В дигиталния маркетинг липсват строги и конкретни правила, затова и обикновено оригиналната идея и различният подход печелят най-добрите резултати. Вместо правила обаче съществуват принципи, за да има все пак основа, върху която да стъпят онлайн маркетолозите. Според едно такова правило интегрираният подход в дигиталния маркетинг е ключов за постигане на максимално добри резултати. Действието в една посока и съгласуването на различни канали за постигане на конкретна маркетингова цел са ако не гаранция, то поне надеждни обещания за успех. Каналите и действията за онлайн маркетинга са множество, но съществуват два, за чиято синергитична връзка и взаимозависимост все още се водят спорове. Влияят ли социалните мрежи върху SEO? И по-конкретно, може ли Facebook маркетингът да подобри, респективно да влоши off-page оптимизацията на уебсайта ни?

Дискусиите по този спор се водят от 2010 година, като макар да няма единодушно крайно мнение, маркетолози от цял свят все по-осезаемо говорят за реална зависимост между Facebook и SEO. Стига се до там, че през 2008 година от Google категорично отрекоха за подобно влияние, но нека не прибързваме с крайни мнения, та макар и изразени от диктуващия тенденциите в онлайн пространството гигант, защото все пак днес сме 2020-та година.

Прости, но почти безспорни доказателства, че Facebook влияе върху SEO:

1. Най-харесваното съдържание се споделя във Facebook, но и обратната зависимост е вярна: до най-доброто съдържание на сайта ви обикновено посетителят стига през линк, споделен в социалната мрежа. В случая разбира се, влиянието на Facebook върху SEO е разбираемо, но и силно зависещо от качеството на съдържанието, което предлагате. Ето защо ние продължаваме да напомняме – съдържанието е кралят в маркетинга!

2. Не забравяйте, че Facebook сама по себе си интегрира своя собствена търсачка. Резултатите в Google от дадено потребителско търсене може да не включва вашия уебсайт, но той да фигурира в търсачката на социалната мрежа. Това е така, защото Facebook си има свой собствен различен алгоритъм. Ето защо нашият съвет е да обърнете внимание и на оптимизацията вътре, в социалната мрежа.

3. Facebook съдържанието – от представянето на компанията в нейния бизнес профил до ежедневните постове в класическата форма „снимка + текст“ в 90% от случаите са значително по-кратки от текстовете във вашия уебсайт. Поради това ограничение Facebook маркетолозите старателно и грижливо избират думите, с които да изградят облика, услугите и дейностите на даден бранд. Сред тези думи, естествено, попадат и най-базовите,но и главни ключови думи, върху които се базира вашата SEO стратегия. Ето защо е добър подход да се откроява сходство между ключовите думи в SEO и тази на страницата ви във Facebook.

А сега по същество, какво още можем да направим за да повлияем положително върху тази макар и недоказана, но осезаема връзка между Facebook и SEO оптимизацията. Нестандартните идеи в тази насока, както вече казахме, винаги са за предпочитане и те ще ви изстрелят напред, затова ние сме длъжни да ви дадем онези принципи, основата, върху която да стъпите, за да измислите идеите.

1. Използвайте пълноценно инструмента за таргетиране в социалната мрежа. Той е отличен източник за „характеристики“, с които да запълните празнините в образа на вашия потенциален клиент, и които да послужат за последващо оформяне на ядрото от ключови думи за оптимизация.

2. Линкове, линкове и пак линкове – във Facebook! Докато имате възможност да ги публикувате, го правете. Нещата в мрежата са динамични. Още по-динамични са в социалната мрежа на Зукърбърг, където опциите за директна реклама все по-силно се лимитират. Линк билдингът не е нито отживелица, нито неефикасен способ за отпимизация. Социалните мрежи са идеален ресурс за идеи за линк билдинг текстове, а и за арена на вашата SEO стратегия.

3. Страниците във Facebook може и да не се ранкват в SERP на търсачките, но пък личните профили го правят. В действителност, болшинството брандове са представени в социалните мрежи чрез бизнес страница. Само че нали вече говорихме за оригиналния подход? Нищо не ви пречи да опитате с личен профил! Особено в началото, когато ефектът, който търсите, е brand awareness.

4. Google може да е господарят, но не е единственият играч на пазара – пазара на търсачките. Не забравяйте Bing. Ако брандът ви е международен, ако таргетираният ви потребител не е шаблонен клиент, ползващ само Chrome, оптимизацията през Facebook и за Bing е не само препоръчителна, ами желателна. За разлика от Google, oт Bing никога не са отричали, че социалните мрежи влияят на вашата SEO.

А вие какво мислите? Смятате ли, че Facebook всъщност е канал и пряко свързан със SEO? Споделете мнението си, ще ни е интересно!