Неведнъж сме говорили за значението на блога, за успеха на всеки уеб сайт. Именно това е мястото, където можем да информираме потребителите си за актуални новини и събития в нашата индустрия. По този начин се изявяваме като авторитетен и достоверен източник. Освен това, блогът на сайта играе важна роля и за неговата оптимизация и органичното му класиране в резултатите на търсачката. 

Генерирането на трафик към сайта обаче, не е никак лесна задача. За целта са необходими проучвания, стратегии и постоянни промени. Разбира се, съществуват доказани добри практики, които специалистите следват, за да привличат потребителите към тази страница от уеб сайта.

Избор на правилните теми

Едва ли ще е изненада, ако кажем, че за да привлечем трафик към блога, трябва да пишем за темите, които вълнуват нашите потребители. Това могат да бъдат актуални новини и събития, които ги интересуват в момента, или т.нар. евъргрийни. Тоест теми, които не губят своята стойност във времето. 

За да изберем правилната тема и да създадем релевантно съдържание, използваме различни инструменти за проучване на ключови думи и обема на търсене. Това е чудесен начин за генериране на идеи, които биха работили и за нашите конкретни цели.

Потребителско намерение

За да разберем какво е потребителското намерение, зад определено търсене, трябва да отговорим на въпроса “Защо?”. Каква е причината да се интересуват от подобно съдържание и какви са целите им.

Както знаем, Google се стреми да предоставя релевантно и качествено съдържание на своите потребители и точно поради тази причина, трябва да създаваме такова, ако искаме да се класираме сред първите резултати.

Как обаче да разберем, какво съдържание трябва да създаваме? Обикновено, това се случва чрез търсене в Google по съответните ключови думи и проучване на първите резултати в SERP.

Тип съдържание

Съдържанието може да бъде под няколко форми - публикация в блог, продукт, лендинг страница, видео и т.н. Много често, например, на търсенията “Как да…?” забелязваме резултати, под формата на списък, част от блог. Това означава, че за да отговорим на този тип потребителско намерение, трябва да създаваме съдържание в блога.

Ако обаче потребителите искат да закупят конкретен продукт, най-вероятно ще търсят продуктова страница.

Формат

Как ще структурираме съдържанието си, също не е без значение. Както вече споменахме, създаването на списък, може да донесе значителни предимства при класирането в SERP. Освен това, този тип съдържание е лесен за четене и възприемане от потребителите.

Списък с имейли

Изпращането на нюзлетър с актуалните новини и публикации в блога, също е чудесен начин за привличане на трафик към него.

Причината, много бизнеси да използват този канал за комуникация, е че чрез него могат да се свързват с потребителите си навсякъде и по всяко време. Освен това, имейлът е личен канал, който не ограничава съдържанието, така както би могло да бъде ограничено в социалните мрежи, например.

Вътрешни линкове

Свързването на вътрешните страници в сайта, е още един начин да привлечем трафик към важните публикации. Освен че потребителите ще получат лесен достъп до свързани теми, това ще допринесе и за представянето на сайта в търсачките.

Линк билдинг

Обратните връзки (Backlinks) също са важен фактор за класиране в Google. За целта обаче, трябва да изградим собствена стратегия, която да следваме. Създаването на връзки от и към нашия сайт, не трябва да бъде самоцелно. Страниците, с които свързваме съдържанието трябва да бъдат релевантни и логически свързани помежду си. Освен това, те трябва да са разглеждани като достоверен източник, за да донесат стойност и на нашия сайт.

Изображения

Изображенията също са важна част от публикациите в блога, които могат да ни помогнат за привличането на трафик. Разбира се, тук става въпрос за собствените изображения като графики, статистики и други, които да предизвикват интерес и да бъдат споделяни в мрежата.

Обновяване и публикуване на старо съдържание

Хубавото при създаването на съдържание за блог е, че:

1. Работи за нас в дългосрочен план;

2. Можем да го преизползваме;

Ако забележим, че някоя от важните и интересни теми в нашия блог, не се радва на заслужения трафик, можем да я обновим и публикуваме отново. Обикновено, обновяването включва добавяне на актуално съдържание, нова статистика или нещо друго, което да допълни наличното и да го направи релевантно за настоящата аудитория на уеб сайта.

Заглавията

Заглавието на блог-публикацията е първото нещо, което потребителите виждат. Неговата цел е да предизвика интереса и любопитството им, за да кликнат.

Как да създаваме подобни заглавия?

След като вече сме установили потребителското намерение, имаме и основата за създаване на заглавие за съдържанието. Всъщност, ако разгледаме резултатите в SERP, ще забележим, че повечето сайтове използват подобни заглавия. Това обаче прави задачата ни много по-трудна, тъй като трябва да създадем уникално заглавие, което ни отличава от останалите.

Ето и няколко съвета за създаване на привлекателни заглавия:

Конкретност - заглавията трябва да са специфични и конкретни, например “10 платформи за безплатна изработка на уеб сайт”. По този начин, потребителите знаят точно какво да очакват, кликайки на съответния резултат.

Изненада - този тип заглавия (и съдържание) се създава по-скоро с цел споделяне в социалните мрежи, а не посрещане на потребителското намерение. Въпреки това, можем да го използваме, ако искаме да предизвикаме интерес и повече ангажираност.

Рекламна стратегия

Докато SEO и органичното класиране на блога в търсачките, изисква прекалено много време, рекламите в онлайн пространството работят за нас почти веднага. Това означава, че ако искаме да промотираме конкретна публикация, продукт или услуга, най-добрият начин да го направим е именно PPC реклама. 

Разбира се, за целта отново е нужно проучване и предварителна подготовка. Не бива да забравяме, че конкуренцията е огромна, както при органичното, така и при платеното съдържание и едва ли лесно ще се сдобием с желаните позиции. 

И все пак, правилната маркетинг стратегия, ще ни помогне да достигнем до желаната аудитория бързо и ефективно.

Заключение

Както споменахме в самото начало, блогът е една от най-важните страници във всеки уеб сайт. Той има значение за изграждането на доверие към бранда и поддържането на сайта актуален (пред Google и потребителите). Следването на добрите практики за оптимизация, заедно с качествената маркетинг стратегия, със сигурност ще допринесе за класирането в SERP и привличането на трафик към блога, както и към целия уеб сайт.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и мобилни приложения. Заедно  можем да изградим вашето качествено и успешно присъствие в онлайн пространството. Изпратете своето запитване сега!