“Съдържанието е кралят”. Ще намерите този цитат на много места, както в нашия блог, така и извън него и определено, тази фраза не е никак случайна. Качественото съдържание, насочено към правилната целева аудитория, може да помогне на бизнеса да постигне своите цели в дигиталното пространство.

Със сигурност има причина да си зададем въпроса: “Отживелица ли е блогът през 2023 година?”. С напредването на новите технологии и появата на нови социални мрежи, начинът по който потребителите търсят и взаимодействат със съдържанието се промени драстично. Забързаното ежедневие ни кара да търсим все по-удобно и лесно смилаемо съдържание, което ще ни даде точната информация и решение на конкретен проблем. Обемните блог постове отстъпват място на краткото видео съдържание, в което за 30 секунди можем да получим цялата информация, от която се нуждаем към момента. 

В такъв случай, има ли смисъл да инвестираме време и средства в развитието на блог? Отговорът на този въпрос е положителен. Смисъл има. И макар че начините, по които създаваме и възприемаме съдържанието се променят, това не го прави по-маловажно, а напротив. С наличието на толкова много разнообразна информация става все по-трудно да отсеем качественото и достоверно съдържание, от некачественото такова. Истината е, че блогът е бил и продължава да бъде мощен инструмент, който помага на бизнеса да изрази своята позиция, да демонстрира своя опит и експертиза и да достигне до своите целеви потребители.

Отживелица ли е блогът?

Със сигурност, за много хора, блогът в неговата първоначална форма, отдавна е отживелица. С платформи като Facebook, Instagram и TikTok, които предлагат кратко и интересно съдържание, става все по-трудно да привлечем и задържим потребителското внимание за повече от няколко секунди, особено чрез писмено съдържание.

Всъщност, можем да кажем, че все по-малко хора се насочват към създаването на личен блог, в който да споделят свои мисли и преживявания. Днес, подобен контент можем да намерим във видео платформите и социалните мрежи. За бизнесът обаче, нещата не стоят по този начин. Във фирмените сайтове, блогът все още заема важно място. Спокойно можем да кажем, че потребителите все още четат различни статии и блог публикации в ежедневието си, за да се информират за новините и тенденциите в дадена сфера или просто да получат отговор на въпрос, който ги вълнува. 

Какви предимства носи качественото съдържание за бизнеса?

Класиране на сайта в органичните резултати на търсачките

Неведнъж сме говорили и за SEO и многото фактори, които оказват влияние върху класирането на сайта в органичните резултати на Google и другите търсачки. Разбира се, доброто, релевантно и свежо съдържание е важна част от добрата SEO стратегия.

Именно това е и една от основните причини, поради която ви съветваме да инвестирате в поддръжката на блог, във вашия фирмен сайт. Едва ли ще се изненадате, ако кажем, че огромен процент от потребителите търсят решение на даден проблем, именно онлайн. В същото време най-посещаваните уеб страници са тези, които се намират в първите няколко позиции, на първа страница. Тоест, колкото по-високо се класирате, толкова повече потребители ще посетят сайта ви.

Класирането на челни позиции в Google, по релевантни ключови думи, ще ви помогне да достигнете до повече потребители, които в последствие биха могли да се превърнат и в клиенти за вашия бизнес.

Експертиза и бранд идентичност

Вече споменахме, че редовното създаване на съдържание за блога на вашия фирмен сайт, ще ви помогне да се изградите като експерт във вашата сфера на дейност. Предимството на блога е, че е ваш личен канал, в който имате пълна свобода да изкажете мнение, да отговорите на въпрос или да разсъждавате по тема, която вълнува вас и аудиторията ви.

Остарели практики, които да избягваме 

Разбира се, както всяко друго нещо, блогът също търпи промени и се развива през годините. Това, което е било актуално и успешное преди време, днес наистина може да се приеме като остаряла практика, която не носи очакваните резултати. 

Ето и някои от популярните практики, които днес се считат за отживелица:

Ежедневни публикации

Една от остарелите тактики е именно ежедневното публикуване на новина. Според много хора, създаването на множество статии, всеки ден, ще привлече огромен трафик към сайта. В действителност обаче, качеството е много по-важно от количеството и Google ще класира на челни позиции тези страници, които действително са полезни за крайните потребители. Без значение колко статии ще публикувате, единственото което има значение е тяхното качество.

Съвет:

Вместо да инвестирате време в търсене на нови теми и създаване на множество публикации, заложете на една тема, която да разгледате в по-голяма дълбочина. Създайте календар за бъдещите си публикации и решете колко често ще публикувате. 

В крайна сметка, единственото важно нещо в случая е да създадете информативно, ангажиращо и полезно за потребителите съдържание.

Разглеждане на прекалено много теми

Още една често допускана грешка, която ви съветваме да избягвате, е разглеждането на прекалено много теми във вашия блог. Истината е, че това изисква доста време и ресурси, и ако не разполагате с тях, е по-добре да се концентрирате върху няколко основни теми.

Съвет:

Изберете една основна тема, с която да започнете. Тя може да се отнася за най-популярният ви продукт или услуга и да отговаря на често задавани въпроси от потребителите. Впоследствие, бихте могли да развиете стратегията си и да изберете следващите теми, за които ще създавате качествено и релевантно съдържание.

Привличане на случайни потребители

Привличането на случайни потребители на сайта, не носи особени ползи за бизнеса. Все пак, целта ви е да достигнете до правилната аудитория, която има интерес към продуктите и услугите ви. Създаването на различни публикации, които покриват множество теми, може да привлече голяма аудитория, която обаче не съответства на вашата таргет група.

Съвет:

Таргетирайте дълги ключови думи и изрази, които са по-нишови и привличат по-малко, но по-качествени потребители.

Кратки статии

Вече споменахме, че качеството е доста по-важно от количеството, както по отношение на съдържанието, така и по отношение на потребителите. В същото време обаче можем да видим, че публикациите, които печелят първите позиции в търсачката, са с обем около и над 2000 думи.

Съвет:

Вместо да създавате множество кратки публикации, изберете една тема, която да покриете в най-малки детайли. Анализирайте топ-резултатите в Google и открийте релевантните теми и ключови думи, които ще донесат желаните резултати за вашия бизнес.

Блогът срещу другите маркетинг канали

Вече няколко пъти споменахме и социалните мрежи, които се превърнаха в основен източник на информация и актуално съдържание. Ще успеят ли обаче те да заменят блога изцяло? 

Истината е, че това зависи най-вече от вашата целева аудитория. Въпреки растежа на някои от платформите обаче, ние вярваме, че блогът все още предлага редица предимства.

Създаването на детайлно и качествено съдържание, може да ви помогне да покажете всички предимства на продуктите и услугите, които предлагате. Ще можете да ангажирате аудиторията си и да изградите собствена идентичност като експерт в дадена индустрия. 

Всъщност, социалните мрежи и блогът могат да вървят ръка за ръка. Платформите могат да бъдат чудесен канал за популяризиране на съдържанието и достигане до по-широка аудитория. Освен това, съдържанието в блога може да послужи и като вдъхновение за създаване на контент за социалните мрежи.

Един от недостатъците на писменото съдържание е липсата на интерактивност, с която сме свикнали. В комбинация с други канали обаче, бихте могли да превърнете недостатъка в предимство и да продължите да се възползвате от множеството ползи, които качественото съдържание носи за бизнеса.

Какво е бъдещето на съдържанието онлайн?

Може би вече стана ясно, че блогът не е отживелица и все още има смисъл да инвестираме в неговата поддръжка. Тенденциите обаче се променят и е добре да ги следваме, за да останем актуални и достатъчно конкурентоспособни. Ето и няколко тенденции, свързани със създаването на съдържание за онлайн пространството:

Визуално и видео съдържание

Видео съдържанието отдавна доминира в социалните мрежи и в търсачките. Именно поради тази причина, вкарването на видеа във вашите блог публикации може да бъде успешна тактика. Също така, добавянето на различни изображения и инфографики, ще направи съдържанието по-лесно за четене и разбиране.

Повече информативно съдържание

Ясно е, че основната цел на съдържанието е да промотира конкретни продукти и услуги и да донесе повече печалби за бизнеса. В същото време обаче, за да постигнете тази цел, трябва да предоставите допълнителна стойност за своите потребители. Поради тази причина, все по-често можем да видим бизнеси, които предават своите знания и опит, чрез съдържанието което създават, а не се опитват просто да направят продажба, използвайки примамливи фрази и оферти.

Съдържанието и изкуствения интелект

Говорейки за бъдещето на съдържанието в дигиталното пространство, няма как да не споменем и една тема, която вълнува всички, а именно изкуствения интелект. Въпреки че технологиите, които се базират на AI съществуват от доста време, в последните месеци наблюдаваме растеж в търсенето и използването им. Отдавна се говори, че изкуственият интелект би могъл да замени голяма част от модерните професии, включително и Content Writer, или създателите на съдържание. 

Инструменти като ChatGPT, са способни в рамките на няколко минути да създадат обемно и смислено съдържание по зададена тема. Нещо, което на обикновения писател ще отнеме часове. Този контент може да бъде достатъчно информативен и полезен за крайните потребители, които трудно ще разберат, че не е създаден от реален автор, а от изкуствен интелект. 

Разбира се, това има и своите недостатъци. Изкуственият интелект се самоубочава, чрез вече наличното съдържание в дигиталното пространство. Той не изказва мнение  и не разсъждава по дадената тема, а се базира единствено на информацията, която вече е налична. Както може би се досещате, това не винаги е достатъчно.

Като заключение можем да кажем, че изкуственият интелект предлага много възможности и предимства, но все още има и много недостатъци, а що се отнася до създаването на съдържание, винаги е най-добре да заложите на своето експертно мнение и опит.

Финални думи

Спокойно можем да кажем, че блогът не е отживелица и все още може да донесе сериозни предимства за бизнеса. И докато не всяка маркетинг стратегия работи за всеки бизнес, то съдържанието носи стойност, независимо от индустрията, в която се развивате. 

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и мобилни приложения. Доверете ни се, за да изградим и вашето успешно присъствие в дигиталното пространство!

Изпратете своето запитване!