Ако сте собственик на уеб сайт или специалист по дигитален маркетинг вероятно ви се налага да работите всекидневно с Google Search Console. Това е мощен инструмент за наблюдение на представянето на вашия уеб сайт в резултатите от търсенето. Но замисляли ли сте се някога какво влияние има взаимодействието на потребителите с уебсайта ви върху представянето ви в Google Search Console? Ако не сте, по-рано този месец, Google през Google Search Console започна да изпраща имейли на собствениците на уеб сайтове и маркетолозите, за да ги предупреди, че уеб сайтовете им не се представят достатъчно добре по индикатора INP спрямо предварително зададените от тях стойности. Темата на тези съобщения е “Проблеми с Core Web Vitals INP”. 

Взаимодействието на потребителите с уебсайтовете става все по-важен фактор за определяне на класирането при търсене и Google поставя по-голям акцент върху показателите за ангажираност на потребителите от всякога. В тази статия ще разгледаме силата на взаимодействието и как то може да повлияе на представянето ви в Google Search Console. Ще разгледаме ключовите показатели, които Google използва за оценка на взаимодействието с потребителите и ще предложим съвети и стратегии за оптимизиране на уеб сайта ви, за да повишите ангажираността, да подобрите класирането си при търсене и да увеличите трафика към сайта си.

Какво е INP?

Показателят INP означава Interaction to Next Paint и е предвидено да замени FID в Core Web Vitals през март 2024 г. Показателят е насочен към измерване на времето между всички взаимодействия, които потребителите предприемат по време на престоя си на даден уеб сайт. Получените стойности на показателя ще бъдат причина за получаване на известия от Core Web Vitals, които да предупредят собствениците на уеб сайтове за евентуално не добро представяне на страниците на техния уебсайт, което би могло да е причина потребителиете им да имат незадоволително изживяване и може да повлияе на класирането им при търсене. 

Стойностите на INP, по които се оценява дали представянето на уеб сайтовете е добро или лоша са:

• Добро: под 200 милисекунди;

• Има нужда от подобряване: между 200 и 500 милисекунди;

• Лошо: над 500 милисекунди;

INP(Interaction to Next Paint) e параметър, който ще замени FID (First Input Delay), който измерва времето, за което потребителя взаимодейства с вашия сайт - от натискането на линк или бутон на някоя страница до времето, което е необходимо на браузъра на потребителите да изпълни това действие. Google проследява скоростта, с която се зареждат страниците на уеб сайтовете от 2016 г. насам. Като с времето процесът се е изменил и подобрявал неведнъж. Начина, по който измерването се случва в момента чрез The Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) беше започнато през 2022 г. 

Но имат ли причина за безпокойство собствениците на уеб сайтове и маркетолозите от тази промяна? Може би собствениците на уеб сайтове са се почуствали объркани при получаване на имейла. Нормално е тези имейли предизвикват безпокойство у много хора в началото, но не бива това да се превръща в причина за паника. Ако скоростта на зареждане на вашия сайт не е достатъчно ефективна според INP зададените критериите от 0,2 секунди, това може да повлияе негативно на класирането, което уеб сайтът ви има при търсене.  Промяната обаче няма да се случи веднага - собствениците на уеб сайтове ще имат няколко месеца до март 2024 г, в които да подобрят представянето на своите уеб сайтове. 

Взаимодействието на потребителите с даден уеб сайт е ключов компонент за успеха на уебсайта. За да имате добро позициониране в резултатите от търсенето на Google, е необходимо да имате високо ниво на взаимодействие. Това се дължи на факта, че Google използва различни метрики за оценка на взаимодействието на потребителите с уебсайтовете. По-конкретно, те използват метрики като click-through rate, bounce rate и времето, прекарано на сайта, за да оценят качеството на уебсайта.

Вмъквайки се в стойностите под 0,2 секунди за INP, Google счита, че предоставяте на вашите потребители добро изживяване. Доброто представяне е важна част от алгоритъма за класиране, влизайки в рамките от 0,2 секунди получавате допълнителни точки за по-доброто ви класиране при търсене. С други думи, ако потребителите са доволни от това, което предлагате, Google ще го отбележи и ще го оцени като висококачествено съдържание. Следователно, ще го показва в по-високите резултати от търсенето.

За да имате високо ниво на взаимодействие с потребителите, трябва да спазвате някои най-добри практики. Първо, трябва да се уверите, че уебсайтът ви е добре структуриран и лесен за навигация. Второ, трябва да имате качествено съдържание, което е релевантно за потребителите. Трето, трябва да предоставите ясни инструкции за действие на потребителите, като форми за контакт или бутони за споделяне в социалните медии. Проверете каква е скоростта на различните страници на вашия уеб сайт не само през началната страница. Това ще ви помогне да откриете ако има някакви проблеми. Може да оптимизирате INP представянето на вашия сайт според критериите зададените критерии като тествате, диагностицирате, минимизирате и оптимизирате времето за взаимодеаюйствие. 

Каква е причината за промяната?

Google желае уеб сайтовете да обновяват съдържанието си, да бъдат бързи и адаптивни към взаимодействията, които потребителите извършват по време на престоя си в даден уеб сайт. Това ще направи потребителско преживяване по-добро и ще позволи на Google да запази своето място като основна търсеща машина. 

Google изпрати имейли до собствениците на уеб сайтове и е добре важността на параметъра INP да не се подценява. Известяването за промяната в измерваният параметър се случи достатъчно рано, за да позволи на засегнатите от промяната лица да подобрят стойностите на показателя преди промяната е влязла в сила и това да навреди на тяхното класиране при търсене.  Google е компания, която постоянно информира потребителите си за направени промени, но изпраща имейли само за важните такива. 

Хората имащи уеб сайт създаден с помощта на CMS платформа като WordPress могат да следят какви са новините по темата и как разширения достъпни за тях ще се адаптират към промяната. WordPress предлага множество плъгини, които могат да увеличат скоростта на сайта и да се съобразява с изискванията на индикатора INP. Разбира се, в зависимост от темата и другите използвани разширения може да са необходими допълнителни настройки, за да работи всичко безпроблемно. Възможно е да възникнат проблеми, заради неправилната комбинацията на добавените вече плъгини на уебсайта и плъгина, който ще ви помогне да подобрите скоростта на уеб сайта ви. Част от проблемите, които могат да възникнат са свързани със загуба на част от съществуващите функционалности, промяна в начина, по който изглежда темата на уебсайта или скриване на част от елементите достъпни на сайта ви. Възможно е работата на новия плъгин да е възпрепятствана от някой от другите добавени вече разширения и желания ефект от добавянето му да не бъде получен. Нововъзникналия проблем може да отнеме голяма част от времето ви, за да бъде разрешен.  

Алтернативен вариант е да се свържете с разработчик, който да ви помогне да разрешите проблема. 

От друга страна, собствениците на къстъм уеб сайтове могат да правят, каквито промени пожелаят. Това им предоставя огромна свобода, за да намерят решение на този проблем. За да следите взаимодействието на потребителите с уебсайта си, можете да използвате различни инструменти. Някои от най-популярните инструменти за това са Google Analytics, Hotjar и Crazy Egg. Тези инструменти ви позволяват да видите как потребителите взаимодействат с уебсайта ви, какво съдържание гледат и къде кликват.

За да видите какво работи и какво не работи за други уебсайтове, можете да изследвате примерни проучвания на уебсайтове с високо ниво на взаимодействие с потребителите. Тези проучвания могат да ви помогнат да разберете какво привлича вниманието на потребителите и какво ги привлича към вашия уебсайт.

Заключение

Взаимодействието с потребителите е ключов компонент за успеха на уебсайта ви. Ако желаете да подобрите позиционирането на уебсайта си в резултатите от търсенето на Google, трябва да се фокусирате върху оптимизирането на взаимодействието с потребителите. Това означава, че трябва да създадете качествено съдържание, да имате добра структура на уебсайта си и да предлагате интерактивни елементи.

Скоростта на уеб сайтовете е важен показател за взаимодействието на потребителя с даден уеб сайт. Със смяната на един от индикаторите в Core Web Vitals, Google предизвиква собствениците на сайтове да ги подобрят, а с това и потребителското изживяване, което потребителите имат там. INP ще играе важна роля в алгоритъма за класиране, както и за оформяне на цената за клик в Google Ads. Също така е важно да използвате инструменти за следене на взаимодействието на потребителите и да изследвате примерни проучвания на уебсайтове с високо ниво на взаимодействие с потребителите. Ако следвате тези стратегии и най-добри практики, може да подобрите позиционирането на уебсайта си и да привлечете повече трафик и клиенти. Ако сте получили имейл от платформата, не чакайте до последния момент, а потърсете решение  на открития проблем предварително.  

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на мобилни приложения, онлайн магазини, и уеб сайтове. Нашата основна цел е да помогнем на бизнеса в оптимизацията и автоматизацията на неговите дейности, чрез създаването на къстъм дигитални продукти, съобразени с нуждите на конкретния бизнес.

С удоволствие ще ви съдействаме в създаването на вашето уникално присъствие в дигиталното пространство.

Изпратете своето запитване сега!