Ако в миналото, използването на правилните ключови думи и обратни връзки към сайта е било достатъчно за класирането на сайта в търсачката, то днес са необходими доста повече усилия. Фактори като потребителска ангажираност, процент на отпадане (bounce rate), прекарано време на сайта и др., са се превърнали в ключови за представянето на уеб сайта и класирането му в органичните резултати на търсачките.

Google разпознава потребителското поведение и преживяване, благодарение на което определя и качеството на уеб страниците. Това означава, че именно функционалността и потребителското преживяване (UX) на сайта, са ключов елемент от неговата оптимизация за търсачки (SEO).

За да обясним по-добре връзката между потребителското преживяване и оптимизацията, сме подготвили няколко елемента, които ги обединяват и върху които си заслужава да поработите, ако искате сайтът ви да се представя безупречно.

1. Навигация на уеб сайта

Навигацията на уеб сайта е изключително важен елемент, както за неговата оптимизация, така и за потребителското преживяване. Интересното тук е обаче, че що се отнася до навигацията, между UX дизайна и SEO съществува конфликт. 

Докато за SEO, добрата практика включва сложна и дълбока архитектура, която води до сложна навигация, то за доброто потребителско преживяване е важно лесното и удобно навигиране през уеб страниците.

Според проучване на Ahrefs, по-добрата практика в случая е, да имаме една страница, която се класира по повече ключови думи, отколкото отделна страница за всяка ключова дума. Тоест, за по-добро потребителско преживяване и по-добро класиране в търсачките, трябва да заложим да user-friendly страници, които съдържат полезно съдържание.

Наличието на лесна и удобна навигация е особено важно за потребителите, които достъпват сайта през мобилните си устройства. 

Със сигурност бихте искали да улесните максимално своята аудитория, за да намира лесно съдържанието, за което е дошла на вашия сайт. Нашият съвет е да приоритизирате потребителското преживяване, пред SEO. Разбира се, страниците трябва да бъдат достъпни за търсачките, но преди всичко трябва да са достъпни за потребителите. Именно те са тези, за които създавате своето съдържание.

2. Визия

Начинът, по който уеб страниците ви са подредени, също може да окаже влияние, както на потребителското преживяване, така и на оптимизацията на сайта. За щастие, има начини да постигнете качествен UX дизайн, който не е в разрез с добрите SEO практики. Ето някои от тях:

Лесно за възприемане съдържание - Въпреки че обемното съдържание може да допринесе за оптимизацията на сайта, важно е да избягвате страници с много текст, който би затруднил потребителите. Бихте могли обаче да разделите съдържанието на абзаци, както и да използвате бели пространства или визуални елементи, които да действат като разделители. По този начин ще включите цялото необходимо съдържание на страницата, и в същото време ще създадете добър UX за своите потребители.

Изображения и визуални елементи - Качествените визуални елементи също могат да допринесат, както за по-доброто потребителско преживяване, така и за SEO на сайта. Те успяват да привлекат вниманието и да ангажират потребителите, а чрез алт таговете, могат значително да подобрят представянето на сайта в търсачките.

Призиви за действие (CTA) - Призивите за действие са още един важен елемент на сайта, който заслужава внимание. С правилното послание и поставени на правилното място, те ще доведат до по-висок процент реализации и по-добър UX, а това неизменно ще помогне и за класирането на сайта в търсачките.

Вътрешни линкове - Добавянето на връзки между отделните страници и елементи от съдържанието, е още една стратегия, която може да бъде полезна, както за функционалността на сайта, така и за неговата оптимизация. 

3. Съдържание

Съдържанието на сайта допринася значително за неговата оптимизация и класиране в органичните резултати на търсачките. В същото време, не бива да забравяте, че съдържанието се създава на първо място за потребители, а не за търсачки. 

Какво би търсил потребителят на тази страница? Какво се опитва да разбере? Какво иска да направи?

Задайте си тези въпроси и се опитайте да структурирате съдържанието си, така че да бъде максимално полезно за посетителите на страницата.

Разбира се, важно е да се класирате в топ резултатите на търсачката, но преди всичко е важно да отговорите на потребителските търсения и очаквания. Тоест, колкото по-релевантно е вашето съдържание, спрямо търсенето на потребителите, толкова по-голяма е вероятността да се класирате на челна позиция в органичните резултати.

4. Скорост на зареждане

Скоростта на зареждане е сред най-важните фактори за класиране на уеб сайта в Google. Както добре знаем, тя отново е пряко свързана и с потребителското преживяване.

Истината е, че основната цел на Google е да предложи на своите потребители най-добрия UX. Това обяснява и връзката между потребителското преживяване и SEO.

Поради тази причина, Google награждава сайтовете, както в органичните, така и в платените резултати, като ги класира на по-висока позиция.

В същото време, за никого не е тайна, че бавната скорост на зареждане може да откаже всеки един потребител, решил да разгледа сайта. Това със сигурност е добра причина да инвестирате в оптимизацията на своите уеб страници и да се уверите, че зареждат за по-малко от 2-3 секунди.

5. Респонсив дизайн

Респонсив дизайнът също се е превърнал в задължителна част от изработката на уеб сайт. Както знаем, мобилните устройства са много по-често използвани, от десктоп устройствата, което е и причина за Google да приоритизира именно мобилната версия на уеб страниците. Това означава, че те трябва да работят и изглеждат еднакво добре, независимо от размера на екрана и потребителското устройство.

Всъщност, още при изработката на уеб дизайна, е важно да обърнете по-специално внимание именно на това, как ще изглеждат различните елементи на мобилно устройство. 

За да се уверите, че сайтът ви предоставя желаното потребителско преживяване, бихте могли да използвате различни инструменти, които да ви дадат необходимата информация.

Както стана ясно, основната цел на Google е да предостави на своите потребители качествено преживяване в уеб пространството. Именно това е и причината, толкова много фактори (над 200) да оказват влияние върху класирането на сайта в резултатите на търсачката. Ако искате и вашия сайт да е сред топ резултатите в SERP, инвестирайте време и средства в създаването на безупречен UX, който неизменно ще допринесе и за оптимизацията на вашия уеб сайт.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации. Доверете ни се, за да изградим и вашето качествено и успешно присъствие в дигиталното пространство.

Изпратете своето запитване сега!