Сериозно предизвикателство, пред което SEO специалистите са изправени, са именно постоянните промени, с които трябва да се съобразяват. Както знаем Google и останалите търсачки променят своите алгоритми и изисквания постоянно, за да предоставят винаги най-доброто преживяване за своите потребители. Именно за една такава промяна ще говорим днес!

Google Webmaster Guidelines вече е  Search Essentials и съдържа нови препоръки и изисквания, които SEO специалистите трябва да спазват, ако искат да постигат добри резултати.

Преди да разгледаме новостите в Search Essentials, нека си припомним какво точно съдържаше Google Webmaster Guidelines.

Webmaster Guidelines

Накратко, това е наръчник за SEO специалисти, който Google и други търсачки предоставят.

Този наръчник съдържа изискванията и насоките, които специалистите да следват, за да оптимизират сайтовете по най-добрия и ефикасен начин. В същото време, този наръчник дава точна дефиниция и на понятието Спам, както и последствията за всеки, който нарушава правилата.

Webmaster Guidelines беше разделен на две основни части - Основен наръчник (General guidelines) и Наръчник за качество (Quality guidelines).

General guidelines - Него Google разделя на три части, обобщени като обхождане, индексиране и използваемост. Там от търсачката предоставят подробни насоки, в помощ на SEO експертите.

Quality guidelines - Тук Google дава ясна дефиниция за качество, в уеб пространството. Както знаем, търсачката държи на качественото и стойностно съдържание, създадено на първо място с мисъл за крайния потребител. Освен това, се обръща внимание и на уникалността и различността на сайтовете. Там Google говори и за спам и лошите практики, които нарушават правилата на търсачката.

Google Webmaster Guidelines съществува от далечната 2002 година. Въпреки множеството промени през годините, от Google решиха, че този наръчник вече е остарял и именно поради тази причина го замениха със Search Essentials. Той съдържа нови препоръки и изисквания, които SEO специалистите трябва да спазват от тук нататък.

Search Essentials е много по-подробен наръчник, в който можем да разберем какво търсачката одобрява, и какво не. Въпреки че голяма част от казаното там остава неясно, подобно на Webmaster Guidelines, от Google предоставят и доста специфична информация, която ще ни помогне в оптимизацията на сайтове от тук нататък.

Новостите в Google Search Essentials

Автоматично съдържание

В Search Essentials можем доста подробно да разберем отношението на Google към автоматично създаденото съдържание. Това е напълно разбираемо, тъй като съществуват множество инструменти, които предоставят съдържание, генерирано от изкуствен интелект. 

Колкото и полезни да изглеждат тези инструменти на пръв поглед, те няма как да заменят напълно човека и способността му да създава качествено съдържание.

Единственото, за което бихме могли да използваме инструментите за AI-генерирано съдържание, е за основа на съдържанието, която след това да редактираме и обогатим. Все пак, качественото съдържание не е само въпрос на ключови думи, а и на стойност.

Ето какво Google не харесва относно изкуствено-генерираното съдържание (важно е да споменем, че Google поставя това в секция Спам, което говори достатъчно):

• Това е съдържание, което съдържа ключови думи, но няма смисъл и не носи стойност на крайния потребител

• Това е съдържание, автоматично преведено, без намеса от редактор

• Това е автоматично създадено съдържание, което не се съобразява с потребителските нужди

• Този тип съдържание съдържа фрази и изречения от други уеб страници, без да се добавя стойност

Всъщност, Google не казва, че не можем да използваме изкуствено-генерирано съдържание. Това, което казва, е че има проблем с неговото качество.

Все пак, този тип съдържание не минава през човешка редакция, което означава, че често няма смисъл и не носи абсолютно никаква стойност за потребителите, съответно те няма да го четат и ще излизат от сайта. Това ще доведе до висок Bounce Rate, а това е метрика, която говори на Google за качеството на сайта и потребителското преживяване в него. Тоест, високия Bounce Rate, води до по-лошо класиране в SERP.

За всеки, който иска да споделя качествено съдържание в своя уеб сайт и иска да се класира добре в резултатите на търсачката, съществуват няколко добри възможности:

1. Да създава съдържанието сам.

2. Да се довери на друг, който да създава съдържание за него.

3. Да използва AI инструмент, след което да редактира и обогати съдържанието.

Ако изберете опция 3, трябва да сте готови за сериозна редакция на автоматично генерираното съдържание, което включва добавяне на още информация, опит и персонално отношение, което изкуствения интелект не би могъл да даде.

Видове съдържание

Четенето на съдържание става все по-малко популярно сред потребителите, особено сред по-младата генерация. Съвременната аудитория предпочита видео съдържанието, по много причини. Всъщност т.нар. Поколение Z използва Tik Tok, вместо Google.

Разбира се, търсачката се адаптира към промените. Тя индексира всички видове съдържание, включително видео и подкаст. Освен това, в YouTube те пуснаха и кратки видеа, подобни на Reels.

Важното, когато създаваме съдържание, е да се уверим, че Google може лесно да го идентифицира и индексира.

В Search Essentials става ясно, как можем да улесним Google, за да разбира съдържанието, което създаваме. Това не е нещо ново, но от него става ясно, че бъдещето на SEO не е само в създаването на писмено съдържание. 

Локално SEO

В Search Essentials Google говори и за оптимизацията за локален бизнес. Въпреки че никъде не се говори конкретно за локално SEO, това се подразбира. Това, което търсачката не иска да вижда е претъпкване с ключови думи, списъци с телефонни номера, които не носят допълнителна стойност, както и списъци с градове и региони, в които бизнесът се опитва да се класира.

За компаниите, които оперират в няколко локации, Google препоръчва създаването на уникални, различни една от друга страници, които носят стойност на конкретните потребители и са достатъчно конкурентоспособни. 

Заключение

Google покрива много теми в новия Search Essentials. Голяма част от тях обаче са неща, с които SEO специалистите са запознати отдавна. За да обобщим, ето и най-важните и нови неща:

1. Изкуствено-генерираното съдържание трябва да бъде редактирано от специалисти, за да предоставя реална стойност.

2. Трябва да помогнем на Google да разбере типа на съдържанието, което публикуваме.

3. Google иска да сведе до минимум спама в локалното SEO, където се публикуват множество дублирани страници, таргетиращи различни потребители. Вместо това, търсачката иска да вижда различни и стойностни уеб страници.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Доверете ни се, за да изградим качественото и успешно онлайн присъствие за вашия бизнес. Изпратете своето запитване!