Дигиталният свят, отдавна ни позволява да се свързваме с хора от всички точки на света, бързо и безпроблемно. Освен лични контакти, това ни помага и да разширяваме възможностите и обхвата, на бизнеса.

С напредването на времето и технологиите обаче, се увеличава и конкуренцията, което прави достигането до целевата аудитория, все по-трудна и тежка задача. Точно поради тази причина, бизнесът трябва да измисля нови начини, за да привлече вниманието към себе си.

И все пак, ако имаме бизнес, концентриран на един основен пазар, достигането до желаните потребители е трудна, но не невъзможна задача. Истинското предизвикателство се появява тогава, когато насочим усилията си към чужди пазари и техните потребители.

Когато говорим за онлайн присъствие и достигане до целевата аудитория, няма как да не говорим и за SEO. Както знаем, това е комплексен процес, състоящ се от множество елементи и фактори, които оказват влияние на крайния резултат.

Проблемът при оптимизацията за търсачки идва тогава, когато се опитаме да превземем международния пазар. Причината за това е, че всеки пазар и всяка аудитория, има своите особености, които трябва да вземем под внимание.

За да разберем, как бихме могли да класираме сайта си в различни държави, нека първо обърнем внимание на международните фактори за класиране, на които търсачките обръщат специално внимание.

Фактори за международно класиране на уеб сайта

Разбира се, има огромно количество фактори и сигнали, които търсачките вземат предвид, когато определят за коя държава и аудитория, е подходящ съответния уеб сайт.

Ето и основните сред тях:

• Език на сайта

• Разширение на домейна и URL структура

• Място, където се хоства домейнът

• Обратни връзки към сайта

• Таргетирани държави в Google Search Console

• Съдържание

Всъщност, класирането на уеб сайта в избраната от нас държава, зависи от комбинация от изброените фактори. Освен това, трябва да разгледаме сайта и от потребителската гледна точка.

Например, много потребители, не биха се обърнали към чуждестранен уеб сайт, освен ако това не е единственото място, от където да закупят съответния продукт. Разбира се, това зависи от спецификите на конкретния продукт или услуга и нагласата на целевата аудитория. За да избегнем този проблем, трябва да направим обстойно предварително проучване на потребителското поведение и намерение.

Също така, не бива да забравяме, че това, което работи за едни потребители, не работи за други. Тоест, трябва да оптимизираме съдържанието си, така че да носи желаното послание, на съответната аудитория.

Класиране в множество държави

Достигането до аудиторията, в множество различни държави, изисква сериозна подготовка и работа. 

На първо място, бихме могли да създадем различни версии на сайта, за съответната държава и език. Това може да се случи чрез Country-Code Top Level Domain Name (например .bg, .uk, .fr и т.н.),  Generic Top Level Domain Name, в комбинация със субдомейн (напр. http://uk.example.com), както и чрез gTLD, в комбинация със съответната директория (например http://www.example.com/bg).

Таргетиране, според езика

След като съдържанието е в основата на SEO, напълно нормално е, когато искаме да се класираме в дадена държава, да създадем съдържание на съответния език. Въпреки че Google предлага автоматичен превод, това със сигурност не е най-добрият избор, тъй като това често води до неточности и грешки, които се отразяват изключително зле на SEO и потребителското преживяване.

Локално класиране и таргетиране

Най-добрият метод за достигане до чужди аудитории, е създаването на специфично съдържание за всяка една от тях. Това включва подбор на език, ключови думи, речник, валута и визуални елементи. 

Избягване на наказания

За да избегнем наказание, за дублирано съдържание например, бихме могли да използваме съответния hreflang код, който дава сигнал на Google, че това на е дублирана, а специфична за страната версия на едно и също съдържание.

Класиране в конкретна държава

Класирането на уеб сайта в конкретна държава, не е много по-различно от създаването на версии за множество различни страни. Отновно, бихме могли да създадем специфично съдържание, за конкретните потребители, съобразено с техните очаквания и нагласи.

Често допускани грешки

Добрите  SEO практики, би трябвало да работят еднакво за всеки уебсайт. Въпреки това, когато става въпрос за международно SEO, често откриваме, че това, което работи добре за един сайт, не е достатъчно за друг.

Липса на предварителна оптимизация

Една от най-често допусканите грешки, при създаването на международен уеб сайт, се оказва липсата на съответната оптимизация. Всъщност, много сайтове биват пускани в съответната държава, полуготови, а съдържанието им е копирано от оригиналния сайт. Търсачките виждат този контент като дублиран, което се оказва сериозен проблем за оптимизацията на сайта.

Добрата практика тук е, пускането на различните версии на сайта, едва когато са напълно готови и оптимизирани за целевата аудитория на конкретния пазар.

Липса на проучване на аудиторията

Независимо от спецификите на бизнеса и индустрията, в която той оперира, всяка аудитория, има своите специфични интереси и нужди, в зависимост от държавата, в която се намира.

Основна грешка при опитите за достигане на международен пазар, е еднаквия подход към всички потребители. Разликите не идват само от езика, а и от различните нагласи и намерения, които те имат. 

Различни версии на уеб сайта

Използването на една и съща структура на сайта, помага за неговата по-лесна поддръжка и SEO. Много специалисти обаче, проявяват креативност, създавайки разнообразни версии, темплейти и микро-сайтове, за да задоволят нуждите на локалната аудитория.

Когато се стремим към множество пазари обаче, това се оказва проблем, тъй като всяка локална уеб страница, съдържание или  микро сайт, се нуждае от специфична поддръжка и оптимизация. Това увеличава възможността за грешки и пропуски и би могло да доведе до множество проблеми при представянето на уеб сайта.

Едва ли е изненада, че достигането до международните пазари и аудитории, не е никак лесен процес. Освен пред възможности, онлайн пространството ни изправя и пред редица предизвикателства, с които да се справим, за да постигнем желаните от нас резултати.

Има редица причини, поради които международното SEO може да се провали, но също така и редица решения за предотвратяване и подобряване производителността на сайта, едновременно на локално и на глобално ниво.

Целта на Evolution of Dreams е да помогне на своите клиенти, в автоматизирането и разширяването обхвата на бизнеса. Екипът ни се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще намерим най-доброто решение за вас. 

Свържете се с нас!