Мета описанията играят ключова роля в увеличаването на органичния трафик към вашия уеб сайт. Разбира се, за целта те трябва да са написани по най-добрия начин.

Качественото мета описание ще привлече вниманието на потребителите и ще ги накара да кликнат на вашия резултат в SERP. 

Какво е мета описание?

Мета описанието е това съдържание, което потребителите виждат в страницата с резултатите в търсачките. То е дълго около 150-160 символа и обикновено обобщава съдържанието на конкретната страница. 

Мета описанията помагат на потребителите, да разберат, дали резултата ще им даде необходимата информация, или не. Още по-добре би било, ако мета описанието съдържа ключови думи, тъй като това ще помогне на страницата да се класира на предни позиции в SERP.

Защо са важни мета описанията?

Мета описанията, заедно със заглавието и URL-а на страницата, са първото нещо, което потребителите виждат в страницата с резултатите. Те оказват огромно влияние върху потребителското преживяване и CTR (Click-through-rate). 

Също така, проучванията показват, че добавянето на ключови думи в мета описанието, би могло да бъде добър знак за търсачките. Това, разбира се, е един от многото фактори, които оказват влияние върху класирането на сайта, но определено може да окаже положително влияние, ако се използва правилно. 

Както казахме, мета описанието е дълго около 160 символа, което е чудесна възможност за създаване на атрактивно съдържание с призив за действие.

Писане на мета описание

Процента кликове (CTR) в SERP е сред факторите, които оказват влияние върху органичното класиране на сайта в търсачките. По тази причина, мета описанието трябва да е написано с цел, привличане на потребителското внимание и генериране на повече кликове. 

Мета описанието трябва да дава максимално полезна информация, която да събуди желание у потребителите, да кликнат точно на този резултат.

Тези 150 символа или 1-2 изречения, в мета описанието, трябва да дават на потребителите ясна причина, за да посетят уеб сайта. Бихте могли да опишете вашите специфични предимства, да добавите ясен призив за действие или да предизвикате конкретна емоция. 

Важно е, да не надвишавате дължината от 150 символа, тъй като Google автоматично ще съкрати описанието, а смисълът му може да остане неразбран от потребителите.

Също така, ако посланието ви е неясно или изобщо липсва, потребителите просто няма да го забележат и ще кликнат върху друг резултат. 

CTA в мета описанието

CTA или призивът за действие в мета описанието, е чудесен начин за привличане на потребителския интерес. Изрази като “купи сега”, “научи повече”, “кликни тук” и др., подканват потребителите да извършат желаното действие и дават информация за това, което следва, ако кликнат на резултата. 

Правилно подбраният CTA дава на потребителите стимул да посетят конкретния сайт. Той може да помогне и за увеличаване продажбите и привличането на голям брой потенциални потребители.

Стойностно предложение

Добавянето на стойностно предложение в мета описанието е още един начин за привличане на потребителското внимание. 

Описанието трябва да дава ясна и точна информация относно съдържанието на сайта и до колко то е полезно за конкретния потребител. 

Ако искате да създадете интерактивно съдържание, чрез което да ангажирате потребителите, бихте могли да включите думи като “научи повече”, “виж”, “гледай” и т.н. По този начин, също ще дадете повече информация, относно това, което потребителите могат да очакват на вашия сайт.

А/Б тест

Мета описанието дава чудесна възможност за експерименти с различни ключови думи, фрази и призиви за действие. По този начин ще разберете кое работи в полза на вашия бизнес и кое не, без да се налага да правите драстични промени в дизайна или съдържанието на вашия сайт.

Бихте могли да създадете две различни мета описания за една и съща страница, използвайки вариации на ключовите думи и CTA. Можете да се фокусирате върху различна оферта или израз. Публикувайте всяко от описанията за няколко седмици, а след това сравнете резултатите. Това ще ви помогне в създаването на най-доброто мета описание за целите на вашия бизнес.

Освен трафика и CTR може да следите метрики като Bounce Rate, конверсии или време прекарано на страницата, тъй като мета описанията биха могли да окажат влияние и върху тях.

Дължина на мета описанията

Вече споменахме, че максималния брой символи за мета описанието в Google са около 150-160. Ако надвишите тази дължина, потребителите няма да видят цялото описание, което може да повлияе на крайните резултати.

Въпреки това, бихте могли да експериментирате с дължината на описанието. Краткото мета описание може да бъде по-добрия избор за началната страница. За блога обаче, мета описанието трябва да е по-подробно и информативно. 

Релевантното и добре структурирано мета описание ще събуди интереса на потребителите и ще ги предизвика да прочетат повече, кликайки на вашия линк.

Структурирани данни

Структурираните данни са HTML тагове, които можете да добавите към вашия уеб сайт, за да добавите допълнителна информация и контекст на публикуваното съдържание. 

Най-често използваните структурирани данни са името на бизнеса, адрес, телефон, имейл, продуктово описание, цени, рейтинг и др.

По този начин, вашият резултат ще заеме повече място в страницата с резултатите и ще подскаже на потребителя, че ще намерят релевантно и качествено съдържание, ако кликнат върху резултата.

Уникално мета описание

Изключително важно е, да създадете различно мета описание, за всяка страница от своя уеб сайт. Дублираното съдържание би могло да повлияе негативно на класирането в търсачката. Същото важи и за липсващото мета описание.

Уникалното съдържание и мета описание ще помогне на търсачките да разберат по-добре същността на конкретната страница, както и връзката и с останалото съдържание на уеб сайта.

Това е особено важно за онлайн магазините, които имат сходно съдържание на повечето страници. Дори предлаганите продукти да си приличат, мета описанията трябва да са различни. 

Ключови думи

Въпреки че мета описанията не играят директна роля в класирането на уеб сайта от търсачките, те оказват влияние върху потребителското преживяване и Click-through-rate, които от друга страна са сред факторите за органично класиране в SERP-а на Google.

Претъпкването с ключови думи със сигурност не е добра стратегия, но добавянето на 1-2 релевантни ключови думи или фрази, ще помогне в създаването на качествено мета описание.

Мета описанията са малка, но изключително важна част от всеки уеб сайт и неговото on-site SEO. Те трябва да са интересни, описателни и уникални за всяка отделна страница.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!