Внезапните промени в трафика към уеб сайта, могат да бъдат наистина стряскащи. Всеки бизнес, свикнал да получава известно внимание в онлайн пространството, заедно със задоволителен Click Through Rate и добър Conversion Rate, би се притеснил, ако изведнъж потребителите спрат да посещават неговия уеб сайт.

За щастие, няма нищо непоправимо.

Това, което трябва да направите, ако забележите внезапен спад в трафика към вашия уеб сайт, е да потърсите причината за това, след което да започнете работа по нейното отстраняване.

Независимо от моментните загуби и проблеми, които спада в трафика ще ви донесе, не е задължително това да се превръща в дългосрочен проблем за вашия бизнес.

В следващите редове сме събрали 10 основни причини, поради които е възможно да забележите спад в трафика към вашия сайт.

1. Google

Проучванията показват, че една трета от спадовете в трафика се дължат именно на Google или по-скоро на постоянните ъпдейти на платформата. Това означава, че намаляването на трафика към сайта няма нищо общо с вашето уеб присъствие.

За да разберете дали това е причината за вашия проблем, препоръчваме редовно следене на форуми и блогове, където подобни ъпдейти се обявяват и обсъждат.

Освен това, бихте могли да проверите и страницата с резултатите, където сте забелязали спад и да видите дали има други уеб страници, засегнати по същия начин. Ако има, то е много вероятно да сте засегнати от поредния ъпдейт на търсачката.

В случая, не е необходимо да предприемате сериозни действия, тъй като е много вероятно уеб сайтът ви да се върне на предишните позиции много скоро. Разбира се, ние препоръчваме да се запознаете с новостите при търсачката и да оптимизирате своите уеб страници, спрямо тях. 

2. Статус на сайта

За съжаление, не винаги ъпдейтите на търсачката са това, което причинява спада в трафика към сайта. Друга често срещана причина се оказва технически проблем със сайта. Уверете се, че той работи така, както би трябвало. Ако сайтът ви не зарежда, или показва грешка, е важно да го възстановите по най-бързия начин, за да не губите своите позиции пред търсачката и потребителите.

Имайте предвид, че може да има конкретни страници, които не зареждат или не функционират правилно, и които са причината за резкия спад в трафика. Това може да се получи като резултат от промени по сайта или други технически проблеми. 

За да идентифицирате подобен проблем, бихте могли да използвате различни SEO инструменти, които да обходят страниците и да посочат статуса на всяка една от тях. Тези URL-и, които работят правилно ще бъдат със статус 200 (ОК), а онези които имат проблем, ще покажат грешка 404 или 410.

Освен това, бихте могли да проверите и robots.txt файла, който определя достъпа на търсачките до отделните страници, което има огромно влияние върху индексирането и класирането на сайта в SERP, съответно оказва сериозно влияние и върху органичния трафик.

3. Представяне на сайта

След като сте се уверили, че спадът в трафика не се дължи на Google ъпдейти или неработещи страници, може да се окаже, че проблемът е в цялостното му представяне. 

Всъщност, голяма част от потребителите напускат уеб сайта, ако той зарежда за повече от 5 секунди, особено ако се опитат да го достъпят през мобилно устройство. Високият Bounce Rate, от своя страна, е причина за по-лошо класиране на сайта в търсачките, което неизменно води и до намаляване на органичния трафик. 

За щастие, съществуват инструменти като Google PageSpeed Insights, които дават информация за скоростта на зареждане на уеб страниците, както и решения на откритите проблеми.

Бавната скорост на зареждане може да е причинена от много фактори и елементи на сайта. Не е невъзможно обаче те да бъдат открити и поправени навреме, така че сайтът да върне предишните си позиции в органичните резултати на търсачката.

4. Други SEO проблеми

Ако до тук не сте открили проблем, който да причинява спада в трафика към сайта, е препоръчително да направите цялостен SEO одит. Анализа на всеки елемент от сайта, със сигурност ще ви помогне да откриете някои малки и големи недостатъци на страниците, за да се заемете с тяхното отстраняване. 

5. Ключови думи и тагове

Правилните ключови думи трябва да бъдат поставени на правилното място, а когато е необходимо - да бъдат оптимизирани. 

Почти 70% от търсенията днес, се състоят от четири или повече думи, което означава, че потребителите търсят много по-конкретни отговори, на конкретни въпроси. Разбира се, за да имплементирате правилните ключови думи във вашата контент стратегия, трябва да познавате своите потребители и начините, по които биха потърсили съдържанието, което предлагате. 

Освен това, трябва да се уверите, че всички мета тагове на сайта са оптимизирани правилно, за да могат търсачките да идентифицират съдържанието и да го предложат на правилните потребители, в правилния момент. 

6. Съдържание

Добре подбраните ключови думи няма да работят за вас, ако не са част от качествено и релевантно съдържание, което да индексира на търсачките, че сайтът ви носи стойност. Разбира се, не бива да забравяте, че създавате съдържание за потребителите, а не за търсачките. Това означава, че освен актуално, то трябва да бъде наистина качествено и стойностно за целевата ви аудитория. 

Некачественото съдържание е един от основните елементи, които оказват негативно влияние върху класирането на сайта в SERP. За да избегнете този проблем, препоръчваме редовно да проверявате, оптимизирате и актуализирате съществуващото съдържание, както и да добавяте ново, за да имат потребителите причина да посещават страниците ви отново и отново.

7. Потребителско преживяване

Дори съдържанието на сайта да е достатъчно качествено, може да има други елементи, които да водят до спад в трафика към сайта. Това могат да бъдат прекалено многото реклами, изскачащи прозорци и т.н. 

Съвременните потребители очакват от сайта да работи безупречно, особено ако използват смартфон. Ако не предоставите очаквания UX, вероятността да не се върнат е доста голяма.

Именно Core Web Vitals на Google следят за потребителското преживяване на сайта и оказват сериозно влияние върху класирането на сайта в SERP. За да проверите, дали имате подобни недостатъци, отново можете да се доверите на различните инструменти, които дават цялата необходима информация за представянето на вашия сайт и потребителското преживяване в него. 

8. Backlink профил

Backlinks или обратните връзки са още един от основните фактори за класиране на сайта в Google. Това са всички връзки от външни източници, към вашия уеб сайт.

Колкото повече връзки има към вашите страници, толкова по-авторитетен изглежда сайтът пред търсачката и съответно, пред потребителите. Тук е важно да споменем обаче, че качеството на тези връзки има много по-голямо значение от тяхното количество. 

Изградете своята link building стратегия, избирайки стойностни и авторитетни източници, които да сочат към вашия сайт. Това ще подобри вашата SEO стратегия и ще ви помогне да спечелите повече органичен трафик. 

9. Конкуренти

Спадът в трафика към вашия сайт би могъл да се дължи и на действията на вашите конкуренти. Разберете какви са промените, които те са предприели, направете анализ на тяхната SEO и рекламна стратегия и ще получите отговор за внезапния спад в трафика.

Разбира се, това още веднъж показва, че успехът на сайта изисква постоянни анализи и усилия. 

Ако конкурентите ви са ви надминали, по един или друг начин, е време да преосмислите вашата стратегия и да предложите нещо по-интересно за вашите потребители, което отново да върне интереса им към вас и вашия уеб сайт. 

10. Проследяване на данните

Всички възможни причини, които могат да доведат до спад в органичния трафик към вашия сайт, могат да се появят внезапно. И макар че някои от тях могат също толкова бързо да бъдат отстранени, винаги е по-добре да не допускате спад в трафика. Както знаем, изгубеното потребителско доверие се връща много трудно. 

За да избегнете подобни проблеми, е важно да следите представянето на сайта си постоянно и дори да предвиждате евентуални грешки, за да ги отстраните навреме, преди да са стигнали до потребителите.

Както стана ясно, намаляването на органичния трафик към сайта може да се дължи на много фактори, повечето от които са лесно поправими. Истината обаче е, че ако искате да се радвате на постоянен и дългосрочен успех, трябва да полагате съответните усилия и не на последно място, да бъдете готови за промени. 

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката на мобилни приложения и сайтове. Ние с удоволствие ще ви съдействаме, за да изградим заедно вашето качествено и успешно присъствие в онлайн пространството!