Landing page или целева страница, това буквално е всяка една страница, до която потребителят може да стигне. В маркетинг света обаче, това е страница, която има ясно определена цел. Целевата страница е логичното продължение на вашата рекламна кампания в социалните мрежи, например. Каквото и да рекламирате, вие очаквате от потребителите да извършат определено действие (регистрация, абонамент, покупка и т.н.), а целевата страница е мястото, където те могат да изпълнят очакванията ви.

Целевата страница може да води до друга страница или уеб сайт, например до онлайн магазина ви или да има за цел привличане на потенциални потребители. На тези страници обикновено се предлага бонус за потребителите като безплатна електронна книга, регистрация за уебинар, free trial и др., а в замяна те предоставят данни за контакт, които бихте могли да използвате в последващи кампании.

Ефективните целеви страници имат ясна цел и послание, което потребителите лесно могат да разберат. Те, както и рекламните ви кампании, имат специфични таргет потребители и биха могли да бъдат персонализирани спрямо тях. Можете да създадете различни целеви страници, спрямо различните потребителски групи, към които се стремите, можете също да използвате информацията, която имате за местоположението на потребителите и да създадете съдържанието си спрямо него. Потребителят, попаднал на вашата целева страница, трябва да усеща, че тя е създадена само и единствено за него.

За много потребители, началната страница на уеб сайта и целевата страница са едно и също нещо. Разликата е там, че уеб сайтът обикновено има множество линкове към други страници и различни продукти (ако става въпрос за онлайн магазин). Целевата страница е фокусирана върху една цел и всички връзки водят към нея. Когато на страницата има малко линкове, шанса за потребителите да “избягат” е много по-малък. Добрата целева страница има ясен призив за действие, който предизвиква потребителите да кликнат върху него.

Началната страница на уеб сайта представя марката и дава повече информация за същността на бизнеса, докато целевата страница представя конкретна оферта към конкретни потребители. 

Целевите страници могат да бъдат различни, в зависимост от целите, които изпълняват. 

Lead Generation 

Страниците тип Lead Generation имат за цел привличането на нови потребители. Обикновено те се използват в средата на потребителската пътека, когато потребителите знаят кои сте, но все още не са се възползвали от услугите ви. За да постигнат целта си, тези страници искат от потребителите данни за контакт, а в замяна дават награда, напр. безплатно използване на продукт/услуга за даден период от време. Важно е да има баланс между неустоимото предложение от страна на бизнеса и поисканата информация. Това, което предлагате, трябва да си заслужава, за да предоставят потребителите необходимите данни за себе си.

Click-Through Целева страница

За разлика от Lead Generation страницата, тази се явява като посредник между рекламата и финалната дестинация, на която искате да отведете потребителя. Тя не изисква нищо от потребителя, съдържа единствено кратка информация за продукта или услугата и лесно разпознаваем бутон с призив за действие, което ще донесе полза за потребителя, напр. free trial.

Squeeze Page

Подобно на Lead Generation страницата, Squeeze страницата има за цел да вземе имейла на потребителя, за да го добави към списъка си с потенциални клиенти. Това, което я различава от страницата за привличане на потребители (Lead generation) е това, че тя се намира в самото начало на потребителската фуния. Това е момента, в който потребителите научават за вас. Squeeze страниците са опростени, съдържат много малко информация, често се появяват и като изскачащи прозорци (pop-ups), докато потребителите разглеждат уеб сайт.

Страница за продажби

Страницата за продажби е може би най-трудната за построяване. Тя не цели просто събиране на контакти за потенциални потребители. Тази целева страница стои в края потребителската фуния и трябва да убеди потребителите да купят от вас тук и сега. Създаването на целева страница за продажба е деликатен процес, който изисква познаване на потребителите, написване на релевантно съдържание и създаване на дизайн, който ще покаже разбиране нуждите на аудиторията. 

Дължината на продажбения процес зависи от продуктите, които предлагате и от тяхната уникална стойност, която носят за потребителите. При всички положения обаче, трябва да намерите правилния подход за представяне на предимствата си, преди да  поискате от потребителите да направят покупка.

Информационна страница

За разлика от всички изброени до момента, тази страница има за цел единствено да информира. Там потребителите могат да прочетат повече за компанията или за бранда. Съдържанието на тези страници разбира се не е случайно. То е специално написано, за да отговаря на нуждите и въпросите на аудиторията. Съдържанието трябва да е интересно за потребителите, за да искат те да го прочетат до край, а след това да направят покупка.

Микросайт

Това е уеб сайт, създаден специално за целите на дадена кампания. Той не се състои от една единствена страница, но влиза в категорията на целевите страници, тъй като изпълнява конкретните цели на временна оферта или рекламна кампания. До микросайтът обикновено се стига през онлайн или телевизионна реклама.

Изграждането на имидж и бранд идентичност е дълъг процес, който изисква много работа. Ако искате да преобразувате този имидж в реални продажби, целевата страница определено е начина да го постигнете. Добре конструираната целева страница, ще накара потребителите да извършат желаното от вас действие, ще подобри позицията ви в търсачките и ще затвърди позициите на вашия бранд. 

Независимо дали сте собственици на малък локален бизнес или управлявате световно известен бранд, лендинг страницата е задължителна част от вашето онлайн присъствие. Тя е крайната дестинация за вашите потребители, давайки им това, което търсят.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове, които отговарят на Вашите нужди. Свържете се с нас!