Много пъти сме говорили за значението на качествения уеб сайт, за съвременния бизнес. Ясно е, че притежаването на сайт, само по себе си, не е достатъчно. За да работи във ваша полза, той трябва да функционира правилно и да следва ясно определени и измерими цели.

Както знаем, SEO (Search engine optimization) е най-често използваната и най-важната стратегия, за оптимизация на уеб сайт. Въпреки това, чудесното съдържание, обратните връзки и мета описанията, няма да ви помогнат да се класирате на желаните позиции, ако не обърнете внимание и на представянето на вашия уеб сайт. Ако потребителите достигнат до вашата уеб страница, но елементите не зареждат правилно, или изобщо не зареждат, вероятността да се насочат към конкурентен уеб сайт, е много голяма. Именно поради тази причина, следенето и подобряването представянето на уеб сайта, е жизненоважно за неговия успех.

Какво разбираме под представяне на сайта?

От гледна точка на дигиталния маркетинг, представянето на сайта се отнася основно към скоростта на зареждане на страницата и съдържанието на нея. Всичко това е част от потребителското преживяване и е ключът към успеха в онлайн пространството.

Погледнато от друг ъгъл, представянето на уеб сайта може да се отнася и към цялостния му принос за бизнеса. Въпреки това, за маркетолозите, представянето на уеб сайта се измерва именно с техническите му характеристики и скоростта на зареждане. Те са от изключително значение за бизнеса, тъй като бавният сайт може да доведе до изоставена количка, намаляване на конверсиите, недоволни потребители и класиране на по-задни позиции в SERP.

Както знаем, потребителите не са особено търпеливи, което още веднъж обяснява значението на бързо-зареждащия уеб сайт. Всъщност, всяка страница, която зарежда за повече от 2 секунди, е застрашена от значителна загуба на трафик.

От друга страна, добре функциониращият уеб сайт, носи значителни предимства за бизнеса:

По-добър UX - Уеб сайт, който зарежда достатъчно бързо, ще подобри потребителското преживяване и ще задържи интереса към предлаганите продукти и услуги.

Класиране в SERP - Скоростта на зареждане е сред факторите за класиране на уеб сайта в Google.

Лоялни потребители - Колкото по-лесно е за потребителите да извършат желаното действие, толкова по-вероятно е да се превърнат в лоялни клиенти.

Conversion Rate - Процентът на конверсиите в сайта, е пряко свързан с потребителското преживяване и скоростта на зареждане.

Трафик от мобилни устройства - Ако уеб сайтът не функционира добре на мобилни устройства, е много вероятно да изгубите сериозен трафик. Освен това, mobile-first index, е още един важен фактор за класиране в Google, който не бива да бъде подценяван.

Фактори, които оказват влияние върху представянето на сайта

Няколко са основните фактори, които могат с повлияят представянето на уеб сайта и скоростта на зареждане. За щастие, повечето от тях могат лесно да бъдат забелязани и поправени.

Защо е важен размерът на изображенията?

Изображенията са един от основните елементи, които оказват влияние върху представянето на уеб сайта. Колкото по-големи са те, толкова по-бавно зарежда сайта. Съответно, ако оптимизирате снимките на вашите уеб страници, бихте могли значително да подобрите и скоростта им на зареждане.

Разбира се, освен на размера на изображенията, трябва да обърнете внимание и на техния формат, резолюция и качество. Помислете как ще изглежда всяко едно от тях, на различните видове устройства и изберете оптимален вариант, който няма да окаже негативно влияние върху потребителския интерфейс и преживяване.

Как размерът на страницата, оказва влияние върху представянето на уеб сайта?

Размерът на дадена уеб страница, също зависи от елементи като изображения, документи и др. 

Размерът или тежестта на сайта, оказва ключово влияние върху неговото представяне, тъй като от него зависи и скоростта на зареждане. Ясно е, че колкото повече съдържание има на дадена страница, толкова по-тежка ще бъде тя. Именно за това е важно, всеки елемент да бъде максимално оптимизиран. Препоръчителният размер на уеб страница е около 1MB. 

Ако се окаже, че размерът на вашата уеб страница е по-голям, бихте могли да го намалите като премахнете ненужни плъгини, анализирате елементите, които забавят зареждането, използвате видео хостинг провайдър, извън сайта и т.н. 

Пренасочвания и HTTP заявки

Когато потребителят посети даден уеб сайт, браузърът изпраща HTTP заявка към сървъра, търсейки съответните данни. Сървърът изпраща информацията обратно към браузъра, където се зареждат съответните елементи.

За да зареди бързо страницата, броя на тези заявки трябва да е сведен до минимум. Това отново може да стане, чрез оптимизиране размера на изображенията, оптимизация на JavaScript и CSS файлове и др.

Пренасочванията, също могат да предизвикат проблем в сайта. Важно за доброто функциониране на сайта, е да премахвате стари пренасочвания, към несъществуващи страници, да използвате пренасочване тип 301 към релевантни страници, както и да добавите canonical tag, за да управлявате дублираното съдържание на сайта.

Географски особености

Оказва се, че географското местоположение, също може да бъде фактор, влияещ върху представянето на уеб сайта. Разбира се, няма как да промените разстоянието между сайта и потребителите, но бихте могли да използвате CDN, който да ви помогне с този проблем.

CDN (Content Delivery Network) е географски разпределена мрежа от прокси сървъри, разположени в съответните центрове за данни. Целта е да се постигне висока производителност,  чрез разпределяне на услугата, спрямо местоположението на крайните потребители. 

С други думи, файловете ви ще се съхраняват по-близо до аудиторията, което ще намали необходимото време за зареждане на сайта.

Кеширане в браузъра

Кеширането в браузъра, означава временно съхранение на файлове като изображения и скриптове, които се преизползват и съответно, намаляват времето за зареждане на страниците.

Блокиране на CSS и JavaScript файлове

Това се случва често, когато браузърът трябва да изчака страницата да генерира съдържанието, преди да зареди съответните файлове на страницата. Това означава, че колкото повече са файловете, толкова по-трудно и бавно ще зарежда даденият уеб сайт. Разбира се, тези елементи също могат да бъдат оптимизирани, за да не оказват негативно влияние върху представянето на вашия сайт.

Как да измерим представянето на нашия сайт?

Причините за ниският трафик към сайта и лошото му представяне, биха могли да бъдат много. За щастие, съществуват разнообразни инструменти, които ще ви помогнат да откриете недостатъците на своите уеб страници и да ги редактирате. Подобни инструменти са Google PageSpeed Insights, Google Analytics, Google Search Console и много други.

Освен информация за представянето на сайта, различните инструменти често дават и предложение за неговата оптимизация, което би могло да ви бъде от полза.

Както стана ясно, техническото състояние на уеб сайта, е точно толкова важно, колкото и доброто съдържание. Независимо дали притежавате онлайн магазин, блог или друг тип сайт, представянето му е ключово за вашия онлайн успех.

Добре функциониращият уеб сайт, ще ви помогне да се класирате на желаните позиции в SERP, привлечете повече трафик и да превърнете посетителите, в лоялни потребители. 

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме, в изграждането на вашето цялостно, онлайн присъствие. Свържете се с нас!