Много пъти сме говорили за значението на актуалното и релевантно съдържание в уеб пространството. Разбира се, когато създаваме съдържание, то трябва да е насочено към конкретна аудитория. Това обаче не означава, че трябва напълно да изключим останалите потребители от нашата маркетинг стратегия.

Създаване на съдържание за широка аудитория

Този тип съдържание (публикация в блог, видео, изображение и т.н.), има за цел да достигне до широка и разнообразна аудитория, без да изключва никого.

Това означава, че думите не трябва нараняват или разделят, изображенията представят възможно най-много различни гледни точки, а структурата прави съдържанието възможно най-достъпно (чрез ясни шрифтове, алт тагове на изображения и т.н.). 

6 стъпки за създаване на съдържание за широката аудитория

Дори и да мислите, че вече пишете по начин, по който не разделяте своята аудитория, възможно е това да не е съвсем така. Разбира се, невъзможно е да създадете съдържание, което се харесва на абсолютно всички, но това не означава, че не бихте могли да разширите обхвата си, използвайки някои интересни похвати.

1.  Потърсете слепи петна

За кого създавате съдържание в момента ? Това трябва да е първият въпрос, който си задавате, преди да започнете да пишете.

Въпреки че наличието на целева аудитория може да ви помогне да стесните фокуса си и да подобрите PPC кампаниите си, това не винаги ще ви спечели фенове, когато става въпрос за съдържание. 

От една страна, бранд персоната рядко отговаря на всеки потенциален клиент. В същото време, ако езикът и образите, които използвате, се харесват само на конкретна демографска група, рискувате да отблъснете друга група от потенциални нови клиенти.

Добрата новина е, че веднага щом започнете да пишете за по-широка аудитория, изведнъж ще откриете, че съдържанието ви е много по-интересно и привлекателно от това на вашите конкуренти, които до голяма степен се концентрират върху една тясна целева аудитория. Това, разбира се, не означава да се разпилявате в различни посоки, а по-скоро - да откриете нови гледни точки и да им обърнете специално внимание.

Освен това, трябва да използвате подходящ език и изображения, които да са подходящи и интересни за широката аудитория.

Открийте своите пропуски и вдъхнете нов живот на съдържанието, което създавате, за да разширите своето онлайн влияние.

2. Направете съдържанието си достъпно

Начинът, по който представяте съдържанието си, е също толкова важен, колкото  и това, което казвате. 

Ако искате вашето съдържание да бъде достъпно, трябва да започнете като направите целия си сайт достъпен.

Започнете, като се уверите, че потребителите могат да взаимодействат с всяка страница на вашия сайт, но най-вече с вашия блог. Уверете се също, че алт таговете на изображенията са подходящи и не се използват за претъпкване с ключови думи, а дават точна информация на търсачките и потребителите, относно това, което изобразяват.

Други действия, които бихте могли да предприемете са:

• Да се уверите, че уеб сайтът ви е достъпен от всякакви устройства

• Да намалите броя на необходимите действия

• Да подобрите цветовия контраст на вашия уеб сайт

• Да се уверите, че вашият сайт работи еднакво на всички браузъри.

3. Използвайте подходящ език

Думите, които използвате, също не са без значение. Те имат силата да вдъхновяват, но също така имат способността да разделят и изключват. Когато става въпрос за създаване на съдържание за широка аудитория, трябва да внимавате с езика, който използвате. 

Помислете отново за всички потребители, които искате да разберат вашето съдържание и пишете така, че да достигнете именно до тях.

4. Потърсете помощ от аудиторията

За да създавате релевантно съдържание за широка аудитория, е необходимо  да водите открит и честен диалог именно с нея.

Насърчавайте потребителите и приемайте обратната връзка. Колкото повече обсъждате работата си открито и каните читателите да кажат мнението си, толкова по-бързо можете да започнете да създавате съдържание, което се възприема добре, от по-голям брой потребители.

5. Използвайте разнообразни изображения

Визуалните елементи са важна част от съдържанието и е важно да бъдат съобразени с широката аудитория, която искате да достигнете. Истината е, че потребителите обичат да се идентифицират в изображенията и съдържанието. Така, те ще се припознаят повече с вашата компания и продукт, тъй като ще видят, че пишете специално за тях.

Бихте могли да откриете подходящи за широката аудитория стокови изображения. Също така, можете да използвате собствени снимки и графики, за да оставите своя личен щрих върху изображенията и съдържанието

6. Пишете по достъпен начин

За да достигне съдържанието до широка аудитория, е важна и неговата структура. 

• Използвайте кратки думи и изречения.

• Създавайте кратки абзаци и използвайте подзаглавия, за да улесните читателите да преглеждат съдържанието ви.

• Избягвайте жаргон, съкращенията и други специализирани термини, които средният потребител няма да разбере.

• Използвайте точки, за да разбиете списъци с информация.

Ако се съмнявате в качеството и ефективността на вашето писане, винаги можете да използвате инструменти, които да анализират вашето съдържание и ще дадат предложение за неговата редакция.

Всъщност, създаването на съдържание за по-широка аудитория, може да бъде изключително полезна част от маркетинг стратегията. Това ще ви помогне да позиционирате своя бранд в съзнанието на потребителите и дори да подобрите своята връзка с тях. Едва ли е изненада, че достигането до по-широка аудитория, ще повиши и броя на потребителите, готови да направят покупка.

При създаването а съдържание за вашия бранд, е от изключително значение да следвате основни принципи, които ще ви помогнат да не губите фокус и посока. Мислете мащабно и пишете така, че думите ви да бъдат разбрани от голям кръг от хора, които в последствие да се превърнат и във ваши лоялни клиенти.

Всеки бизнес има своята целева аудитория, към която се стреми. Въпреки това, никога не е излишно да погледнете от друг ъгъл и да разширите обхвата си, за да спечелите повече.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в поддръжката и разработката на уеб сайтове и апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето цялостно онлайн присъствие. Свържете се с нас!