За да е успешен един съвременен бизнес, той със сигурност трябва да помисли за своето дигитално присъствие. Това е обширно понятие, което включва разработка на уеб сайт, онлайн магазин, мобилно приложение и т.н. Как ще се позиционирате в онлайн пространството, зависи от същността и нуждите на бизнеса ви. Със сигурност обаче, разработването на сайт или апликация, само по себе си няма да ви донесе успех. 

Популяризирането на бизнеса и достигането до желаната аудитория става чрез реклама и различни маркетингови похвати, които изискват редица предварителни проучвания. Едни от най-популярните канали за онлайн реклама са Google и Facebook. Това не е случайно, след като знаем, че потребителите прекарват голяма част от времето си там, в търсене и разглеждане на различни уеб страници, които ги интересуват.

Facebook Ads

Рекламирането във фейсбук не е сложен технологичен процес и всеки, който има фейсбук профил, би могъл да пусне собствена реклама. За да работи тази реклама обаче, трябва да имате определени знания и умения. Броя на рекламодателите се увеличава ежедневно и по тази причина фейсбук става все по-взискателен към всеки от тях.

Огромен брой рекламни акаунти биват блокирани в момента на пускането им. Обикновено причината е в нарушаване на политиката на фейсбук. Възможно е обаче, да сте направили всичко, както трябва, а рекламата ви отново да бъде спряна. Това се получава често, когато социалната мрежа разчита основно на автоматизираните процеси, които понякога имат своите недостатъци. Вие, разбира се, винаги можете да се свържете с фейсбук и да поискате разрешаване на проблема, но това може да отнеме доста време, през което акаунтът ви ще бъде блокиран.

Първи стъпки

Преди да започнете да рекламирате във фейсбук, трябва да регистрирате бизнеса си във фейсбук бизнес мениджър. 

Първото, което фейсбук ще поиска от вас е идентификация чрез качване на снимка на личен документ. Ако не изпълните тази стъпка, просто няма да можете да продължите напред.

Следващата стъпка е да верифицирате бизнеса си. За целта, фейсбук ще поиска всички актуални данни за фирмата ви. Въвеждането им ще докаже, че се регистрирате чрез реално съществуваща фирма. 

Още една задължителна стъпка е верифицирането на домейна на сайта ви. Тук е важно да споменем още едно важно предимство, което собственият уеб сайт носи - без него не можете да използвате пълния капацитет на фейсбук бизнес мениджър. В случая няма значение, дали ще имате цялостен уеб сайт, с множество функционалности или семпла целева страница. Важното е да имате собствен домейн, чрез който да докажете, че ще изпращате трафика от рекламата към реално съществуваща страница.

Важно е също така, сайта ви да предоставя добро потребителско преживяване, както и да бъде релевантен на аудиторията, бизнеса и не на последно място, на рекламното послание.

Както казахме, фейсбук е критичен към рекламодателите и следи внимателно всяка тяхна стъпка. Ако се опитате да злоупотребите и не предоставите вярна информация, акаунтът ви ще бъде блокиран за неопределен период от време. А дори достъпът ви да бъде възстановен, то към профила ви ще бъде добавен червен флаг, който индикира, че този профил има лоша история.

Facebook Pixel

Има още един елемент, който не е задължителен, за да рекламирате през фейсбук бизнес мениджър, но е силно препоръчително да използвате - Facebook Pixel. Това е програмен код, който се инсталира на уеб сайта, за да събира информация за потребителите, които го посещават и за техните действия на сайта. Тази информация може да бъде използвана за оптимизиране на реклами, определяне на таргет аудитория, както и за ремаркетинг към потребители, които вече са били на сайта ви.

Без Facebook Pixel, вие ограничавате възможностите, които иначе ви дава фейсбук бизнес мениджър.

Google Ads

Ако сте решили да използвате възможностите на Google за реклама и позициониране на сайта ви, отново има няколко стъпки, които трябва да изпълните. Системата за рекламиране на търсачката се казва Google Ads. Първото, което трябва да направите, след като влезете на страницата е да се регистрирате. Изберете имейла, който ще използвате, а ако ще работите в екип, можете да поканите и останалите да се присъединят към акаунта ви.

След като се регистрирате и влезете в акаунта си, ще трябва да попълните основните цели, които искате да постигнете, чрез рекламиране в Google Ads. Ако използвате Expert mode, бихте могли да добавите по-детайлно описание на целите си.

Важно при регистрацията на рекламен акаунт в Google е да настроите правилната часова зона, както и валутата, която искате да използвате. Имайте предвид, че веднъж настроени, тези елементи не могат да бъдат променени.

Google Tag Manager

Подобно на Facebook Pixel, Google Tag Manager  е система за управление на тагове, която позволява да видите какви тагове искате да бъдат изстреляни, при какви условия и какви данни трябва да съдържат те. Чрез Google Tag Manager може да се осъществи връзка с целите в Google Analytics и така да се проследяват събития на сайта.

Google Tag Manager улеснява инсталирането на системите за уеб анализ, без необходимост от добавянето на всеки отделен код в кода на сайта.

Още едно предимство на Google Tag Manager e, че спестява много време, тъй като всичко, от което се нуждаете е на едно място. Също така, GTM предлага автоматично проследяване на събитията на сайта ви (кликвания, време прекарано на страницата, покупка и т.н). 

Използването на GTM ще ви даде реален поглед върху представянето на вашия уеб сайт. По този начин ще знаете кой елемент ви носи успех и кой има нужда от оптимизация. Така всяко решение, което вземете, във връзка с маркетинга, ще е на база реални данни, а не хипотези.

Това разбира се са само основните стъпки, които трябва да изпълните, ако искате да използвате възможностите на дигиталния маркетинг. Всяка от платформите предлага множество възможности, но изисква знания и опит.

Както стана ясно, за да рекламирате онлайн е препоръчително да заложите на собствен уеб сайт. Само така ще можете да се възползвате от всички възможности и функционалности, които мрежите предлагат, за да създадете ефективна рекламна кампания, която да носи успех за бизнеса ви.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайт, които с удоволствие ще Ви помогнат да изградите своето онлайн присъствие. Свържете се с нас!