Добрата маркетинг стратегия и качествената оптимизация за търсачки, са ключови за успеха на всеки онлайн бизнес. Именно поради тази причина днес ще обърнем специално внимание на SEO и промените в алгоритмите на търсачката, които трябва да следваме, ако искаме да се представяме добре в SERP.

Истината е, че в онлайн пространството тенденциите са от особено значение. Важно е също да бъдем проактивни, а не просто да следваме вълната, ако искаме да постигаме добри резултати. И въпреки че основната търсачка, на която обръщаме внимание, е Google, това важи и за останалите популярни търсачки като Bing, Yandex, Baidu и т.н.

Кои бяха най-сериозните SEO промени през 2022 година?

С всяка изминала година наблюдаваме нови тенденции и приоритети в оптимизацията за търсачки. И през 2022 година основен приоритет за Google беше информативното и полезно съдържание, което отговаря на потребителските търсения.

Промени в алгоритмите на Google и тяхното влияние

През 2022 година станахме свидетели на няколко ъпдейта в алгоритмите на търсачката, които накараха SEO специалистите да преразгледат своите контент стратегии.

• Март - Product Review Update - Първият ъпдейт на Google беше фокусиран върху идентифицирането на релевантни и качествени отзиви, които дават на читателите полезна информация за бизнеса и услугите, които той предлага.

• Май - Algorithm Update - Въпреки че Google рядко казва кои са приоритетите при даден ъпдейт, проучванията показват, че ъпдейтът направен през Май се фокусира върху представянето на сайта и най-вече, неговата скорост на зареждане.

• Септември - Helpful Content Update - Основната цел на този ъпдейт беше да награди сайтовете, които създават съдържание, полезно за потребителите. Ако в миналото, писането на съдържание за търсачките е било добра практика, то днес, потребителите трябва да са основния приоритет на всеки онлайн бизнес, който се стреми към по-добро представяне в органичните резултати на Google.

Видео съдържанието

Видеото се превърна в основен формат за предоставяне на съдържание в социалните мрежи. Всъщност, 80% от маркетолозите споделят, че именно видео съдържанието е основният им източник на трафик. 

Неслучайно, видео съдържанието се превърна в приоритет и на Google и точно поради тази причина, търсачката добавя повече видеа в своите резултати. Ако търсите нов начин да достигате до своите потребители и да предлагате релевантно съдържание, то определено видеото е подходящ избор.

Core Web Vitals

Core Web Vitals са още един важен фактор за класиране, който продължава да оказва сериозно влияние за представянето на сайта пред търсачката. Те описват потребителското преживяване на страницата, включвайки елементи като визуална стабилност, скорост на зареждане и време за респонс.

Богато съдържание в страницата с резултати на търсачката

Сигурно сте забелязали, че страницата с резултати в търсачката изглежда по различен начин, отколкото преди. Целта на Google е да предостави полезна информация на потребителите, без дори да се налага да посещават друга уеб страница. Някои от основните функционалности на SERP включват:

• Богати резултати (rich snippets) - Тези контейнери в началото на SERP предоставят кратки отговори на често задавани въпроси, свързани с потребителското търсене.

• Knowledge graph - В тази секция търсачката дава кратка информация за дадена тема, личност и др. Това включва работно време, биография, както и друга детайлна информация по темата.

• Визуални резултати - Целта е да се предостави повече и по-полезно съдържание на потребителите.

• Локални резултати - Google показва списък с локални обекти, свързани с потребителското търсене.

Изключително важно е да се възползваме от всички функционалности и възможности, които търсачката предлага, за да бъдем максимално релевантни и полезни за своите потребители. Все пак, както стана ясно, именно съдържанието, създадено с мисъл за потребителите, ще доведе и до по-добро класиране в органичните резултати на търсачката.

Тенденции в оптимизацията за търсачки през 2023 година

Както вече споменахме, промените са единственото постоянно нещо, когато става въпрос за SEO. Най-доброто, което бихме могли да направим, е да следваме тенденциите и да бъдем проактивни, за да не изоставаме.

През 2023 година, основна движеща сила отново ще бъде потребителското поведение, а както знаем, то също се променя постоянно. Освен това, наблюдаваме създаването на нови технологии и инструменти, които променят начина, по който живеем. За да останем актуални и конкурентоспособни, е важно да знаем в каква посока се развива бизнеса и какви са очакванията на аудиторията.

Добавената реалност и влиянието и върху търсенето

Добавената реалност изглежда като интересен начин за забавление в онлайн пространството, но отдавна тя предлага много повече от това.

В края на миналата година Google обяви промените, свързани с AR резултати в Google Maps. Към момента тези промени са видими само на мобилно устройство, но скоро ще бъдат достъпни и през смарт очила.

Изкуствен интелект за създаване на съдържание

Писането на съдържание от изкуствен интелект е още една иновация в маркетинга и оптимизацията за търсачки. Тази технология използва изкуствен интелект, за да сканира огромно количество съдържание в онлайн пространството и да създава качествено и смислено съдържание. Въпреки че идеята звучи обещаващо, резултатите все още не са достатъчно задоволителни. 

Long-tail ключови думи

Дългите ключови фрази отдавна са важни за SEO. Очакванията са, че тяхното значение ще се увеличи през следващата година. Вместо да се фокусираме върху ключови думи с висок обем на търсене, ще трябва да обърнем внимание на по-конкретни търсения и специфични потребителски нужди. 

Промени в платените резултати

Въпреки че говорим основно за SEO и органично класиране в резултатите на търсачката, е важно да споменем и очакваните промени в платените резултати. В много от случаите, тези два елемента вървят ръка за ръка. Ще наблюдаваме промени в начина, по който се събират потребителски данни, с цел по-голяма сигурност и защита. Очакват се и промени в измерването на реализациите, с цел по-точни резултати.

Качествено съдържание

И докато някои неща търпят постоянни промени, има такива, които винаги ще имат значение. Едно от тях е качественото съдържание. Google иска да предостави най-доброто преживяване за своите потребители и това трябва да бъде фокуса на всеки онлайн бизнес. EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) продължава да има значение за търсачката и ще продължи да бъде важен фактор за класиране в SERP и през 2023 година.

Заключение

Истината е, че тенденциите не са най-важното нещо, когато става въпрос за оптимизация за търсачки. Все пак, за доброто класиране на сайта, влияние оказват множество фактори, които остават непроменени. В същото време обаче, следването посоката на развитие е важно, за да предоставяме добро преживяване, което отговаря на всички очаквания и търсения на потребителите. Все пак, те са тези, за които създаваме своето съдържание и от които зависи нашия дългосрочен успех.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и приложения. Доверете ни се, за да изградим и вашето качествено присъствие в онлайн пространството. Изпратете своето запитване сега!