Много от тенденциите в онлайн пространството търпят постоянни промени. Променят се технологиите, както се променят и потребителските намерения и очаквания. Търсачките променят своите алгоритми и начините, по които индексират уеб страниците. Променят се също вида на съдържанието, което потребителите предпочитат да виждат онлайн. 

Има неща обаче, които все още са същите. Едно от тях е именно значението на доброто съдържание. Независимо в какъв формат, съдържанието продължава да е кралят в дигиталното пространство. Благодарение на него, аудиторията разбира същността на вашите продукти и услуги. Разбира се, благодарение на качественото и оптимизирано съдържание, търсачките също успяват да разберат повече за нещата, които предлагате, за да бъдат намерени страниците ви от правилната аудитория.

Създаването на SEO оптимизирано съдържание включва подробно проучване, създаване и тестване на съдържание, включващо определени ключови думи, благодарение на които Google и останалите търсачки ще открият и индексират страниците на уеб сайта.

В основите си, създаването на SEO съдържание включва имплементирането на определени принципи. Целта е да се създаде качествен контент, който освен че допринася за класирането на сайта в SERP, носи и реална стойност за крайните потребители. В същото време, SEO писателите трябва да избягват определени лоши практики, които биха могли да навредят на онлайн представянето на сайта. Това включва претъпкване с ключови думи, както и създаването на излишно дълго съдържание, което не носи стойност за никого. Важно е да запомните, че съдържанието се създава на първо място за потребителите, и чак след това за търсачките. Преди всичко, то трябва да бъде стойностно, информативно и уникално.

Ето и няколко основни съвета, свързани със създаването на ефективно SEO съдържание:

Експертиза, авторитет и доверие (EAT)

Всъщност, EAT е фреймуърк обявен от Google преди известно време и накратко обяснява всичко, което качественото съдържание трябва да съдържа.  От търсачката съветват създателите на съдържание за онлайн пространството да залагат на високо качество, оригиналност, точна информация, ясна комуникация и професионално представяне на гледната точка. Както знаем, Google приоритизира доброто потребителско преживяване, а в конкретния случай, то е свързано именно за релевантното и качествено съдържание.

Въпреки че EAT не е конкретен фактор за класиране на уеб сайта в търсачката, той определено показва начина, по който Google разглежда съдържанието и обяснява значението на уникалното и стойностно съдържание и неговия ефект върху представянето на уеб сайта.

Проучване за ключови думи

Ключовите думи са неизменна част от оптимизираното съдържание. Поради тази причина е важно да направите съответното проучване, за да откриете онези думи и изрази, които са най-популярни сред вашите потребители, и които ще ви донесат максимална стойност. В основите си, SEO съдържанието се фокусира върху един основен термин, използван в заглавието и няколко други ключови думи, добавени в подзаглавията.

Всъщност, ключовите думи могат да отразяват цялата тематична структура на съдържанието. По този начин ще помогнете на търсачките да разберат по-добре цялото ви съдържание, за да го предложат на правилните потребители, в органичните резултати.

Потребителско намерение

За да бъде наистина ефективно съдържанието, е важно да разберете и потребителското намерение зад ключовите думи и изрази. Една от причините Google да доминира сред търсачките е именно способността да разбира специфичните намерения, зад потребителските търсения. Можем да разделим ключовите думи на три основни категории, спрямо потребителското намерение:

Информационни - Потребителите, които използват информационни ключови думи, обикновено търсят съдържание по конкретна тема или въпрос, например “Кои са най-добрите платформи за изработка на уеб сайт?”.

Търговски - Този тип ключови думи показват потребителското желание да купят продукт. Пример за такава ключова дума е “фирма за изработка на сайт в Бургас”, “спортен панталон” и т.н. 

Навигационни - Ключови думи като “Уикипедия” са свързани с навигационни потребителски намерения. В този случай, те търсят бърз достъп до конкретна уеб страница.

Един от най-лесните начини да разберете потребителското намерение е като разгледате резултатите в SERP, по съответните ключови думи. След като разберете какво точно търсят потребителите, бихте могли да оптимизирате и своето съдържание, спрямо техните намерения и очаквания.

Подробни резултати (Featured snippets)

Този тип съдържание дава на потребителите точна и ясна информация, още в страницата с резултатите, без дори да се налага да посещават конкретния уеб сайт. Тези резултати са познати още като “нулева позиция в SERP”. За да оптимизирате съдържанието си за т.нар. Featured snippets, бихте могли да започвате публикациите си с обобщение на цялата тема, което да дава конкретна информация, полезна за потребителите.

Четимо и ангажиращо съдържание

За да бъде достатъчно ангажиращо за крайните потребители, съдържанието трябва да бъде добре структурирано, четимо и лесно за възприемане. По този начин ще намалите процента на отпадане, ще привличате повече потребители и ще отговорите на EAT критериите.

Ето и няколко практични съвета за създаването на четимо съдържание:

Ясни заглавия и подзаглавия - Използвайте точни, оптимизирани подзаглавия и точки, за да позволите на потребителите да сканират съдържанието и по-лесно да открият онези части от него, които реално ги интересуват.

Кратки параграфи - Колкото по-кратки и ясни са параграфите, толкова по-висока ще бъде и потребителската ангажираност.

Използвайте точки - Те също позволяват по-лесно сканиране и възприемане на съдържанието.

Визуални елементи - Видеа, графики и изображения помагат за разчупването на съдържанието. Те го правят по-лесно за разбиране и интересно за потребителите. 

Финални думи

Както стана ясно, съществуват популярни добри практики за създаването на добре оптимизирано съдържание. Важното обаче е да намерите своя собствен стил, който носи максимална стойност за потребителите, както и за целия ви бизнес.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и мобилни приложения. Доверете ни се, за да изградим и вашето успешно присъствие в дигиталното пространство.

Изпратете своето запитване сега!