Онлайн присъствието се превръща във все по-голяма необходимост за всеки бизнес, независимо от неговите характеристики и особености. Времената, в които живеем, ни налагат да прекарваме много повече време в онлайн пространството, което е и причината за много компании, да дигитализират своя бизнес и предлаганите от него продукти и услуги. 

Онлайн магазините набират все по-голяма популярност сред потребителите, давайки им достъп до голямо разнообразие от продукти, всички на един клик разстояние. За бизнеса, изграждането на собствен онлайн магазин, може да означава достигане до по-голям брой потребители, повече продажби и съответно, повече успехи. За да се случи това обаче, онлайн магазинът се нуждае от постоянна поддръжка и следване на определени практики, които да му помогнат да достигне до своите таргет потребители.

Онлайн пространството носи значителни възможности за бизнеса, но носи и огромна конкуренция. 

За да достигнат потребителите до вашия онлайн магазин, първо трябва да го направите видим за търсачките, а това се случва чрез всички SEO практики и стратегии. Следвайки ги, ще успеете да наредите своя уеб сайт, сред първите резултати в търсачката. Това обаче, не означава, че потребителите ще изберат именно вашия уеб сайт и ще се превърнат в клиенти на вашия онлайн магазин. Точно по тази причина, трябва да се уверите, че резултата в търсачката е достатъчно релевантен, за да привлече вниманието им.

Какво е SERP

SERP или Search Engine Result Pages, са страниците с резултати, които потребителите виждат, търсейки по определена ключова дума в търсачките. Всеки резултат, е уникален, спрямо потребителските характеристики и намерения. Причината за това е, че търсачките се стремят да създадат персонализирано преживяване за своите потребители, което да съвпада с тяхното търсене. Факторите, които се вземат под внимание са локацията на потребителя, история на търсене и т.н.

Резултатите в търсачките са променливи, поради постоянните ъпдейти и промени в алгоритмите. Търсачките се стремят към предоставяне на качествени и интуитивни резултати, в полза на потребителите.

Rich Snippets

Rich Snippets или т.нар. богати снипети, са част от резултатите в страниците на търсачките. Нормалните резултати в SERP-a се състоят от мета заглавие, мета описание и URL. Rich snippets съдържат допълнителна информация за страницата, продукта или услугата например, изображение, рейтинг, отзиви и т.н. Тези данни се вземат от структурираните данни в HTML-a на дадена страница. Всъщност, структурираните данни са колекция от тагове, които ви позволяват да обозначите конкретна информация, за да бъде видяна и разбрана от Google.

След като уточнихме значението на SERP и Rich Snippets, следва да разгледаме и всички елементи от вашия онлайн магазин, които бихте могли да оптимизирате, за да постигнете максимума в органичните резултати на търсачки като Google.

Продуктова страница

Продуктовата страница е един от най-важните елементи на вашия онлайн магазин. За да достигнат потребителите до нея, през органичните резултати в SERP, трябва редовно да оптимизирате страниците на своя сайт и да добавите структурирани данни, познати още като Schema markup. Това дава на търсачките допълнителна информация, относно съдържанието на вашия сайт.

На първо място, трябва да оптимизирате заглавието и описанието на продукта. Те трябва да са уникални и да носят необходимата информация, както на търсачките, така и на потребителите. 

Продуктовата страница трябва да съдържа също и уникални изображения на продукта, с високо качество. Google оценява качествените продуктови снимки и се старае да ги показва на своите потребители.

След оптимизиране на съдържанието, следва и добавянето на структурирани данни за създаване на Rich Snippets. Всъщност, структурираните данни са колекция от тагове, които ви позволяват да обозначите конкретна информация, за да бъде видяна и разбрана от Google.

Обогатените резултати в търсачката (Rich snippets), привличат вниманието на потребителите, чрез различни визуални елементи, което води и то по-висок органичен CTR (Click-through-rate).

Google Merchant Center

Google Merchant Center е още един начин да покажете на търсачката информацията за продуктите, които предлагате във вашия онлайн магазин. Това, което се изисква от вас е, да създадете акаунт в Merchant Center и да го свържете със своя уеб сайт.

Това ще направи цялата информация за продуктите ви видима, включително изображения, отзиви, характеристики и разбира се, цена.

Информацията за продуктите може да бъде добавена чрез таблица в Google Sheets, чрез добавяне на файл от устройството или чрез свързване с Content API. Последният вариант се препоръчва за големи онлайн магазини, които съдържат множество продукти. 

Google My Business

Създаването на бизнес профил в Google my business става лесно и бързо и би могло да донесе множество предимства за бизнеса. Там, бихте могли да добавите цялата информация за своя бизнес, включително и за физическите обекти, тяхната локация, работно време и т.н. 

Чрез Google My Business потребителите ще могат да разберат повече относно вашата дейност, продуктите, които предлагате, отзиви от клиенти, достъп до уеб сайт, телефон за връзка и още много полезна информация.

Блог постове

Редовните публикации в блога на вашия онлайн магазин, със сигурност ще ви помогнат в класирането му в SERP. Публикуваното съдържание, трябва да е насочено, както към търсачките, така и към потребителите. То трябва да отговаря на техните търсения и намерения. 

Един от начините, да дадете необходимата информация на посетителите на вашия онлайн магазин, е създаването на публикация, под формата на списък. По този начин, бихте могли едновременно да рекламирате продуктите в онлайн магазина и да дадете повече информация на потребителите, за да направят своя избор.

Освен това, създаването на подобна публикация, ви дава още един шанс да добавите своите продукти в резултатите на търсачката.

 

Друг тип публикации, които да добавите към своя блог, са т.нар. гайдове или съвети. По този начин, също бихте могли да отговорите на потребителските търсения и намерения. Публикации от типа “Как да”, са едни от често срещаните и това не е случайно. Те отговарят на конкретен потребителски въпрос и възможността да бъдат прочетени докрай, е доста голяма.

Често задавани въпроси

Това е още един важен елемент от вашия онлайн магазин, който освен че дава полезна информация на потребителите, ще ви помогне и да се позиционирате в резултатите на търсачката. Това, което трябва да направите е да добавите Q&A schema към въпросната страница.

Ако добавените въпроси, съвпадат с потребителското търсене, информацията от вашия сайт би могла да се появи и като допълнителен резултат в секцията “People also ask”. Освен че ще отговорите на потребителските въпроси, ще направите и сайта си видим и лесно достъпен за потребителите.

Преживяването на потребителите, започва още преди те да посетят вашия уеб сайт или онлайн магазин. Начинът, по който поднасяте информацията в SERP е част от потребителското преживяване, а колкото повече данни относно продуктите предоставите, толкова по-голяма е вероятността за потребителите да изберат точно вашия онлайн магазин.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще намерим най-доброто решение за Вашия бизнес. Свържете се с нас!