Моля изчакайте....

Пет важни стъпки за качествен контент одит

249

6 мин.

7.12.2021 г.

Писането на качествено и релевантно съдържание за уеб сайт, е труден и комплексен процес. Може би, първата мисъл, която идва, при изготвянето на контент маркетинг стратегия, е създаването на актуално съдържание. Често обаче, това съдържание остава скрито някъде в уеб сайта и рядко бива открито от потребителите. 


Понякога, обновяването и преизползването на вече съществуващото съдържание, се оказва една от най-успешните контент маркетинг тактики. И все пак, за да използваме максимума от съдържанието, с което разполагаме и за да продължим да създаваме ефективно такова, трябва да направим подробен контент одит. По този начин ще успеем да идентифицираме съдържанието, което има реална нужда от подобрение.


Какво представлява одитът на съдържанието?


Одитът на съдържанието е процес, който включва системен анализ и проверка на целия контент, който уеб сайтът съдържа. Крайната цел е, да се разкрият силните и слабите страни на цялата контент стратегия, за да се насочи тя в посока изпълнение на поставените маркетинг цели на бизнеса. 


Нека разгледаме петте основни и най-важни елемента на качествения контент анализ, които биха могли да ни помогнат в откриването на недостатъците в съдържанието на нашия уеб сайт.


  1. Определяне на цели и основни метрики


Контент одитът е труден процес, който отнема време. Именно поради тази причина, е изключително важно да започнем с точно определени цели, които да преследваме.


Преди всичко, трябва да помислим какви са нашите бизнес цели. Какви предимства ще спечелим от одита на съдържанието и какви резултати, очакваме да постигнем?


Подобряване на SEO резултатите


Това е една примерна цел, която бихме могли да си поставим. За да я изпълним, трябва да идентифицираме страниците, които имат най-висок потенциал да се класират на челни позиции в SERP. Следващата стъпка, е да открием съдържанието, което се нуждае от обновяване, както и да проверим и оптимизираме вътрешните връзки в съответните уеб страници.


По-голяма ангажираност


Друга цел, която можем да си поставим, е постигане на по-висока потребителска ангажираност. За постигането и, следва да открием темите, които интересуват нашата целева аудитория, както и да разберем кой тип съдържание, успява да привлече потребителското внимание.


Подобряване на CR


За да изпълним тази цел, трябва да открием страниците от сайта, които предлагат най-доброто потребителско преживяване. Също така, трябва да идентифицираме съдържанието, което генерира повече лийдове и съответно, е най-ефикасно за нашия сайт. 


След като определим целите, които искаме да постигнем, чрез контент одита, трябва да поставим и релевантните метрики, чрез които да измерваме постигнатите резултати. Те могат да бъдат разделени на четири основни категории:


  • SEO метрики - Органичен трафик, обратни връзки, класиране по ключови думи и др.;

  • Потребителско поведение - Средна продължителност на сесията, Bounce Rate, Pageviews и др.;

  • Ангажираност - Харесвания, споделяния, коментари и т.н.;

  • Продажби - Брой лийдове, конверсии, ROI и т.н.


Спрямо спецификите на бизнеса и целите, които искаме да постигнем, трябва да определим най-подходящите метрики, които ще ни помогнат да измерим резултатите.


  1. Подробен анализ на съдържанието


След като сме си поставили ясни и конкретни цели, следва да преминем към подробен анализ на съдържанието. Преди да го направим обаче, е важно да определим точно кое съдържание ще анализираме. 

Бихме могли да направим одит на нашите блог постове, новини, образователно съдържание, продуктови страници, лендинг страници и др. Освен това, можем да анализираме и други типове съдържание като видео, PDF и различни видове интерактивно съдържание. 


Нека се фокусираме, върху анализа на текстовото съдържание, публикувано на уеб сайта.


Определяне на URL-ите, които ще анализираме


Анализът на съдържанието започва чрез генериране на всички URL-и, на страниците, които искаме да анализираме.


Най-ефективният начин за това, е да използваме инструмент като SEMrush. Този инструмент, може бързо да анализира съдържанието, използвайки картата на сайта. По този начин, ще получим списък с URL-ите, за да изберем тези, които искаме да анализираме.


Разделяне на съдържанието


След като сме определили страниците, които ще анализираме, следва да ги разделим по различни критерии и категории.


Бихме могли да категоризираме съдържанието, спрямо позицията, на която се намират потребителите, типа и формат на съдържанието, брой думи, дата на публикуване, дата на последна промяна, автор и др. 


Освен това, би било полезно да съберем всички метаданни (заглавие, описание, H1), за да ги проверим и обновим, ако е необходимо.


  1. Събиране и анализ на данните


За да изпълним тази стъпка от анализа на съдържанието, също бихме могли да се възползваме от SEO инструмент, който ще събере и анализира данните, спрямо поставените от нас цели.

Тези инструменти предоставят информация относно споделянията в социални мрежи, обратни връзки, метаданни и т.н. За да е по-задълбочен и анализа, можем да използваме Google Analytics и Google Search Console, които ни дават полезна информация относно представянето на сайта и потребителското преживяване. 


Събраните данни, ще ни помогнат да открием причините за проблемите на сайта. Например, възможно е да получаваме голям трафик, но да имаме висок Bounce Rate. Това би означавало, че потребителите се интересуват от нашите теми, но съдържанието, което имаме, не е това, което очакват. В такъв случай, трябва да направим по-подробен анализ на конкретното съдържание, за да разберем кое е това, което отблъсква потребителите.


Проблемът би могъл да бъде технически (бавно зареждане на страницата), липса на релевантен призив за действие и дори липса на връзка между заглавие и съдържание.


След като сме получили необходимата информация, ще можем да решим кое е съдържанието, което ще запазим, кое е съдържанието, което ще обновим и кое е това, което ще изтрием.


  1. Създаване на план за актуализиране на съдържанието


След като сме анализирали и категоризирали съдържанието, което имаме на нашия уеб сайт, следва да съставим план за неговата актуализация. И той, разбира се, трябва да е съобразен с основните цели на бизнеса. 


Бихме могли да приоритизираме различните етапи, спрямо необходимото време за изпълнение, или други фактори.


Планът за актуализиране съдържанието на сайта, може да съдържа множество различни етапи и стъпки, през които да преминем. Бихме могли да обновим призивите за действие, да пренапишем съществуващо или да добавим ново съдържание, да оптимизираме метаданните, изображенията и връзките между страниците и т.н.


След като сме готови с оптимизацията и актуализацията на съдържанието, можем Google Search Console, за да дадем информация на търсачката, че искаме да индексира съответните страници отново.


  1. Прилагане на контент маркетинг стратегия


Последната стъпка от контент маркетинг одита, е прилагането на съответната маркетинг стратегия. Можем да преминем към нея, едва след като сме анализирали цялото съдържание на нашия уеб сайт и сме открили неговите най-силни и слаби страни.


Също така, не бива да забравяме, че одитът на съдържанието, не е еднократен процес. За да сме сигурни, че съдържанието ни работи по най-ефективния начин, трябва да го анализираме достатъчно често. Константното проследяване на резултатие, ще ни помогне да взимаме информирани и навременни решения, относно актуализирането на съдържанието на нашия сайт.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката и поддръжката на уеб сайтове и мобилни приложения и с удоволствие ще ви съдействаме, в изграждането на онлайн присъствието за вашия бизнес. Свържете се с нас!


Какво казват за нас?

Оценката на нашите клиенти е най-
голямата ни награда!

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Имате ли нужда от мобилно приложение?
Ние можем да ви съдействаме!