Неведнъж сме говорили за SEO и значението, които всички свързани процеси имат за успеха на уеб сайта. Днес ще обърнем специално внимание на off-page оптимизацията. Въпреки че тя често остава на заден план, след съдържанието и техническите аспекти на сайта off-page SEO също играе важна роля при класирането на уеб сайта в търсачките.

Важно е да споменем, че off-page оптимизацията за търсачки, не се отнася само до линковете. Например, всички сайтове, които по един или друг начин споменават нашия бранд или URL, дори без хипервръзка, също са част от off-page сигналите, които търсачката получава.

Разбира се, вниманието, което ще обърнем на off-page оптимизацията на нашия сайт, до голяма степен зависи от индустрията, в която оперираме и целите, които се опитваме да постигнем. Едва ли е изненадващо, че по-голямата част от собствениците на уеб сайт и онлайн бизнес, залагат предимно на on-page оптимизация. Както добре знаем, това включва създаване на актуално и релевантно съдържание, оптимизация на визуалните елементи, подобряване на UX и т.н.

Ако се върнем на off-page SEO обаче, можем да кажем, че то е начина за Google да разбере, какво мислят останалите за нашия уеб сайт. Например, ако има достатъчно стойностни линкове, сочещи към нашите уеб страници, за търсачките това ще е знак, че предлагаме качествено и интересно съдържание, което носи реална стойност за потребителите. Все пак, ясно е, че никой не споделя или цитира съдържание, което не харесва.

Какво наричаме off-page SEO?

Както може би стана ясно, off-page SEO се отнася до всички дейности, които се случват извън нашия сайт, с цел подобряване на класирането в SERP.

Макар че за повечето хора, off-page оптимизацията се свързва основно с link building, тя е много повече от това. Всъщност, всеки guest пост или коментар относно даден бранд, в онлайн пространството, е част от off-page оптимизацията на сайта.

Защо е важна off-page оптимизацията?

Можем да разглеждаме off-page оптимизацията като изграждане авторитета на нашия домейн. Без него, сайтът ни трудно би успял да надмине останалите в органичните резултати на търсачката. 

Уеб сайтовете с по-голям авторитет, получават повече внимание от търсачките и се класират на по-добри позиции, просто защото се считат за по-релевантни и заслужаващи доверие.

Добри практики за off-page оптимизация на нашия уеб сайт

Link Building

Вече казахме, че линковете не са всичко за off page оптимизацията. Не можем да отречем обаче, че са изключително важна част от нея.

Всъщност, спечелването на линкове от качествени и авторитетни уеб сайтове, помага и на нас да се позиционираме като такива. Тези връзки служат като “вот на доверие” от един сайт, към друг.

При изграждането на линк билдинг стратегия, един от основните ни приоритети трябва да бъде именно спечелването на качествени връзки, от авторитетни уеб страници. Важно правило тук е, да се концентрираме върху качеството, а не върху количеството.

Изграждане на бранд идентичност

Ако искаме да получим заслужено внимание в уеб пространството, трябва да се изградим като бранд в очите на търсачката и разбира се, в очите на потребителите. 

Именно дейностите по позиционирането на бранда трябва да заемат главна част от цялата SEO и маркетинг стратегия, както и да бъдат част от off-page оптимизацията на нашия сайт. 

Може би, един от най-сериозните индикатори, че се изграждаме като отделен бранд, са бранд търсенията в търсачката. Ако потребителите са започнали да търсят нашето име, продукти или услуги, то явно се движим в правилната посока. 

Контент маркетинг

Говорейки за контент маркетинг или създаване на съдържание, е нормално да се сетим за on-page SEO. 

Погледнато от друг ъгъл обаче, съдържанието е важна част, както от оптимизацията на сайта, така и извън него. Всъщност, всяка форма на съдържание, която създаваме и публикуваме из уеб пространството, се отнася към контент маркетинг стратегията. 

Ако например, създадем публикация като гост в друг сайт, публикуваме инфографика, към която други сайтове сочат или какъвто и да е вид съдържание - то това е контент маркетинг и е част от нашата off-page оптимизация.

Локално SEO

Въпреки че локалното SEO е отделна дисциплина, някои елементи от него се причисляват и към off-page SEO тактиките.

Google My Business е един от тези елементи, играейки жизненоважна роля за онлайн присъствието на почти всеки местен бизнес. Както можете да се досетите, оптимизацията на страницата в GMB профила, е част от off-page оптимизацията на сайта.

Социални мрежи

Няма съмнение, че социалните мрежи са важна част от ежедневието на съвременните потребители. Всъщност, социалните медии играят огромна роля в използването на интернет и търсенето на отговори по различни въпроси и теми. 

Социалните платформи са се превърнали в търсачки, съдържащи огромни количества информация. И макар че споделянията не са директен фактор за класиране, няма как да отречем тяхното влияние върху цялостното ни онлайн присъствие.

Именно поради тази причина е от изключително значение да поддържаме силна позиция и връзка с нашите потребители в подходящите платформи. Освен като важна част от off-page оптимизацията, трябва да разглеждаме тези дейности и като жизненоважни за изграждането на доверие към нашия бранд.

Публикации от гости

Приемането на публикации от гости, както и създаването на съдържание за чужди уеб сайтове, е още един чудесен начин да се позиционираме като авторитетен и достоверен източник.

При правилно използване, публикуването като гост, може значително да допринесе за цялостната ни маркетинг стратегия, а не само за link building. И все пак, това си остава една от най-ефективните тактики за изграждане на връзки.

Разбира се, публикуването като гост в друг уеб сайт, ни помага да се изправим пред нова аудитория, релевантна на нашите нужди и цели. Както всеки път, когато създаваме съдържание, то трябва да бъде достатъчно стойностно за потребителите. Все пак, не бива да забравяме, че те са тези, чието внимание искаме да спечелим.

Отзиви

Знаете ли че, повече от 80% от потребителите, четат отзивите за даден продукт или услуга, преди да вземат решение за покупка? Това означава, че получаването на отзиви е изключително важна част от цялата SEO и маркетинг стратегия на бранда.

Както става ясно, отзивите са част и от off-page оптимизацията. Всъщност, Google използва отзивите, за да разбере нашето съдържание, както и да открие бранд сигнали, които да увеличат авторитета на нашия сайт, заедно с позицията му в органичните резултати.

Ако се върнем към самото начало обаче, off page оптимизацията се отнася до изграждането на цялостна бранд идентичност в онлайн пространството. Всеки бизнес, който е събрал положителни отзиви за своята дейност, в third-party платформи, се позиционира като бранд, заслужаващ потребителското доверие.

В комбинация с всички останали аспекти на SEO и онлайн маркетинга, off-page оптимизацията, трябва да е сред основните приоритети за всеки бизнес, който иска да изгради стабилно и дългосрочно онлайн присъствие.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме, за да изградим заедно вашето качествено присъствие в интернет пространството. Свържете се с нас!