Повече от половината трафик към уеб сайта на бизнеса идва именно от органичните резултати на търсачката. Именно поради тази причина е необходимо да оптимизирате своя сайт, така че да привлича повече органичен трафик.

Повече трафик, означава по-големи печалби. Разбира се, за постигането на тази цел е необходимо да оптимизирате точните елементи на сайта, съответно трябва да знаете как да измерите възвръщаемостта (ROI) от SEO.

Какво е SEO?

Оптимизацията е неизменна част от всяка маркетинг стратегия и това няма да се промени скоро. Точно затова следва да разгледаме начините да измерите своята печалба от SEO.

Първото нещо, на което следва да обърнем внимание е потребителското намерение. 

Както вече споменахме, процента на потребителите, които търсят нови продукти и услуги онлайн, е огромен. Това означава, че всеки уеб сайт, който се стреми към дългосрочен успех, се нуждае от качествена SEO стратегия, която разбира потребителското намерение и предлага релевантно съдържание.

Изграждането на SEO стратегия, която носи съответната възвръщаемост, включва някои основни добри практики:

• Изграждане на интуитивна структура на уеб сайта - това помага както на Google, така и на потребителите да се ориентират в съдържанието на сайта. По този начин ще подобрите цялостното потребителско преживяване и класирането на сайта в органичните резултати на търсачката.

• Уникални и релевантни ключови думи, които помагат за привличането на повече трафик към сайта.

• Изграждане на авторитет, чрез качествено съдържание и обратни връзки.

• Анализ на резултатите и откриване на елементи, които могат да бъдат подобрени.

Защо оптимизацията е толкова важна?

Без SEO стратегия, сайтът трудно ще достигне до желаните потребители. Въпреки че социалните мрежи също носят сериозни предимства и не случайно маркетолозите насочват усилията си към тях, факт е че SEO носи близо 1000 пъти повече трафик.

Според статистиката, първият резултат в търсачката получава около 40% CTR, следван от 18.4% за втория резултат и 10% за резултат три. Както може би се досещате, при следващите резултати процента намалява значително, което е и причината толкова много бизнеси да се борят именно за топ позициите. 

Истината е, че изкарването на сайта на първа страница в Google води до повече от 140% увеличение на трафика. Това и основната причина, поради която е важно да инвестирате средства и усилия в SEO.

Възвръщаемост от SEO - какво е и какво можем да очакваме?

Възвръщаемостта (ROI) от оптимизацията е резултат от всички усилия, свързани с изграждането и имплементирането на SEO стратегия.

Независимо от особеностите и характеристиките на бизнеса, е важно да имате конкретен план за измерване на ROI, за да идентифицирате успешните и неуспешните части от стратегията.

Как се измерва възвръщаемостта от SEO?

Инвестиция в SEO

Първата стъпка е да определите сумата, която ще инвестирате в оптимизацията на сайта. Някои от основните разходи, свързани с SEO, включват:

• SEO инструменти;

• SEO специалисти;

• Разходи, свързани с link-building;

• Поддръжка на сайта;

Разбира се, може да включите и други разходи, в зависимост от индустрията и типа на кампанията, която искате да създадете.

Стойност на реализациите от органичния трафик

Следващата стъпка е да калкулирате общата стойност, която реализациите от органичния трафик ви носят. Бихте могли да ги разделите по следния начин:

• Очаквана стойност на месечна база, генерирана от дадена ключова дума;

• Обем на търсене по дадена ключова дума;

• CTR - очакван брой кликове за дадена ключова дума;

• Стойност за посещение - каква стойност се генерира от всяко посещение

Източници на трафик

Според проучвания, средно потребителите имат около 7 взаимодействия с дадена компания, преди да направят покупка.

За да имате по-добри резултати от своята SEO стратегия, е важно да идентифицирате всички източници на трафик, през които потребителите преминават, както и да откриете кое е това, което ги води към реализация.

Например, ако разберете, че повечето потребители се свързват с бранда ви чрез социалните мрежи, много по-често, отколкото чрез търсачката, това означава, че именно там следва да инвестирате повече средства и усилия.

Колко време отнема, преди да видим резултати от оптимизацията на сайта?

Истината е, че оптимизацията на сайта е дългосрочен процес, който изисква постоянна работа и отдаденост. За разлика от платените реклами в различните канали, където можем да се радваме на резултати почти веднага, при SEO, се изисква търпение.

Всъщност, необходими са поне няколко месеца, ако не и повече, преди да видите резултати от оптимизацията на сайта. Това означава, че колкото по-бързо започнете работа по SEO, толкова по-скоро ще се радвате на добри резултати.

Ето и някои основни стъпки, с които бихте могли да започнете:

• Поправка на счупени линкове и пренасочвания;

• Оптимизация на изображения - намаляване размера на файловете за по-добра скорост на зареждане, както и добавяне на алт атрибути за по-добра откриваемост;

• Разнообразяване на съдържанието - добавяне на видео, инфографики, отзиви и други видове съдържание, за по-добро потребителско преживяване;

• Премахване на съмнителни обратни връзки;

Предизвикателства

Бавни резултати

Както вече споменахме, получаването на възвръщаемост от SEO отнема време и доста усилия, в сравнение с платените реклами. Важно е да проявите търпение, както и да разберете, че ще отнеме време, преди да разберете, кои промени носят добър резултат. 

Още преди да поставите начало на кампанията, помислете за бързите промени, които бихте могли да направите, за да видите резултатите възможно най-скоро.

Трудно прогнозиране

Истината е, че това което работи за сайта днес, може да не носи същите резултати утре. Това прави прогнозирането на крайния резултат от стратегията изключително трудно.

Всъщност, за вас е важно да познавате потребителите, както и промените в тяхното поведение, за да създадете стратегия, която съответства на техните очаквания и нужди.

И все пак, правенето на прогнози, свързани с оптимизацията на сайта е трудно, както е трудно и разбирането коя промяна ще окаже влияние върху ROI.

Липса на фиксирани разходи

В света на SEO, няма нищо сигурно. Тук идва и предизвикателството, когато се опитате да пресметнете бъдещите си разходи, свързани с оптимизацията на сайта. Единственият начин да придобиете по-ясна представа за тях, е да натрупате опит.

Трудно можете да пресметнете влиянието на SEO върху задържането на потребителите

Напълно възможно е да увеличите CLV (Customer Lifetime Value), чрез различни SEO стратегии. За съжаление обаче е трудно да калкулирате точната възвръщаемост, тъй като времето прекарано на сайта, не индикира директно повече реализации.

Заключение

За да обобщим, можем да кажем, че оптимизацията на сайта е ключова за неговия успех в дигиталното пространство. Въпреки че, измерването на конкретни печалби от SEO е изключително трудно, това не означава, че трябва да се отказвате от този тип стратегии, а напротив.

Истината е, че добрата възвръщаемост зависи от множество фактори като структура на сайта, качество на продукта, конкуренция и т.н. Добрата оптимизация обаче, в комбинация с качествена маркетинг стратегия и релевантен продукт, ще донесе значителни успехи за всеки онлайн бизнес.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Доверете ни се, за да изградим и вашето успешно присъствие в дигиталното пространство!

Изпратете своето запитване сега!