Цялостното онлайн присъствие е жизненоважно за успеха и развитието на всеки съвременен бизнес. Адвокатските кантори не правят изключение, а маркетинг активностите играят огромна роля в привличането на нови клиенти, както и в популяризиране дейността на фирмата.

Адвокатските кантори се занимават със специфични дейности и по тази причина, изграждането и поддръжката на тяхното онлайн присъствие изисква специфичен подход. 

Тяхната цел е да привлекат правилните клиенти, а за да я постигнат, те трябва да използват всички средства, за да информират своята аудитория, относно техните най-ценни предимства.

Ограничения

Преди да разгледаме добрите практики за поддръжка на онлайн присъствието, трябва да отбележим, че не всички маркетинг активности да достъпни и позволени за адвокатските кантори и е добре да сте запознати с регулациите, преди да предприемете каквито и да било действия. Различните държави, имат различни правила, които трябва да познавате преди да създадете маркетинг стратегия за адвокатска кантора. 

Всъщност, ограничения и регулации за маркетинг дейностите, съществуват за повечето фирми и организации. По тази причина е препоръчително да разберете повече за етичните и позволени методи, чрез които да рекламирате своите услуги.

Друго нещо, което може да повлияе на маркетинг стратегията, е размера на адвокатската кантора. Разбира се, повечето практики могат да се приложат, както при малки, така и при големи организации, но е добре да вземете предвид разликите и да ги използвате във ваша полза.

Например, ако работите в малка кантора, процесът по достигане до нови клиенти може да бъде много по-дълъг, отколкото, ако сте част от голяма фирма, в която работят множество различни специалисти.

Конкуренцията в тази област също не е малка, особено ако сте част от малка адвокатска кантора. Ако в областта, в която работите, има много фирми, предлагащи сходни на вашите услуги, то със сигурност позиционирането ви ще изисква повече усилия и време. 

За малките адвокатски кантори е важно да се фокусират върху своите най-важни особености и характеристики, за да се отличат като фирмата, която предлага най-добрите услуги в областта.

Ефективна стратегия за изграждане на онлайн присъствие

Различните ограничения и препятствия са част от целия процес по изграждането на маркетинг стратегия. Независимо от размера на адвокатската кантора и областта, в която се намирате, съществуват добри практики и методи, които биха могли да ви помогнат в изграждането на онлайн присъствие. 

Проучване на конкуренцията

Един от начините, по които бихте могли да разберете, какво се случва във вашата сфера на дейност, е да видите какво правят останалите. Открийте основните си конкуренти и направете проучване относно различните дейности, които те извършват. Така ще имате поглед над нещата, които работят в тяхна полза, след което можете да вземете най-доброто от тяхната стратегия, за да го приложите във вашата дейност.

За да вземете максимума от проучването, насочете се към кантори, сходни на вашата, които имат същата целева аудитория. Обърнете внимание върху начина, по който общуват с потребителите и как отговарят на техните нужди и изисквания. Използвайте техните предимства, за да се насочите в правилната посока, а техните недостатъци, за да ги надминете.

Брандинг

Независимо от дейността, с която се занимавате, изграждането на бранд идентичност е от изключително значение за успеха на вашата кантора. Потребителите трябва да ви различат сред всички останали, чрез различните визуални елементи и послания, които отправяте към тях. 

Независимо от канала, чрез който достигате до своята аудитория, всичко, което правите и публикувате, трябва да напомня за вашата същност и предимства, пред конкурентите. Това включва логото на компанията, публикации в социални мрежи, статии в блог, изображения, снимки и други. Тези елементи трябва да извикват правилната асоциация в съзнанието на вашите клиенти.

Съдържание

Преди да се свържат с адвокатска кантора, потребителите търсят релевантна информация относно нейния опит и дейност. За да се обърнат към адвокат, потенциалните клиенти вероятно търсят решение на проблем. Те са склонни да се доверят на фирма, която има доказан опит в конкретни области.

Редовното създаване и публикуване на полезно съдържание във вашия сайт, например, ще ви помогне да дадете отговор на често задаваните въпроси, както и да демонстрирате своя професионализъм пред потенциалните клиенти.

Освен това, публикуването на съдържание е важен елемент от вашата SEO стратегия, а това е още една причина да инвестирате време и средства в него.

SEO

Оптимизацията за търсачки е изключително важна част от стратегията за изграждане на онлайн присъствие, тъй като е почти невъзможно да бъдете открити, ако не работите в тази посока. Както вече споменахме, публикуването на релевантно съдържание е задължителен елемент от SEO стратегията. Освен него, съществуват и други различни стъпки и добри практики, които ще помогнат на сайта на вашата адвокатска кантора, да постигне по-добри резултати.

Преди да предприемете каквито и да било действия в тази посока, е препоръчително да направите SEO одит на вашия сайт, за да знаете точно кои елементи от сайта се нуждаят от оптимизация.

PPC

Pay-Per-Click (PPC) или платените реклами в социалните мрежи и Google, също са добър начин за достигане до правилната аудитория и потенциални клиенти на вашата адвокатска кантора. 

Тъй като конкуренцията в тази област е голяма, цената на клик може да бъде висока, но ако се целите в по-тясна аудитория, която отговаря на конкретни изисквания, бихте могли да намалите разходите си. 

Все пак, ако инвестирате в онлайн реклама, уверете се, че предлагате качествено съдържание  добре функциониращ уебсайт, които отговарят на въпросите, изискванията и нуждите на вашите потенциални клиенти.

Google My Business

Google My Business е безплатна и изключително полезна функционалност за всяка фирма и организация. Ако искате потребителите, да открият лесно вашия адрес, дани за контакт, отзиви и допълнителна информация, със сигурност трябва да създадете свой Google My Business акаунт.

Изграждане на доверие

Ролята на адвокатските кантори и специалистите, които работят в тях, е да помогнат на своите клиенти в разрешаването на различни проблеми и казуси. За да се случи това обаче, юристите трябва да спечелят доверието на своите потребители и потенциални клиенти.

Един от начините това да се случи са тестимониалите и отзивите от бивши и настоящи клиенти. Това ще помогне на потребителите да повярват във вашия професионализъм и да се доверят на вашите услуги. Бихте могли да публикувате видеа, казуси и новини, свързани с вашата дейност, във всички канали, чрез които достигате до своята аудитория. 

Едно от предимствата, което онлайн присъствието ще донесе за адвокатските кантори е възможността да проследят постигнатите резултати от различните маркетинг активности. Всяко едно усилие в тази посока, ще бъде проследено внимателно, а резултатите от него ще бъдат точни и ясни. 

Ако успеете да разберете потребителските намерения и поведение, ще създавате все по-успешни и ефективни кампании, които със сигурност ще допринесат за успеха на вашата адвокатска кантора.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!