Проследяването на данните е важно за всеки един аспект от бизнеса. Това важи в пълна сила и за уеб сайта.

За да се уверим, че сайтът ни се представя по най-добрият възможен начин и носи достатъчно реализации, е важно да използваме подходящи инструменти за анализ, които предоставят съответната информация.

Какво обаче включва процесът по анализиране на трафик към сайта? Какви са предимствата от този анализ? Как да направим ефективен анализ на сайта?

Какво представлява анализът на трафика към уеб сайта?

Анализът на трафика е процеса по събиране и обработване на ключови данни, които описват трафика към и от даден уеб сайт. Уеб трафикът включва информация за всеки посетител на сайта. Разбира се, основното правило е, колкото повече трафик, толкова по-добре. Истината обаче е, че големият брой посетители, не означава непременно и по-големи печалби и лийдове.

Анализът на уеб трафика разделя данните, използвайки специфични метрики. По този начин, получената информация се организира, за да получим отговор на въпроси като:

• Кои са посетителите на сайта?

• Колко време прекарват потребителите на сайта?

• Какви действия извършват на сайта?

• Кога напускат дадена страница?

• Защо излизат от сайта?

След като разполагаме с точните данни за трафика, който идва към нашия уеб сайт, можем да създадем различни поведенчески модели, които идентифицират слабите и силните страни на сайта. Благодарение на тях можем да взимаме информирани решения за неговото развитие.

Как работят инструментите за анализ?

Инструментите за анализ на сайта работят чрез измерване на основни метрики и данни, които показват къде сайтът ни постига успех и къде се нуждае от оптимизация и подобрения. Ето и някои от основните данни, които инструментите за анализ ни дават:

Източници на трафик

Посетителите на сайта може да идват от реклама, органичен резултат в търсачката, имейл или директно, написвайки домейна в браузъра.

Докато голям общ брой на посетителите говори за успех на сайта, проследяването на източниците на трафик, помага за идентифициране на успешните канали, както и за откриване на потенциалните проблеми на сайта и стратегиите за неговото популяризиране.

Отваряне на конкретна страница (Pageviews)

Pageviews ни показва колко пъти потребителите са посетили дадена страница на сайта. Това ни помага да идентифицираме най-посещаваните страници.

Посещения

Тази метрика ни показва общия брой посещения на сайта, както от нови, така и от връщащи се посетители. Това е чудесен начин да измерим растежа на сайта във времето, но отново, не означава увеличения в продажбите и генерирането на лийдове. Все пак, тази статистика включва всяко едно посещение на сайта, независимо от предприетите действия.

Уникални посещения

Тази метрика е по-добър индикатор за успех, тъй като измерва само първото (уникално) посещение от даден потребител, на сайта. Това ни помага да разграничим лоялните потребители от потенциалните клиенти.

Степен на отпадане (Bounce Rate)

Степента на отпадане показва процента на потребителите, които са посетили дадена страница и са я напуснали, без да извършат каквото и да е друго действие. 

Според проучвания, средният Bounce Rate е около 40%, но разбира се, колкото по-малко, толкова по-добре.

Средно време прекарано на страницата

Средното време, прекарано от даден потребител на сайта, е изключително полезна метрика, в комбинация с други данни като източниците на трафик, например. По този начин можем да определим, доколко е ефективно цялостното ни представяне в онлайн пространството и отговаря ли предлаганото от нас съдържание, на потребителските очаквания.

Процент реализации (Conversion Rate)

Тази метрика измерва процента потребители, които са извършили дадено действие, преди да напуснат сайта. Разбира се, по-големия процент реализации, означава повече качествени лийдове и повече продажби. За да измерим крайния си успех обаче, трябва да вземем предвид и цената за всяка продажба, както и възвръщаемостта на инвестицията.

Защо е важно да анализираме трафика към нашия уеб сайт?

Анализът на трафика ни помага да получим по-ясна преценка за представянето на сайта, както и факторите, които определят неговия успех. Този процес може да донесе много предимства за бизнеса. Ето и основните сред тях:

По-добро разбиране на пазара и аудиторията

Кои са нашите потребители? Кои са хората, които харчат най-много пари на нашия сайт и са най-лоялни към бранда?

Анализът на трафика ни помага да се фокусираме върху различните сегменти на целевия пазар, за да открием тези, които носят най-висок процент реализации и най-ниска степен на отпадане. Това ни помага да вземем максимума от маркетинг дейностите.

Анализ на разходите

Когато познаваме потребителите си и източниците на трафик, ще сме наясно и в каква посока да продължим да влагаме време и ресурси, както и коя област не ни носи очакваните резултати.

Генериране на лийдове

Анализът ще ни помогне да разберем, дали успяваме да генерираме оптимален брой нови потребители, чрез създадените абонаментни форми, форми за контакт и т.н.

Инструменти за анализ

Инструментите за анализ на трафика към сайта, са част от всички платени и безплатни SEO инструменти, които можем да намерим в онлайн пространството. Ето и най-популярните сред тях:

Google Analytics

Google Analytics със сигурност е сред задължителните инструменти, които всеки един сайт трябва да използва. Той е напълно безплатен и предоставя цялата необходима информация за представянето на сайта, потребителското поведение и източниците на трафик.

Semrush

Semrush е доста популярен и изключително богат SEO инструмент. Той предоставя възможност за цялостен анализ на сайта, от гледна точка на представянето му в онлайн пространството, On-page, Off-page SEO, анализ на съдържанието и т.н.

SimilarWeb

Това е чудесен инструмент за проследяване на сайта, спрямо тенденциите на пазара. Освен това, SimilarWeb дава възможност за анализ на ключови думи и конкурентен анализ, както и подробен доклад с получените резултати.

Заключение

Истината е, че подробният анализ на сайта е единствения начин да сме сигурни, че той работи, или не работи по очаквания от нас начин. Както казахме в самото начало, данните са в основата на успеха за всеки бизнес и всеки уеб сайт. Благодарение на тях можем да вземаме информирани решения за развитието на своя бранд в онлайн пространството.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на съвременни сайтове и приложения. Свържете се с нас, за да изградим вашето качествено и успешно присъствие в онлайн пространството!