?

• Кои са неочакваните предимства на продукта?

Поставете се на мястото на потребителите и създайте продуктови описания, които ще бъдат наистина полезни за тях. Това ще ви помогне да се позиционирате като специалисти в техните очи, а освен това, ще ви помогне и да се класирате на високите позиции в резултатите на Google.

Всеки ъпдейт на Google се стреми към предоставяне на висококачествено потребителско преживяване в търсачката. Същото важи и за product review update, чиято цел е приоритизиране на наистина полезни ревюта.

Собствениците на афилиейт сайтове и онлайн магазини, биха  могли да се възползват от този ъпдейт и да получат максимума, от описанията на своите продукти и услуги.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще ви съдействаме, в изграждането на вашето цялостно, онлайн присъствие. Свържете се с нас!