Липсата на достатъчно реализации, обикновено означава, че дизайнът, посланието и целевата аудитория не съответстват по между си. 

Целевата страница (Landing page) е тази уеб страница, на която потребителите попадат след като взаимодействат с реклама или друг вид съдържание, в онлайн пространството. Целевата страница е част от потребителското пътуване и е един от ключовите канали за комуникация с крайните потребители. Основната и цел е да представи конкретен продукт или услуга и да предизвика у потребителите желание да предприемат определено действие - абонамент, покупка, запитване или друго.

Именно добрият дизайн на лендинг страницата е ключов за привличането на точните потребители, както и за превръщането им в клиенти.

Видове целеви страници

Както вече споменахме, лендинг страниците имат една основна цел - конверсии.

В същото време, съществуват различни видове целеви страници. Според бизнес целите, можем да ги разделим на два основни вида:

Click-through страници

Този тип страници се намират между рекламата и страницата за извършване на финалното действие. Те насочват потребителите към конкретна оферта или продукт, а целта е да скъсят процеса по вземане на решение. На тях се представя кратка информация за предлагания продукт, както и призив за действие, който води потребителите към страницата за покупка.

Обикновено, подобни страници се използват от SaaS и онлайн магазини.

Страници за генериране на лийдове

Този тип страници целят събирането на потребителски данни, чрез използването на мотивиращ фактор като уебинар, безплатна електронна книга, отстъпка или друго. Често те са част от B2B стратегиите за продажби, но можем да ги видим и като част от кампаниите на онлайн магазини и други B2C бизнеси.

Разликата между двата вида целеви страници, които описахме, е че Click-through страниците целят ускоряване на процеса по продажби, докато страниците за генериране на лийдове целят основно събиране на потребителска информация и изграждане на връзка с аудиторията, преди обявяването на даден продукт или услуга.

Каква е разликата между началната страница и целевата страница?

Началната страница (както и вътрешните страници) на уебсайта, съдържат голямо количество информация за бизнеса и предлаганите от него продукти. Освен това, от там потребителите имат достъп до множество линкове, които водят до други страници на сайта.

Целевата страница, от друга страна, е много по-опростена. Тя предлага само една конкретна оферта и всичко, което съдържа, трябва да насочи потребителското внимание към нея. Лендинг страницата съдържа само един линк или форма за контакт, водещи към едно единствено действие.

Как да създадем успешна целева страница, която продава?

Добрите лендинг страници споделят някои общи характеристики, които им помагат в постигането на повече реализации. Ето и най-често срещаните от тях:

Опростена визия

Именно опростената визия е един от ключовите елементи на всяка успешна целева страница. Разбира се, нейната основна цел е да информира потребителите за дадена оферта, продукт или услуга, но това трябва да се случи по възможно най-опростения начин.

При създаване на целева страница е важно да се фокусираме върху основната цел и да се отървем от всичко излишно, което би могло да разсее потребителите. Трябва да създадем йерархия, която потребителите да следват, докато стигнат до извършване на желаното от нас действие.

Броят на визуалните елементи трябва да бъде сведен до минимум, а използването им трябва да бъде с ясна идея и цел. Те трябва да допринасят за потребителското преживяване и отново да водят към завършване на конкретно действие.

Призив за действие

Призивите за действие са най-важният елемент за всяка лендинг страница. Те трябва да са ясни и отличими от останалото съдържание. Неслучайно, призивите за действие на повечето целеви страници се отличават по размер и цвят,  от останалите елементи.

Освен визията на бутона, трябва да обърнем внимание и на неговото съдържание. То трябва да бъде конкретно и дава ясна информация на потребителите какво ги очаква, след като кликнат (Кандидатствай, Купи сега, Абонирай се и т.н.).

Съдържание

Визията на целевата страница е изключително важна, но не по-важна от съдържанието. То трябва да е интересно, ангажиращо и разбира се, да носи необходимата информация на потребителите.

• Предимства

На първо място, съдържанието трябва да описва предимствата на предлагания продукт или услуга.

• Стойност

Стойността, която даваме на потребителите е ключова за вземането на решение. Какво ще спечелят те, ако изберат нашия продукт/услуга?

Качествени и релевантни изображения

Както вече споменахме, изображенията на целевата страница трябва да бъдат поставени с цел и да допринасят за цялостното потребителско преживяване.

• Social Proof

Добавянето на тестимониали и положителни отзиви на лендинг страницата, е друга добра практика, която помага за спечелване потребителското доверие и постигане на повече реализации.

Подчертаване на предимствата в заглавията

Заглавията в лендинг страницата са първото нещо, което потребителите забелязват. Именно там трябва да подчертаем основните предимства на предложената оферта. Важно е да споменем също, че потребителите рядко четат цялото съдържание на страницата, което означава, че най-важните части от него трябва да бъдат отличими и лесно забележими.

Оферта

Разбира се, офертата е ключова за вземането на крайно решение от потребителите. Целта е да предложим реална стойност, която потребителите ще оценят, за да извършат съответното действие. 

Ако се опитваме да достигнем до различни таргет групи, бихме могли да създадем различни целеви страници за всяка една от тях. По този начин ще създадем още по-персонализирано преживяване, което от своя страна ще доведе до повече реализации.

Грешки, които да избягваме при създаването на целева страница

Пренасищане на страницата със съдържание

Както вече споменахме, целевите страници трябва да са максимално опростени и да носят конкретно послание. Все пак, целта е да улесним потребителите, за да извършат желаното действие. 

Липса на яснота и фокус

Целевата страница е инструмент, използван за промотиране на една конкретна оферта и всичко трябва да води потребителите към нея. Прекалено много съдържание, различни призиви за действие и неясно послание, ще разсее потребителите.

Лошо качество на страницата

Некачествени визуални елементи, бавно зареждане и липсата на респонсив дизайн, са само част от елементите, които ще доведат до лошо потребителско преживяване и висок bounce rate.

Лендинг страницата е важна част от маркетинг стратегията и достигането до целевата аудитория. Успешната целева страница представя стойността на продукта, помага на бизнеса да комуникира със своите потребители и да генерира повече потенциални клиенти, което неизменно води и до по-големи печалби.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Доверете ни се, за да изградим и вашето успешно присъствие в дигиталното пространство.

Изпратете своето запитване сега!