През 1996 година, Бил Гейтс пише знаменитото си есе със заглавие „Съдържанието е кралят“ (Content is the king). В материала създателят на Microsoft предрича един нов фактор на пазара в интернет – копирайтингът. Макар днес, маркетолози и рекламисти от цял свят продължават да водят дебат на тема разлики между копирайтинга и маркетинговото съдържание, двете понятия имат множество допирни точки, а често дори придобиват еднакви измерения. Ако се върнем на есето на Бил Гейтс, в него знаменитият предприемач възприема съдържанието като форма на копирайтинг, защото говори за рекламното му послание и възможността му да накара консуматора на съдържанието да откликне на това послание.

 

Днес, през 2020-та година можем безусловно да твърдим, че копирайтингът продължава да е кралят. Копирайтингът е кралят на дигиталния маркетинг. Копирайтингът изпълнява почти всички цели на дигиталния маркетинг за бизнеса ви. Копирайтингът превръща читателите ви в клиенти. Копирайтингът превръща и клиентите ви с една регистрирана покупка в лоялни клиенти. Копирайтингът дори е измерител на вашата клиентела. Защото съдържанието, което копирайтърите създават за компанията ви трябва да е с tone of voice, подходящ за вашите читатели.

 

Какво е копирайтингът, anyway – послание или продажба?

 

И двете. В това се състои и главната му роля в дигиталната ви стратегия. Копирайтингът е така да се каже ключът. Той отключва вратата към потенциалните ви потребители. А след това не я заключва. Напротив. С добър копирайтинг можете не просто да събудите любопитството на своите клиенти, но и да ги превърнете в „адвокати“ на вашия бранд. В маркетинга това се нарича „brand advocacy” и представлява висш пилотаж в създаването на лоялна аудитория. С такава аудитория клиентите ви започват сами да „промотират“ продуктите ви. А вие добре знаете колко ценна е обратната връзка от клиентите и колко важно е те да оставят препоръки за продукта ви на следващите ви евентуални клиенти. Копирайтингът прави точно това – създава с думи и дизайнерски визии облика на вашия бранд. Обликът, с който ще ви разпознават, но и обликът, който ще ви продава.

 

Копирайтингът има и реални практически ползи

 

И те не са една или две. Ще се опитаме най-схематично да ги опишем, за да придобиете поне малка представа колко съществен е качественият копирайтинг и за бизнеса ви, и за отделните канали, през които работи – от корпоративния ви сайт и прилежащия му блог до най-малката дигитална брошура за конкретен продукт:

 

1. Копирайтингът е жизненоважен за доброто SEO. Ефективната оптимизация ви изстрелва на челни позиции в интернет търсачките. Но това изстрелване е невъзможно, без да имате до себе си отличен копирайтър или дори цял екип от такива. Особено имайки на предвид все по-сериозните и трудни за изпълнения изисквания на Google.

   
   

2. Копирайтингът играе роля на дигитален медиатор. Той е като независим благодетел. Защото копирайтингът носи полза както за бизнеса, така и служи на самия потребител. По-конкретно, копирайтингът работи в посока подобряване на потребителското преживяване. Работата на специалистите в тази област е така да се каже, да влезе в обувките на таргет аудиторията, като говори на техния език, дискутира техните интереси, дава решение за техните проблеми и създава виртуална мини среда, която кореспондира с техния живот. Копирайтърите, чисто технически, в много случаи дават реалните насоки за това как отделния клиент да премине през потребителската пътека или казано по-просто: как да поръча продукт, как да разбере дали има нужда от даден продукт, как да го използва и т.н.

   
   

3. Копирайтингът дори може да ви спести средства. По повод указанията, които можете да дадете на клиентите си чрез качествено копи, те реално премахват нуждата от постоянна комуникация между аудиторията и служителите на компанията. Едновременно с това, копирайтингът като услуга в дигитална среда в редица случаи е по-евтина от външната реклама или ТВ съобщения.

   
   

4. Последно, но не по важност, копирайтингът е свързващото звено между различните дигитални канали, които използвате. Според съвременните маркетолози, бъдещето принадлежи на така наречения омниченъл подход. Според него, отделните бизнес комуникации и бизнес канали за такава комуникация, са успешни, когато следват една посока, говорят с един и същи тон, прокарват дадено съобщение. Копирайтингът може отлично да представи, например, вашата бизнес цел и мисия, мото или идея в няколко канала в един и същи дух, като използва конкретни ключови думи и послания.

 

Копирайтингът, определено е инвестиция, която си заслужава. Без значение дали става въпрос за голяма компания, или старт-ъп, маркетинговата стратегия задължително трябва да включва перфектен копирайтинг план, но най-вече професионални и талантливи копирайтъри.

Нашето студио предлага отлични копирайтинг услуги на конкурентни цени. Използвайте формата за запитване и наш консултант ще се свърже с вас възможно най-скоро!