Когато говорим за оптимизация за търсачки (SEO), задължително споменаваме и нуждата от актуално и релевантно съдържание, което помага на сайта да се класира на предни позиции в органичните резултати. Какво обаче означава, актуално и релевантно съдържание за Google и колко важно е то за успеха на сайта?

Какво е Fresh content?

Актуалното, свежо съдържание или Fresh content, означава ново, обновено или пренаписано съдържание. Както Google, така и потребителите, оценяват подобен контент, тъй като е много по-вероятно, той да носи точна и вярна информация по дадената тема.

Всяко съдържание, публикувано онлайн, може да бъде разделено, спрямо четири различни момента:

• Публикуване - датата, на която страницата е качена в уеб сайта.

• Индексиране - датата, на която бота е открил страницата и я е добавил в Google Search.

• Последно обхождане - датата, на която страницата е обходена за последно.

• Промяна - датата, на последната промяна в страницата.

Freshness algorithm update (2011)

Свежото съдържание на сайта, се взема под внимание, още от 2011 година, когато Google въвежда т.нар. Freshness algorithm update. 

Най-актуалното съдържание по дадена тема, би могло да бъде публикувано в последния месец, седмица, дори час. Целта на freshness algorithm е да разбере кой резултат в SERP е актуален и кой не. Например, статия за тенденциите в разработката на уеб сайтове, от преди месец, може да се счита за актуална, докато извънредна новина, публикувана преди седмица, може да бъде разчетена като стара информация.

След въвеждането на freshness algorithm update, търсенето по определени ключови думи, свързани с датата на публикуване, дават знак на Google да приоритизира най-актуалните страници. Freshness update оказва влияние на 35% от търсенията в Google.

Актуални събития или теми 

Когато става въпрос за актуални събития или горещи теми, потребителите искат да намерят последната информация, публикувана по темата. Благодарение на freshness algorithm, това е възможно.

Регулярни събития

За събития, които се провеждат ежегодно, например, потребителите се надяват да открият информация за най-актуалното, без да се налага да добавят уточняващи ключови думи. 

Чести ъпдейти

Някои теми и събития, не могат да бъдат определени като “горещи” или регулярни, но в същото време търпят чести промени. Например, ако потребителят търси да закупи нов лаптоп или смартфон, най-вероятно ще иска да получи информация относно последните модели на пазара.

Разбира се, има много случаи, в които старото съдържание е полезно и носи стойност за потребителите. За щастие, алгоритъмът на Google е създаден, за да разбира потребителското намерение и нуждата от свежо съдържание. 

Как Google измерва свежестта на съдържанието?

Google определя свежестта на съдържанието по много различни фактори. Както вече споменахме, един от тях е датата на индексиране от търсачката.

Друг важен фактор, е количеството на нанесените промени - колкото повече са те, толкова по-свежо е съдържанието, според Google. Освен това, търсачката взема под внимание броя промени, нанесени по основното и важно съдържание в страницата. Промяна в датата на съдържанието например, не оказва толкова голямо влияние. 

Предимство пред Google, получават и сайтове, които добавят нови страници често.

Още един фактор, който определя свежестта на съдържанието, са обратните връзки (backlinks). Ако те идват от сайтове с високо ниво на свежест (freshness score), ще окажат положително влияние и на уеб сайта, към който препращат потребителите.

Fresh content като фактор за класиране в Google

Въпреки че свежото съдържание не може да бъде разглеждано еднозначно, то е един от множеството фактори и сигнали, които търсачката използва като фактор за класиране. Често, то оказва влияние и на потребителите, които са склонни да кликнат върху най-новия резултат в SERP. Тъй като, свежестта на съдържанието е изключително важна за определени търсения, но не за всички, то изискването за такова, трябва да е свързано с характеристиките на уеб сайта и основните ключови думи, по които той се класира.

Категории и ключови думи, които насочват Google към търсене и показване на свежо съдържание, включват скорошни събития, актуални новини, повтарящи се събития, както и постоянно променяща се информация.

Разбира се, съществува и съдържание, което не губи своята стойност с времето. Примери за такъв тип контент са рецепти, исторически факти и други обширни теми, които вълнуват потребителите.

Защо свежото съдържание е ключово за всеки уеб сайт?

Както стана ясно, свежестта на съдържанието няма еднаква тежест за всички теми и ключови думи, които потребителите търсят в Google. Въпреки това, то е важен елемент от успеха на всеки уеб сайт, по няколко основни причини:

Често индексиране

Редовното публикуване на свежо съдържание в уеб сайта, ще даде причина на търсачката отново да го обходи и индексира. Ако съдържанието е релевантно и качествено, това ще помогне на сайта да се класира на високи позиции в резултатите. 

Google харесва постоянните ъпдейти

Google със сигурност показва положително отношение към сайтове, които обновяват съдържанието си редовно. Разбира се, не е необходимо да се правят ненужни промени или публикации, по няколко пъти на ден. Все пак, за често обновяван сайт, се счита този, който има поне по няколко актуализации на седмица.

Най-добрият начин за добавяне на актуално съдържание е блогът. Освен нова информация по важни теми, там могат да се актуализират изображенията и да се добавят коментари. Всеки нов коментар, се определя като ъпдейт на страницата. 

Повече ключови думи

Редовното публикуване на свежо съдържание, дава повече възможности за добавяне на релевантни ключови думи, а те са изключително важни за класирането на сайта в търсачката.

Разбира се, съдържанието не трябва да се създава около ключова дума, тъй като претъпкването с ключови думи не е сред добрите практики. То трябва да отговаря на потребителските нужди и да отговаря на техните въпроси. 

Как да проверим нашия Freshness score?

След като стана ясно, какво представлява Fresh content и как оказва влияние на класирането в Google, следва да разгледаме и най-добрите практики, за определяне на Freshness score на нашия сайт.

Следене на основните метрики

Както вече споменахме, свежестта на съдържанието, зависи от неговия контекст. Поради тази причина, е важно да следим цялостното представяне на страниците, за да получим необходимите данни.

Например, висок брой посещения на сайта и нисък процент на отпадане (bounce rate), сигнализират на Google, че потребителите възприемат съдържанието като релевантно и достатъчно актуално.

Следенето на тези метрики, дава полезна информация относно представянето на сайта и нуждата от обновяване на съдържанието. Полезен инструмент за целта, е Google Analytics.

Google Trends

Google Trends е още един полезен инструмент,  който дава информация относно актуалните тенденции в търсенето на потребители. Това означава, че намаления трафик към сайта, би могъл да бъде резултат от промени в потребителското търсене и популярността на определени ключови думи. 

Конкуренция

Промените в класирането на страниците, могат да се дължат на нов конкурент, който таргетира същите ключови думи и публикува свежо съдържание. Това може да стане ясно, чрез проверка на историята в позициите на сайта в SERP.

Извод

Основната цел при публикуването на свежо съдържание е да предложим на потребителите най-актуалната информация, по дадена тема. Това води до повече кликове и висока ангажираност, което от друга страна сигнализира на Google, че уеб сайтът заслужава да застане на челните позиции в SERP.

Както стана ясно, свежото съдържание е фактор за класиране в Google, но само за сайтове, които публикуват т.нар. time-sensitive съдържание. Преди всичко, актуалното съдържание трябва да добавя стойност, за потребителите, а редовното следене на метриките, ще покаже кога сайтът се нуждае от обновяване и добавяне на fresh content.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации и с удоволствие ще намерим най-доброто решение за Вашия бизнес. Свържете се с нас!