Често говорим за значението, което качественото съдържание има за всеки уеб сайт. Създаването му обаче, може да бъде сериозно предизвикателство.

Истината е, че постоянното създаване на съдържание за сайта, носи сериозни предимства. Неслучайно, близо 60% от маркетолозите го поставят като приоритет в стратегиите си. Освен това, проучванията показват, че маркетолозите, които публикуват актуално съдържание регулярно, получават близо 70% повече лийдове.

Един важен въпрос, който вълнува всички е: “Как да разберем, че съдържанието ни носи печалби”? За съжаление, едва 40% от маркетолозите, които инвестират време и усилия в създаването на качествено съдържание, виждат реална възвръщаемост на инвестицията (ROI).

Причините, поради които е възможно съдържанието да не ни носи очакваните резултати могат да бъдат различни, а ето и няколко съвета, които ще ви помогнат в изграждането на по-добра и печеливша контент стратегия.

Разглеждайте съдържанието като част от цялостната стратегия

На първо място, създаването на съдържание за уеб сайта не трябва да бъде самоцелно. Разбира се, каквито и да са особеностите и стремежите на бизнеса, основната цел при създаването на съдържание е само една - привличане на повече трафик.

В маркетинга съществува едно популярно правило, познато като 80/20. Това означава, че 20% от усилията, които полагаме, носят 80% от резултатите. Важно е да приложим това правило и към контент стратегията си. Тоест, това което трябва да направим е да инвестираме повече време в промотиране на текущото съдържанието, отколкото в създаването на ново такова. По този начин ще достигнем до повече потребители, които да видят съдържанието ни, че изградим по-голяма база от лоялни читатели и дори ще спестим време, при създаване на нови публикации.

Вместо да поставяме всяко ново съдържание във вакуум, е важно да разгледаме по-голямата картина и да го създадем като парченце от големия пъзел.

Откриване на правилните платформи за промотиране на съдържанието

Истината е, че маркетолозите са изправени пред множество възможности за промотиране на създаденото съдържание, а в същото време се възползват само от малка част от тях. 

Както знаем, онлайн пространството дава много платформи за изява, включително социалните мрежи и други сайтове и приложения, в които бихме могли да споделяме съдържанието си. Важно е обаче да намерим правилните канали, които ще ни помогнат да достигнем до целевата аудитория. В противен случай, рискуваме да загубим време и ресурси. 

Разбира се, след като открием правилната платформа, е важно да поддържаме висока ангажираност, чрез регулярни публикации и директна комуникация с нашата целева аудитория.

Промяна на целите и формата на съдържанието

Истината е, че съдържанието, което създаваме, би могло да изглежда по различен начин и съответно да носи различни ползи за сайта и бизнеса. Въпреки че промяната на формата на съдържанието също изисква сериозна работа, това е задължителна стъпка към постигане на по-висока ангажираност. Това е така, поради простата причина, че писменото съдържание далеч не е достатъчно.

Днес, потребителите търсят най-удобните и лесни начини за възприемане на ново съдържание, което помага за популяризирането на визуалното съдържание, под формата на видео или изображение.

Разбира се, за различните форми на съдържанието отново е важно да изберем подходящите рекламни канали. 

Необходимостта от качествено визуално съдържание се доказва и от проучвания, според които:

• Публикациите във Facebook и Twitter получават два пъти по-висока ангажираност, когато са придружени от релевантно изображение;

• Инфографиките получават три пъти повече споделяния, отколкото останалото съдържание в социалните мрежи;

• Три четвърти от маркетолозите споделят, че създаването на видео съдържание има директно влияние върху бизнеса;

Освен че YouTube продължава да е най-голямата платформа за видео съдържание, която се радва на милиони потребители ежедневно, отскоро Google приоторизира видео съдържанието като фактор за класиране в органичното съдържание. Това е още една основателна причина за създаване на подобно съдържание.

Как бихме могли да спечелим от създаването на качествена контент маркетинг стратегия?

Както стана ясно, създаването на качествено и релевантно съдържание, в различни формати, допринася за по-високата ангажираност на потребителите със сайта и бизнеса. Това неизменно води до изграждане на авторитет и доверие, съответно и повече продажби. Вече споменахме, че създаването на съдържание не трябва да се случва във вакуум и не трябва да бъде самоцелно. Напротив, то трябва да бъде част от добре обмислена маркетинг стратегия.

Как да измерим успеха на контент маркетинг стратегията?

Основните показатели, които показват до колко е успешна стратегията включват ангажираност, споделяне, генериране на лийдове (потенциални клиенти) и разбира се, продажби.

Чрез тези метрики ще получите информация за видимостта на бранда в онлайн пространството, получените обратни връзки (backlinks), реферали и други важни данни, свързани с вашия бизнес.

Процента на генерирани потенциални клиенти можете да пресметнете чрез броя на изпратени заявки за контакт, кликвания върху призив за действие или заявки за демо.

Разбира се, процента на продажбите, спрямо общия брой посетители и генерирани лийдове, дава най-точна информация за успеха на стратегията.

Как да сме сигурни, че стратегията ни е успешна?

Преди всичко е важно да дефинирате успеха. Какви са целите, които искате да постигнете? След това трябва да изберете метриките и начините, по които ще измервате този успех, както и времевия период. По този начин, лесно ще разберете, дали положените усилия ви водят в правилната посока или стратегията ви се нуждае от корекции.

Как да изградим успешна контент стратегия?

Създаването на успешна стратегия за писане и разпространяване на съдържание е свързано с добро познаване на пазара, конкурентите и потребителите. Освен това, е важно да познавате и добрите SEO практики  и тенденции, които ще ви помогнат в постигането на по-добри резултати.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и приложения. Ние можем да ви съдействаме в изграждането на вашето качествено и успешно присъствие в онлайн пространството. Доверете ни се и изпратете своето запитване сега!