Често говорим за значението на качественото съдържание за успеха на всеки уеб сайт. Както добре знаем обаче, живеем в mobile-first ера, където мобилните устройства и приложения стават все по-популярни и използвани от потребители и компании. Истината е, че наличието на апликация, може да е чудесно допълнение към всяка бизнес стратегия. Мобилното приложение може да помогне за достигането до повече потребители и по-висока конкурентоспособност.

Разбира се, както при всеки аспект от бизнес стратегията, се нуждаем и от качествена контент стратегия, която да ни съдейства за постигането на целите.

Как изглежда стратегията за създаване на съдържание за мобилно приложение?

Подобно на контент стратегията, която създаваме за уеб страниците си, при създаването на съдържание за мобилното си приложение, трябва да следваме определени стъпки и добри практики, които да ни помогнат в постигането на целите си.

Поставяне на ясни и проследими цели за контент стратегията

Със сигурност, първото нещо, от което се нуждаем, е ясна цел, към чието постигане да се стремим. Разбира се, това важи с пълна сила и за създаването на съдържание за мобилно приложение. 

Целите на различните контент стратегии могат да варират, а ето и няколко примера за такива:

• Повече абонати за нюзлетър

• Ангажираност към бранда и мобилното му приложение

• Повече изтегляния на апликацията

• Повече продажби

• Задържане на потребителите

Това са само част от примерите, а това което всеки бизнес трябва да направи, е да открие правилната посока за себе си, и да я следва, чрез релевантна контент стратегия.

Добро познаване на целевата аудитория

Един от най-важните елементи за създаване на успешна контент стратегия, е доброто познаване на аудитория. Всъщност, това стои в основата на всяка добра маркетинг стратегия, и е съвсем разбираемо, че този принцип важи в пълна сила за съдържанието в мобилните приложения.

Когато познаваме и разбираме аудиторията си, можем да създаваме специално, персонализирано съдържание, адресирано към нуждите, интересите и болките на конкретните потребители.

Визуално представяне на съдържанието в мобилното приложение

Създаването на добре изглеждащо и функционално мобилно приложение е предизвикателство за всеки съвременен разработчик, особено що се отнася до дизайна. Устройствата са различни, предлагащи разнообразни функционалности, с които те трябва да се съобразят.

Малките размери на екрана, изискват специална грижа и внимание към елементите на потребителския интерфейс.

Например, UI елементите като навигационно меню, бутони, попъпи и други функционалности, трябва да бъдат ясни и отличаващи се, чрез контрастни цветове и елементи.

По същия начин трябва да създадем и съдържанието си - кратки и ясни параграфи, много празно пространство, големи заглавия и други елементи, които правят съдържанието лесно за четене и много по-ангажиращо.

Дългото съдържание, трябва да бъде ангажиращо

Лесно бихме помислили, че потребителите на мобилни устройства не искат да четат прекалено дълги публикации, тъй като се предполага, че дългото съдържание се чете по-добре на лаптоп или на таблет.

Оказва се, че това съвсем не е вярно. Истината е, че потребителите нямат против да четат дълго съдържание през мобилните си устройства, стига то да е достатъчно интересно и ангажиращо. Дългото съдържание ни дава възможност да разгледаме темата в детайл, което носи стойност за крайния потребител.

Именно стойността е това, върху което трябва да се фокусираме, при създаването на обемно (а и не само) съдържание, ако искаме потребителите да го прочетат до край.

За целта, можем да разделим съдържанието на параграфи и точки, които го правят по-лесно за възприемане. Разбира се, както вече споменахме, съдържанието трябва да бъде и максимално интересно и стойностно, за да задържи потребителското внимание.

Актуално и разнообразно съдържание

Ако искаме потребителите да се връщат в мобилното приложение, отново и отново, е важно да предоставяме свежо и актуално съдържание. Това означава да се фокусираме върху разнообразите в контент стратегията. В противен случай рискуваме да загубим интереса им към съдържанието и мобилното приложение на бизнеса.

Най-добрите контент стратегии обхващат разнообразни теми, за да стимулират потребителския интерес. Ето и няколко примера за такива теми:

• Публикации, свързани с индустрията - След като потребителите са изтеглили мобилното приложение, е много вероятно да са заинтересовани и от конкретната индустрията. Именно за това, можем да използваме случая, за да предоставим съответната информация на аудиторията.

• Нови продукти - Мобилните приложения са чудесен начин за събиране на отзиви, както и промотиране на нови продукти и услуги, до които именно потребителите на апликацията да получат ексклузивен достъп.

• Обучителни видеа и публикации - Друго ценно съдържание в мобилните приложения са обучителните публикации, които дават информация на потребителите как да работят с даден продукт или със самата апликация.

• Промоции и оферти - Приложенията ни дават възможност да достигаме до потребителите си чрез пуш нотификации, например, за да промотираме различни оферти и продукти бързо и ефективно.

Разбира се, това са само малка част от примерите за съдържание, което можем да създаваме за задържане вниманието към мобилното приложение на бизнеса. 

Метрики за проследяване и оптимизиране на контент стратегията

Едно от предимствата на мобилното приложение е, че предлага изчерпателни функции за анализ, които ни позволяват да проследявате и наблюдавате поведението на нашите потребители онлайн.

Харесванията и споделянията са добър показател за успеха на дадено съдържание. Но освен това трябва да вземем предвид и други фактори, които показват дали аудиторията ни се наслаждава и се ангажира с нашето съдържание, или не.

Степента на отпадане например, показва колко дълго потребителят остава на страницата, преди да я напусне. Можем да я подобрим като форматираме съдържанието си в ясен, лесен за четене стил. Това означава абзаци с не повече от две или три изречения, много бяло пространство, ясни заглавия и подзаглавия , списъци със символи и т.н.

Както стана ясно, създаването на съдържание за мобилни приложения не се различава много от създаването на такова за десктоп. И в двата случая трябва да бъдем максимално кратки и ясни, както и да предоставяме истинска стойност, чрез всяка една част от контент стратегията.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб и мобилни приложения. Доверете ни се, за да изградим заедно вашето качествено онлайн присъствие!