Когато говорим за маркетинг и популяризиране на мобилно приложение, именно ретаргетингът е една от най-подходящите и печеливши стратегии. Въпреки всички промени, които iOS донесе през последните месеци, ретргетингът за мобилни приложения продължава да е мощен инструмент за маркетолозите, създаващи кампании, както за iOS, така и за Android.

Защо ретаргетинг?

Истината е, че цената за реангажиране на потребителите, е много по-ниска, от тази за тяхното придобиване. Всъщност, придобиването на нов потребител за мобилното приложение може да бъде до 10 пъти по-скъпо.

Освен това, добрата ретаргетинг стратегия помага за спечелване обратно потребителското внимание. По този начин, вместо да изоставят апликацията, потребителите се връщат, за да я използват отново.

Още едно предимство на ретаргетинг стратегията е, че може значително да повиши потребителската ангажираност. Съществуват различни методи и тактики, които могат да накарат потребителите да се върнат в мобилното приложение и да го използват отново и отново.

Ако насочите своята ретаргетинг стратегия към подходящите потребители, това ще доведе и до повече печалби за вашия бранд и мобилното ви приложение.

Кога и как да създадем ретаргетинг кампания?

Разбира се, кога и как ще създадете ретаргетинг кампания за своята апликация, до голяма степен зависи от особеностите на вашия бизнес. Работата на маркетолозите е, да следят потребителското поведение, преди, по време и след изтегляне на приложението. Колкото по-рано в потребителската фуния приложите ремаркетинг кампания, толкова по-добри и задоволителни ще бъдат крайните резултати.

Ретаргетинг при ограничено проследяване на рекламите (Limit Ad Tracking)

С промените в защитата и сигурността, се промениха и ретаргетинг стратегиите. 

В iOS функцията Limit Ad Tracking цели да попречи на рекламодателите да таргетират индивидуални потребители. Тоест, Limit Ad Tracking е неперсонализиран трафик, който използва таргетиране според контекста, за да постигне популяризиране на бранда или придобиване на нови потребители.

Разбира се, възможността за идентифициране на потребителите и създаване на персонализирани рекламни кампании не изчезва напълно. Тя просто е неактивна за част от потребителите. Проучванията дори показват, че все повече потребители дават своето съгласие, данните им да бъдат използвани с цел персонализирано преживяване.

Всъщност, ако резултатите през 2021 година показаха, че спирането на ретаргетинг кампаниите не е най-добрият подход. Тези маркетолози, които продължиха да инвестират в ретаргетинг за аудитории, върху които няма ограничения, продължиха да събират ценни данни, които им помагат във вземането на информирани решения.

Ретаргетирането на останалите потребители също е възможно, но изисква повече тестове и събиране на данни. 

Ретаргетинг при наличие на данни

За потребителите на Android, както и за iOS потребителите, които са се съгласили данните им да бъдат използвани, ретаргетингът продължава да бъде изключително печеливша стратегия.

Маркетолозите, които създават ретаргетинг план, могат да започнат с по-обща стратегия и широко таргетиране, а в последствие да стеснят аудиторията, чрез сегментация и персонализация. Разбира се, колкото повече данни имате, толкова по-релевантни и успешни ще бъдат вашите кампании.

Сегментиране на потребителите

С въвеждането на Limit Ad Tracking, проследяването на данните на отделните потребители, вече не е възможно. Точно поради тази причина, стана още по-важно да дефинираме ясно сегментирането на аудиторията. Рекламодателите разчитат основно на first-party data и контекстуално таргетиране. 

Контекстуалното таргетиране позволява известна степен на персонализация. Освен това, дава възможност и за таргетиране на подобни аудитории, без да изисква потребителско ID. 

При останалите потребители, с чиито данни разполагате, бихте могли да използвате специфични анализи, за да таргетирате онези потребители, които е по-вероятно на конвертират.

Предимства на ретаргетинг стратегиите

Лоялна аудитория, благодарение на данните

Именно в данните се крият всички отговори, необходими за оптимизацията на ретаргетинг кампаниите. Те са в основата на създаването на маркетинг фунията за мобилното приложение.

Анализът на данните е първата и най-важна стъпка. Благодарение на получената информация, можете да предприемете необходимите действия и да инвестирате в достигането до аудиторията, с най-висок потенциал.

Висока ангажираност и задържане на потребителите

Използването на ретаргетинг стратегия, със сигурност може да доведе до висока ангажираност на потребителите. Това означава повече посещения в приложението, по висока продължителност на сесията, импресии и други ценни действия в апликацията, които се превръщат в конверсии и печалби за бизнеса.

Задържането на потребителите, означава по-чести посещения на приложението, което от своя страна води и до всички останали предимства, които изброихме.

Знаейки това, можете да сте сигурни, че ретаргетингът е изключително важна и печеливша стратегия, която може да донесе значителни ползи за апликацията.

По-високи печалби

Както вече стана ясно, ретаргетингът на мобилното приложение се състои в ангажиране и реангажиране на потребителите, след изтеглянето му. Целта е, те да продължат да взаимодействат с него. С това се повишава средната стойност на клиента (user lifetime value), както и цялостната печалба за бизнеса.

Как да създадем ретаргетинг стратегия?

Специално внимание към потребителите

Вече стана ясно, че придобиването на нов клиент изисква много повече ресурси и усилия, от реангажирането на информирани потребители.

Въпреки това, един от успешните методи за създаване на ретаргетинг кампании е, влагането на специални усилия и внимание към потребителите, точно както бихте действали и при придобиването на нов потребител.

Фокусиране върху всички потребители

При създаването на ретаргетинг стратегия, не е достатъчно да се фокусирате само върху онези потребители, които са напуснали апликацията, по една или друга причина. Основната цел трябва да е, да задържим интереса им, така че да не се стига до изоставяне на мобилното приложение.

Тоест, необходимо е да вложите ресурси и усилия в създаването на достатъчно добро потребителско преживяване, така че аудиторията да разпознае предимствата на приложението, още в самото начало.

Познаване на аудиторията и къстамизация

Детайлното познаване на потребителите е още един ключов елемент от ретаргетинг стратегията. 

Възползвайте се от всички инструменти за анализ и събиране на данни, за да придобиете по-добър поглед над потребителското преживяване. 

След като сте опознали аудиторията си достатъчно добре, бихте могли да персонализирате рекламите си, така че да съвпадат с нейните желания и очаквания.

Неведнъж сме говорили за мобилните приложения и всички възможности и предимства, които те носят за бизнеса. Ясно е обаче, че приложението, само по себе си, няма как да постигне очакваните резултати. За да се радвате на печалби от своята апликация, трябва да се възползвате от различни маркетинг инструменти и стратегии. 

Ретаргетингът е една от тези стратегии, която би могла да донесе значителни успехи за апликацията. 

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на мобилни приложения. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в създаването на най-добрата апликация, за вашия бизнес. Свържете се с нас!