“Съдържанието е кралят”. Често използваме тази максима, именно защото е напълно вярна. 

За да имаме качествен уеб сайт, който носи желаните резултати, както органично, така и платено, трябва да инвестираме достатъчно време и ресурси в създаването на актуално и релевантно съдържание. Разбира се, за да извлечем максимума от него, то трябва да е максимално структурирано и логически подредено.

Именно затова, днес ще обърнем внимание на групирането по теми. Предимствата, които ще спечелим от структурирането на съдържанието включват ефективни вътрешни линкове, по-висок авторитет на сайта, добра архитектура, ясна навигация и др.

Какво наричаме групиране по теми или тематични клъстери (topic clusters)

Тематичният клъстер представлява група от тематично свързани страници на сайта. Всеки клъстер се състои от:

• Основна страница, покриваща една широка тема;

• Няколко страници, покриващи подтемите в дълбочина;

Защо е важно да групираме съдържанието в клъстери?

С навлизането ни в ерата на семантичното търсене, се наложи и значително да промени подхода си към създаване на съдържание за онлайн пространството. В основата на този процес стоят именно релевантните теми и дълбочината на съдържанието. Именно поради тази причина, тематичните групи станаха толкова популярни и широко използвани.

Какво обаче означава тематичното групиране за уеб сайта?

По-качествено покриване на важни теми

Тематичните клъстери ни позволяват да разгледаме конкретна тема от всички възможни ъгли. Това означава, че можем натурално да се класираме по повече ключови думи и съответно да увеличим своя дял в органичните резултати на търсачките.

Вътрешни линкове

Вътрешните линкове се използват, за да се дава еднаква тежест на всички страници в сайта, както и да повишат тяхната релевантност и качество.

Логическа структура на сайта

Тематичните клъстери допринасят значително и за създаването на йерархична структура, поддържайки я ясна, но в същото време и интуитивна.

Ясно и целенасочено създаване на съдържание

Резултатът от подбор на ключови думи и групиране на темите е ясна контент стратегия, която ще ни спести много време.

Как да групираме ключови думи и теми?

Първото нещо, което трябва да направим, е да открием всички ключови думи, по които сайтът ни се класира, след което да ги групираме, за да създадем тематичните групи. След това, можем да създадем и да свържем всички страници в клъстер.

1. Проучване за ключови думи

Разбира се, трябва да започнем с проучване и подбор на ключови думи. Можем да направим това ръчно, преглеждайки ключовите думи, по които се класират конкурентите ни, но можем да използваме и инструмент, който да ни даде по-ясна и структурирана информация за думите и фразите, които бихме могли да използваме.

2. Премахване на неподходящи ключови думи

Различните инструменти ще ни предложат различни ключови думи, по които бихме могли да се класираме в органичните резултати на търсачките. Това обаче не означава, че трябва да използваме всяка една от тях. Някои от думите ще бъдат неподходящи за локацията, в която искаме да се класираме, други ще бъдат изписани грешно и т.н. 

Това, което трябва да направим, е да прегледаме внимателно списъка с ключови думи и да премахнем всички онези, които не са релевантни на нашия сайт. Освен това, можем да махнем и ключови думи с нисък обем на търсене, тъй като няма да донесат трафик към сайта. 

За да постигнем максимални резултати, е важно да оставим само подходящите за нашия сайт, ключови думи.

3. Групиране на ключовите думи в тематични клъстери

След като разполагаме с изчистен списък с подходящи ключови думи, можем да се заемем с тяхното групиране.

Ето и логиката, която трябва да следваме:

• Една група от ключови думи трябва да таргетира една страница, покриваща една тема и едно потребителско намерение. За целта, трябва да:

• Групираме ключовите думи спрямо една основна тема - това могат да бъдат синоними, вариации или други свързани изрази и фрази.

• Следваме едно потребителско намерение при търсене - то може да бъде информационно, навигационно, комерсиално или транзакционно. Например, “Iphone 13 отзиви” и “купи Iphone 13”, принадлежат към различни клъстерни страници, именно защото потребителското намерение е различно.

• Съобразяваме се с обема на търсене и трудността на ключовите думи - Тъй като основните страници се намират по-високо в йерархията на сайта, те имат и по-висок потенциал за класиране. За това, в тях използваме общи и високо конкурентни ключови думи.

4. Създаване и/или обновяване на съдържанието

След като разполагаме с подходящи ключови думи и сме ги групирали по различните критерии, можем да започнем и създаването на съдържание под формата на блог публикация, продуктово описание или друго.

5. Свързване на всички страници в клъстер

Тази стъпка е точно толкова важна, колкото и проучването и групирането на ключовите думи, така че не бива да я подценяваме.

Всъщност, важно е да помислим за свързването между страниците, преди да сме ги публикували. Това са и основните правила на вътрешното свързване по тематични клъстери:

• Всеки клъстер трябва да води до основната страница, а основната страница трябва да води до релевантните тематични страници.

• Началната страница трябва да води до основните страници

• Всички тематични клъстери трябва да бъдат взаимно свързани

Грешки, които да избягваме

• Прекалено много страници, таргетиращи една и съща ключова дума

• Клъстерни страници, които не са свързани с основната тема

• Фокусиране само и единствено върху едно потребителско намерение - все пак, важно е да предоставим максимално количество, качествена и полезна информация.

Заключение

Истината е, че правилното групиране и структуриране на съдържанието, може да има много предимства за сайта. По този начин, ще улесним търсачките в откриването и разбирането на съдържанието, за да се класират страниците ни в SERP. Това ще доведе до повече качествен трафик към нашия сайт и много по-качествено онлайн присъствие.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Заедно можем да реализираме и вашата идея! Изпратете своето запитване сега!