Подготовката за зимните празници, започва с първите студени дни. Създаването на празнично настроение, помага на на потребителите да се справят със неприветливото време. Разбира се, това което се случва извън дигиталното пространство, неизменно оказва влияние и на онлайн средите. Празничното настроение се предава в социалните мрежи, онлайн магазините, уеб сайтовете и мобилните приложения. 

Точно както потребителите се подготвят за празничния сезон, по същия начин, трябва и вие да адаптирате вашата маркетинг стратегия, за да повишите видимостта си и да увеличите процента на конверсиите в App Store и Google Play.

Преди всичко, нека разгледаме защо е важно да адаптирате вашето съдържание и стратегията си за придобиване на нови потребители, към празничния сезон.

Различните сезони, предполагат различно потребителско поведение

Мобилното приложение изисква целогодишни грижи, но през празничния сезон, те трябва да са насочени в съвсем друга посока. За щастие, платформите са изключително динамични и гъвкави, за да можете да приспособите съдържанието си спрямо празниците и потребителското поведение, през това време от годината.

Не е изненада, че търсенето по ключови думи като Коледа и Дядо Коледа, значително се увеличава с наближаването на празниците. Това е пример, как специалните поводи могат да променят тенденциите в потребителското търсене в App Store и Google Play.

Планиране

Хубавото на празничната маркетинг стратегия, е че може да бъде планирана предварително. Създайте календар и изберете празниците, които бихте могли да съчетаете най-добре, със продуктите и услугите, които предлагате.

За онлайн магазините например, т.нар. Черен петък е доста подходящ повод за изпробване на нова и интересна маркетинг стратегия, която да предизвика интереса на потребителите. 

Разбира се, Коледа също е чудесен повод за имплементиране на нова стратегия, базирана на празничното настроение, което потребителите носят, както и на готовността им да пазаруват от различни места.

Сезонни ключови думи 

През това време на годината, потребителите търсят основно по ключови думи, свързани с предстоящите празници. В зависимост от спецификите и особеностите на вашето мобилно приложение, бихте могли да се възползвате от това и да добавите подобни думи и фрази към вашия списък.

Не е задължително обаче, да се концентрирате върху популярни ключови думи, особено ако мобилното ви приложение е ново в платформите. Вместо това, бихте могли да се концентрирате върху ключови думи с по-малка конкуренция, за които е по-вероятно да се класирате на челните позиции в платформата. 

Приложенията, които се радват на най-голям успех, породен от използването на сезонни ключови думи, са мобилните игри, както и апликациите за пазаруване. Празничният сезон, дава добър повод да помислите за предимствата и функционалностите на мобилното приложение и да проявите креативност, съчетавайки ги с поведението на потребителите, през този сезон.

Някои теми, стават изключително популярни в края на годината, например “загуба на тегло”. Ако имате приложение на подобна тематика, това е подходящ повод да го популяризирате и да достигнете до своята целева аудитория. Всъщност, това може да бъде приложено за различните приложения, независимо от техните специфики.

Сезонни маркетинг кампании за приложението

Както вече споменахме, Коледните празници са чудесен повод, за да промените своята маркетинг стратегия и да достигнете до още повече потребители, които да изтеглят мобилното приложение. 

Разбира се, по това време на годината, се увеличава и цената за изтегляне (Cost Per Install) на апликациите. Поради тази причина, ако бюджетът ви не позволява създаване на реклами в App Store и в Google Play, бихте могли да насочите усилията си към App Store Optimization. 

Все пак, ако решите да се възползвате от възможностите, които платформите предлагат за рекламиране на мобилното приложение, ето няколко съвета, които биха могли да ви помогнат.

Празничните кампании, не работят само за онлайн магазините. Всеки би могъл да се възползва от възможността да се рекламира, спрямо този конкретен сезон от годината и да представи своите предимства и функционалности по интересен и празничен начин. 

За да сте сигурни, че празничните ви маркетинг усилия ще бъдат успешни, трябва да поставите ясни цели и разбира се, да се придържате към празничната тематика, която ще ви помогне да увеличите своя CTR. Цялата стратегия и криейтивите ви, трябва да съвпадат с особеностите и съдържанието на вашето мобилно приложение. 

Както и при ASO, рекламните стратегии за мобилното приложение, изискват внимателен подбор на ключови думи, които ще ви помогнат да достигнете максимален ROAS (return on ad sales).

Изображения и визуални елементи 

През този период от годината, празничното настроение завладява потребителите, най-вече чрез различните украси и визуални елементи, които се появяват навсякъде. 

По същия начин, бихте могли да приспособите и изображенията в app store, за да привлечете допълнително внимание към тях.

Добавянето на Коледна или друга сезонна украса към своето лого и снимки, би могло значително да увеличи броя на инсталирането на апликацията, а и е чудесен начин да го популяризирате в съответните платформи.

Това може да повлияе и на текущите ви потребители, за да се ангажират те отново с приложението.

Специални оферти и нотификации

Освен за достигане до нови потребители, празничният сезон е изключително подходящ и за ангажиране вниманието и на лоялните потребители на мобилното приложение. Бихте могли да добавите промо код, който отключва допълнителни функционалности или да предложите персонализирани оферти и отстъпки за покупки в приложението. 

Именно покупките в приложението, са чудесен начин за повишаване броя на продажбите, по време на празничния сезон. Офертите, които предлагате, могат да бъдат привлекателни, както за настоящите, така и за потенциалните ви потребители. Това могат да бъдат специални функционалности, свързани с празниците, промоционални цени за подаръци, специална цена за абонамент и т.н.

Нотификациите, от друга страна, са чудесен начин за информиране на потребителите, относно предстоящите промоции и оферти. А освен, за да предложите персонализирана промоция, бихте могли да ги използвате и просто, за да честитите празниците на вашите потребители.

Конкурентен анализ

Празничният сезон дава множество възможности да развихрите въображението си и да рекламирате мобилното си приложение в App Store и Google Play. Не бива да забравяте обаче, че и конкурентите ви правят същото. Поради тази причина, преди да предприемете, каквито и да било действия, трябва да направите подробен анализ на своите основни конкуренти и техните действия. По този начин, имате възможност да създадете стратегия, която да ви отличи и да привлече вниманието на вашата целева аудитория.

Прилагането на специална маркетинг стратегия за вашето мобилно приложение, е изключителна възможност, за привличане интереса на потребителите. Освен това, не е тайна, че хората са много по-склонни да правят покупки, по това време на годината, което е още едно предимство за вас и вашия бизнес.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на мобилни и уеб апликации и с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!