Не е тайна, че Google е претърпял много промени през годините. Ако преди, в органичните резултати на SERP виждахме десет линка към различни уеб страници, то днес, тези резултати са обогатени с различни видове съдържание, които дават подробна и разнообразна информация на потребителите.

Именно schema markup е това, което стои зад тези обогатени резултати, или т.нар. rich snippets, които все по-често виждаме в органичните резултати на търсачката.

Какво е Schema markup?

Schema markup, познат още като Schema, е семантичен речник на стандартизирани тагове, които се добавят към HTML-а на дадена уеб страница. Тези тагове помагат на търсачките да разберат съдържанието и контекста на страницата, за да я представят по най-добрия начин в резултатите на търсачката. 

Този код, описва основните обекти, намиращи се на страницата във формат, който е лесно разбираем от търсачките, така че, след като тази страница бъде обходена, Google може да каже какво е името на статията, кой е авторът и кога е публикувана.

Освен че подобрява начина, по който предаваме информация към Google, schema markup носи множество предимства, които могат директно да повлияят на органичния трафик и външния на резултатите в SERP.

Как да добавим Schema markup към уеб сайт?

Има два основни начина, за имплементиране на schema markup:

Markup генератори

Schema markup генераторите позволяват добавяне на структурирани данни без необходимост от допълнителни знания и умения за писане на код.

В повечето случаи SEO специалистите и собствениците на уеб сайтове, използват Google Structured Data Markup Helper. Той предлага 12 схеми, което е повече от достатъчно за начинаещи.

Процесът е наистина лесен - просто избирате типа схема и маркирате всички необходими елементи на избраната уеб страница. След като го направите, инструментът ще генерира код, който можете да добавите към страницата.

Ръчно маркиране (Manual markup)

Ако не успеете да намерите този маркъп генератор, който търсите, можете да го добавите и ръчно. 

Въпреки че за начинаещите, кодът може да изглежда сложен, всъщност не е толкова трудно. Единственото, което трябва да се направи, е да се сменят няколко стойности в него. 

Има два начина, по които можете ръчно да имплементирате schema markup:

1. Json-LD

Това е по-популярният метод за ръчно добавяне на Schema markup, който се препоръчва и от Google. Той е лесен за разбиране и имплементация и има опростена структура, която го прави толкова предпочитан.

2. Микродата

Микродата е по-рядко използван метод за Schema markup и обикновено се използва при таргетиране на търсачки, които не поддържат JSON-LD формат, например Yandex.

Какви маркъпи можем да добавим към уеб сайта?

В момента, съществуват повече от 700 schema markup, базирани на типа съдържание, което бихме могли да маркираме. Има няколко основни, сред тях, които почти всеки уеб сайт би могъл да имплементира. Нека ги разгледаме:

Личност (Person markup)

Този маркъп позволява предаването на основна информация за дадена личност, описана на страницата. Този маркъп може да бъде добавен на страницата с биографията на личността, на страницата “За нас”, както и на всяка друга страница, където въпросният човек се споменава.

Person markup помага на Google да идентифицира дадената личност като такава, а добавянето на още схеми като компания, организация и т.н., помага на търсачката да установи връзката между тях.

Още една полза от прилагането на Person schema markup, може да бъде knowledge graph, с всички подробности за въпросната личност.

Освен това, Person markup е един от лесните начини за предоставяне на информация към Google, съответстваща с E-A-T концепцията на Google.

Организация или локален бизнес

За всяка компания, това е може би най-важният маркъп, който може да добави. Обикновено, този schema markup се добавя към началната страница, страницата “за нас” или страницата за контакти на уеб сайта и помага, за да се определят основните детайли за бизнеса, пред Google.

Въпреки че търсачката е доста добра в определянето на тези детайли, добавянето на такъв маркъп, със сигурност може да допринесе.

Локалните бизнеси, също могат да спечелят от добавянето на Local Business markup, предоставяйки подробна и релевантна информация, на точните потребители.

Продукт

Product Schema се добавя към продуктовите страници на сайта и подобрява външния вид на артикулите, в резултатите на търсачката.

Това може да помогне за открояване на продуктите в SERP и достигане до повече потребители.

След като приложите правилна схема към една от вашите продуктови страници, можете да очаквате Google да ви награди с подробен фрагмент за в резултатите, който определено ще направи впечатление.

Този фрагмент съдържа много повече подробности, отколкото обикновения органичен резултат. Потребителите, от своя страна, могат лесно да получат основната информация за продукта (рейтинг, цена, наличност) и да го сравнят с конкурентите, без да напускат SERP.

Статия

Този маркъп е един от най-популярните, които могат да се добавят към статии и публикации в блог.

Той помага на Google да извлече основна информация за вашето съдържание, включително заглавия, информация за автора, датата на публикуване и т.н.

Article markup помага на Google да разбере по-добре съдържанието ви и помага за определянето на това, кои са заглавието, изображението и датата, които трябва да се показват в резултатите от търсенето.

Как да… (HowTo markup)

Ако сайтът ви има т.нар. Как да… страници, можете да се възползвате от този маркъп. Това са страници, в които обяснявате как се постига дадена цел, чрез следване на определени стъпки. Ако използвате HowTo markup правилно, Google може да ви награди с rich snippet, който обикновено се показва преди всички останали резултати.

Често задавани въпроси (FAQ Page markup)

Този маркъп се добавя към страници, в които има списък с често задавани въпроси и ясен и точен отговор, към тях. Въпросите и отговорите се появяват като rich snippet в резултатите на търсачката, за да могат потребителите бързо и лесно да получат желаната информация.

Рецепти

Готварските блогове, също могат да се възползват от специален schema markup, който им позволява да маркират най-важните елементи от дадена рецепта - продукти, време за приготвяне, рейтинг и т.н. 

Основното предимство, е че потребителите да много по склонни да кликнат върху подобен резултат, който предоставя подробна и точна информация.

Видео маркъп

Video Object schema се добавя към видеата, публикувани на сайта. Този тип маркъп, предоставя основна информация, относно самото видео, а елементите, които могат да бъдат добавени са описание, продължителност, URL, дата на качване и др.

Видеата могат да се покажат в специалната видео секция, намираща се над останалите резултати в SERP, както и във резултатите от video search, изображения и google discover. Това е още един начин, да достигнете до повече потребители, чрез съдържанието си.

Schema markup е лесен за имплементация, особено чрез всички налични инструменти. Това със сигурност е начин, за предоставяне на по-добро потребителско преживяване в търсачката, още преди потребителите да са посетили дадения уеб сайт и определено може да допринесе за успеха на всеки, който се стреми към изграждане на богато онлайн присъствие.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!