Не веднъж сме казвали, че съдържанието в уеб пространството е изключително ценно. Важно е да създаваме актуално и релевантно съдържание за своя сайт. чрез което да привличаме и задържаме потребителското внимание. Не бива да забравяме обаче, че и  съдържанието, което вече сме създали, е също толкова ценно. Оптимизирането му само малко, може да доведе до повече приходи и успехи за сайта.

Какво е одит на съдържанието?

Одитът на съдържанието е процес, при който се прави подробен анализ на съдържанието в сайта, спрямо набор от критерии. Това е начин да следите съдържанието, което сте създали, да видите кои части от него трябва да се подобрят, както и да откриете нови теми, по които да работите.

Одитът на съдържанието може да бъде кратък или толкова подробен, ако е необходимо. Можете да анализирате целия си сайт, само блога си или дори само категория от блога си. Разбира се, препоръчително е да анализирате цялото си съдържание, регулярно.

Защо сайтът се нуждае от одит на съдържанието?

Целта на одита е да откриете своите пропуски в съдържанието, за да подобрите неговото качество. Ето и всички предимства, които анализът на съдържание може да донесе:

• Анализиране на ефективността на вашето съдържание ще ви помогне да вземете решения, базирани на данни, за това кои страници се нуждаят от подобрение.

• Откриване на страници от вашия сайт, които не са оптимизирани за търсачки. Това може да включва  мета описания и заглавия, които се нуждаят от редактиране и оптимизиране.

• Идентифициране на възможности за SEO и пропуски в съдържанието, които можете да запълните с ново съдържание.

• Подобряване на качеството на съдържанието на вашия сайт за по-добро потребителско преживяване.

• Намиране на съдържание, което се нуждае от пренаписване.

Истината е, че рано или късно, всеки уеб сайт се нуждае от анализ на съдържанието. 

Ето и няколко основни знака, които показват, че е дошъл момент за одит:

• Вашият сайт е на няколко години и все още не е анализиран.

• Нямате ясна стратегия за създаване на съдържание.

• Правите редизайн на уеб сайта.

• Търсите нови теми, по които да създавате съдържание.

Цели на одита на съдържанието

Начинът, по който ще подходите към одита на съдържанието, ще зависи основно от вашите цели. Най-доброто, което можете да направите, е да изберете няколко основни цели, към чието постигане да се насочите.

Например, ако искате да направите одит на съдържанието, за да подобрите своето SEO, тогава ще трябва да се съсредоточите върху идентифицирането на пропуски в съдържанието и страници с липсващи метаданни. Това означава да обърнете специално внимание на техническото SEO на всяка страница. За целта, може да иползвате различни инструменти, достъпни онлайн като Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Screaming Frog и много други.

Основни стъпки от одита на съдържанието

Списък с основните елементи на съдържанието

Първата стъпка за провеждането на ефективен одит на съдържанието е създаване на списък с всички елементи, които го обуславят. Това включва дата на публикуване, автор, брой на думите, преглеждания, коментари, изображения, метаданни и т.н. Събирането на тази информация на едно място, помага изключително много за анализиране на цялостното представяне и откриване на частите в съдържанието, които се нуждаят от подобрение.

Списък с проблеми в съдържанието, които да идентифицирате

След като сте събрали на едно място всички елементи на съдържанието, следва и техния анализ. Прегледайте всяка част от съдържанието, за да видите как се представя, дали липсват метаданни и за да откриете начините, по които може да бъде подобрено.

Ето и няколко неща, на които задължително трябва да обърнете внимание:

• Дублирано съдържание - Търсачките дават приоритет на свежото съдържание. Ако имате много дублирано съдържание на различни страници, е препоръчително да ги премахнете или пренапишете.

• Остаряло съдържание : Хората не искат да четат остаряло съдържание, а търсачките го пренебрегват. Актуализирайте го, ако искате да продължи да работи за вас.

• Пропуски в съдържанието - Има ли теми, които все още не сте засегнали? Целеви пазари, до които не сте достигнали? Възможността да разгледате всичко наведнъж може да ви помогне да намерите празнините и да ги запълните.  

• Ключова дума - Кои са ключовите думи, по които искате да се класирате и включени ли са в наличното съдържание.

• Метаданни - Списъкът с елементите на съдържанието ще ви помогне да видите кои от тях трябва да бъдат пренаписани, кои се повтарят и кои трябва да се актуализират.

• Изображения - Уверете се, че изображенията имат алт тагове, които да помогнат за откриваемостта на съдържанието в търсачките.

• Брой думи - Дължината на съдържанието също има значение. Разбира се, освен дълго, то трябва да бъде и стойностно.

Идентифициране на основните проблеми

Много е вероятно да нямате възможност да отстраните всички проблеми със съдържанието наведнъж. Именно поради тази причина е важно да приоритизирате проблемите, преди да се заемете с тяхното отстраняване. Друг подход е, да групирате всички проблеми, за да ги отстраните по този начин. Например, оптимизация на всички метаданни, създаване на алт тагове за изображенията и т.н. Може да използвате и SEO инструменти, които да ви покажат кой елемент от съдържанието, какво влияние оказва върху оптимизацията за търсачки.

Заключение

Регулярният одит на съдържанието има огромно значение за поддържане високото качество на сайта. Всъщност, одита и създаването на качествено съдържание е част от цялостната маркетинг  стратегия. Именно съдържанието е това, което привлича и задържа потребителското внимание. Точно затова е важно да го анализирате и подобрявате постоянно, за да извличате всички ползи от него.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и апликации. Заедно можем да изработим вашето качествено и успешно присъствие в онлайн пространството!