Какво е микросайт?

Микросайтът е специфичен уеб сайт или страница, създадена от конкретен бранд за промотиране на индивидуален продукт, събитие или кампания. Тези сайтове, могат да бъдат хоствани на собствен домейн или на поддомейн на компанията, но имат различен URL от този на основният уеб сайт на бизнеса.

Обикновено, тези сайтове са насочени най-вече към информиране на аудиторията, а основната им цел е да ангажират колкото се може повече потребители. Съдържанието на микросайтът е забавно и интерактивно, което помага на бранда да създаде по-силна връзка със своите целеви потребители.

Също така, микросайтът не съдържа основна информация за дейността на компанията, както и страници от типа “За нас”.

Кога е полезен микросайтът?

При обявяване на нов продукт

Микросайтът е изключително полезен маркетинг инструмент при обявяването на нов продукт. Той може да бъде част от цялата кампания по промотирането му, с цел генериране на интерес и любопитство в потенциалните потребители.

Подобни кампании, обикновено включват различни промоции, публикации в медиите, постове в социални мрежи, имейл кампании и др.

Аудиторията на тези кампании, която има желание да научи повече за продукта, може да бъде пренасочена към подобен микросайт, където да получи цялата необходима информация. 

Микросайтът оказва своето влияние, чрез интересно и ангажиращо мултимедийно съдържание.

Генериране на лийдове

Микросайтът може да бъде използван и като част от стратегия за генериране на лийдове. Чрез него бихте могли да таргетирате тези потребители, които вече са показали интерес към вашите продукти и услуги и да ги превърнете в клиенти на вашия бизнес.

Таргетиране според локацията 

Ако вашите продукти се разпространяват на различни локации, микросайтът може да ви помогне, да достигнете до потребителите в специфичната географска локация.

Чрез него, имате възможност да създадете бранд идентичност, съобразена с нуждите и особеностите на конкретната аудитория.

Промотиране на събития

Микросайтът може да бъде създаден и с цел популяризиране на дадено събитие или кампания, организирана от дадения бизнес. Там могат да бъдат добавени абсолютно всички детайли около събитието, а идеята отново е да бъдат ангажирани, колкото се може, повече потребители. 

Предимства на микросайтът

Компаниите могат да имат различни причини за разработването на микросайт. Това, което тези страници могат да постигнат, е да помогнат за изграждането на out-of-the-box стратегия, с която да привлекат вниманието на своите потребители. 

Обикновено, фирмените уеб сайтове изглждат по стандартен начин и включват сходно съдържание. За това, разбира се, има причина. Това допринася за по-доброто ориентиране на потребителите в сайта и съответно за по-качествния UX. 

Когато, обаче, трябва да привлече вниманието на аудиторията, бизнесът трябва да използва нестандартен подход. Микросайтът отговаря на специфичните нужди на бизнеса, дава възможност за създаване на креативно и ангажиращо съдържание, както и за изграждане на бранд идентичност, около обявяването на чисто нов продукт.

Популяризиране на бранда

Микросайтовете, които съдържат ангажиращо съдържание, интерактивни са и дават възможност за споделяне, помагат за популяризиране на бранда в различни онлайн канали. Независимо дали са създадени с цел забавление и информиране на потребителите, или с цел промотиране на конкретен продукт, микросайтовете могат да позиционират бранда в съзнанието на потребителите.

Изграждането на бранд идентичност е изключително ценен момент в стратегията за увеличаване броя на потребителите и процента на извършените продажби. Както знаем, преди да убедим потребителите да направят покупка, трябва да ги информираме за стойността и предимствата на продуктите и услугите, които предлагаме.

Подобряване на SEO

Търсачките все още доминират в онлайн пространството, а добрите SEO практики, все още са важна част от всяка онлайн маркетинг стратегия. Микросайтът може да допринесе за по-доброто класиране в търсачките и да увеличи ефекта от вложените усилия, в посока на SEO.

Ако микросайтът е хостван под URL-а на основния уеб сайт, това ще доведе до качествена оптимизация, не само за микросайта, а и за целия бизнес сайт.

Качествените и популярни микросайтове, получават сериозно внимание от страна на потребителите и биват споделяни в мрежата. В зависимост от особеностите на конкретния проект, сайтът може да бъде открит и популяризиран в различни блогове, форуми, страници в социалните мрежи и т.н. Този процес, би могъл да бъде част от още по-мащабна link building кампания, която да допринесе за цялостното представяне на микросайтът в търсачките. Колкото повече потребители споделят микросайта, толкова по-лесно ботовете ще открият съдържанието, което ще донесе предимства за целия бизнес и неговото онлайн присъствие.

Ангажираност

Способността да ангажирате потребителите си е от съществено значение. Както знаем, колкото по-свързани са те с даден бранд, толкова по-голяма е вероятността да направят покупка. Такива потребители вярват в стойността, която дадения продукт им дава, което помага в изграждането на доверие, а знаем колко е важно това.

Освен това, ангажираните с бизнеса потребителите, вероятно ще се върнат, за да направят допълнителна покупка. Те се превръщат и в адвокати на бранда, разпространявайки информация за него и предимствата, които той има, а това е най-силният маркетинг канал.

Микросайтът е полезен инструмент, който бихте могли да използвате, за да ангажирате своите настоящи и потенциални клиенти. Неговата интерактивност предизвиква интерес и дава още една причина на аудиторията да го споделя и разпространява.

Привличане на нови потребители

Увеличаването на ефекта от SEO, както и ангажирането на аудиторията, неизменно водят и до привличане на нови потребители и увеличаване на продажбите за бизнеса. 

Едно от предимствата на микросайта е неговия опростен дизайн и директен подход към потребителите.

Добрите практики при изграждане на интерактивен и успешен микросайт включват:

• Създаване на полезно и забавно съдържание:

• Изразяване на ясна и конкретна цел

• Добре изграден Призив за действие

Тези елементи, са част от всяка страница, която цели да даде конкретна информация и да предизвика определено действие от потребителите.

Експертно мнение

Микросайтът е и още едно място, където бизнесът може да демонстрира своя професионализъм и опит в конкретна сфера на дейност. Той може да бъде използван за информиране на потенциалните клиенти относно индустрията и предлаганите продукти или услуги. 

Позиционирането на бранда като експерт в дадената област, не само ще изгради доверие у потребителите, а и ще помогне за бъдещите успехи на бизнеса

Стъпки при разработката на микросайт

Стратегията за разработка на микросайт, до голяма степен прилича на тази, за изработка на стандартен уеб сайт или лендинг страница. 

На първо място, микросайтът изисква правилна стратегия и планиране. Проучва се целевата аудитория, конкуренцията и разбира се, поставят се ясно измерими цели.

След това се идентифицират нуждите на потребителите и се начертава техния път в микросайта, който ще ги доведе до желания резултат.

Разбира се, микросайтът също изисква проучване на ключови думи и правилно изградена архитектура. Те са изключително важни, както за SEO, така и за потребителското преживяване.

Стратегията за създаване на микросайт включва и определяне на посланията, тона и начина, по който бизнесът ще комуникира със потребителите.

Резултатите, постигнати на микросайта, се проследяват с инструменти като Google Analytics и Google Search Console. Те дават цялата необходима информация за потребителското преживяване и успеха на кампанията.

За създаването на качествен микросайт е необходима предварителна подготовка и планиране. Все пак, той може да бъде полезна част от цялостната маркетинг стратегия на бизнеса.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!