Всички SEO и маркетинг активности за бизнеса, се определят спрямо конкурентите, в средата, в която компанията оперира. Нещо повече, тази стратегия не се определя веднъж завинаги, а се променя и развива заедно с пазара, във времето. Именно поради тази причина, проучването и анализа на конкурентите, играе ключова роля в успеха на всеки бизнес.

Всъщност, качествения конкурентен анализ, се състои от много различни елементи, а анализа на ключовите думи и обратните връзки, е само една малка част от целия процес. 

Определяне на конкурентите

Често допускана грешка, при правенето на конкурентен анализ, е разглеждането само на директните конкуренти. Това са онези компании, които предлагат същите продукти и услуги, на същата целева аудитория. 

Истината обаче е, че пазарът е много по-голям и е от изключително значение, да разберем трите основни нива на конкурентната екосистема.

Основни/директни конкуренти

Както вече стана ясно, това са онези бизнеси, които предлагат същите продукти, на същите потребители, в същия ценови сегмент.

Второстепенни конкуренти

Това са онези компании, които предлагат подобни на нашите продукти, но на абсолютно различна аудитория и съответно, на различна цена.

Индиректни конкуренти

Това са бизнесите, предлагащи различни от вашите продукти, които в същото време решават същите потребителски проблеми, каквито и вашите продукти и услуги.

Анализ на конкурентите

Най-добрият начин да започнете, е да се насочите към основните и второстепенните конкуренти на пазара. За щастие, в интернет пространството можете да намерите множество различни инструменти, които ще ви дадат ценна информация за основните ви конкуренти. Можете да анализирате събраната информация, за да разберете позицията на всеки бизнес на пазара, ценовия сегмент и аудиторията, която таргетира. 

И все пак, за да откриете всички възможни конкуренти в дигиталното пространство, трябва да се поставите на мястото на потребителите. Помислете относно техните желания, нужди и проблеми и алтернативните начини, по които те могат да бъдат задоволени.

Въпреки че, разбирането на различните нива на конкурентите, само по себе си не ни дава много, то е ключово за по-нататъшните проучвания и стратегии.

Ако методите, каналите и рекламните стратегии на основните конкуренти, биха могли да работят и за вашия бизнес, то действията на вашите второстепенни конкуренти, едва ли ще са ви от полза. Целта не е да повтаряте техните стъпки, тъй като това ще доведе единствено до загуба на време и ресурси. Въпреки това е важно, да знаете къде се намирате вие, спрямо конкурентите си, за да създадете ефективна и успешна стратегия.

Основни източници на трафик

След като определите кои са конкурентите на вашия бизнес, в интернет пространството, следва да разберете и кои са основните им източници на трафик.

За този анализ, също бихте могли да използвате разнообразни инструменти, напр. Similarweb, които ще ви дадат необходимите данни, относно източниците, от които конкурентите получават най-голям трафик, както и онези, от които получават малък или почти никакъв. По този начин ще разберете и какви са средните стойности за индустрията, както и какъв е потенциала пред вашия бизнес.

Първото и най-важно нещо, е да разберете от къде основният трафик. Ако това са социалните мрежи, следва да анализирате поведението на конкурентите и потребителите там, тъй като тов аможе да е ключово и за вашия успех. 

Разбира се, препоръчително е да изследвате абсолютно всички възможни източници на трафик, за да разберете в каква посока да насочите и своите усилия.

Анализ на страниците

Следващата стъпка от анализа на конкурентите ви, е разглеждането на техния уеб сайт, за да определите кои са най-популярните им страници и кои са ключовите думи, по които те се класират.

Това е т.нар. keyword gap анализ, при който имате възможност да откриете онези ключови думи, по които вашите конкуренти се класират, а вие не. Повечето инструменти за SEO анализ имат такава функция, която ще ви помогне да направите този анализ, за да откриете релевантни, за вашия бизнес, ключови думи, които да използвате за привличането на потребители към вашия уеб сайт.

Още един аспект от конкурентния анализ е проверката на обратните връзки (backlinks). Вижте кои са сайтовете, които съдържат линкове към конкурентните ви сайтове и как това се отразява на авторитета на техния домейн. Възползвайки се от тази информация, имате възможност да изградите подобна стратегия за линк билдинг, която да ви донесе желаните резултати. Това, на което трябва да обърнете внимание при анализа на обратни връзки е:

• Брой на обратните връзки (backlinks)

• Domain authority на сайтовете

• Релевантност на връзките и съдържанието

Важно е да знаете, че качеството на обратните връзки е много по-важно, от тяхното количество, а след като сте разгледали стратегията на вашите конкуренти, бихте могли да имплементирате подобна и във вашия сайт.

Анализ на съдържанието

Качественото и релевантно съдържание, е в основата на добрата SEO стратегия. Именно за това е важно, при SEO одита на вашите конкуренти, да анализирате и тяхното съдържание. Важно е да разберете колко често публикуват съдържание, какъв тип е то и кои са ключовите думи, които таргетират. Още нещо, на което трябва да обърнете внимание са метаданните, заглавията (дължина, ключови думи и т.н.), вътрешни линкове, релевантност на темите и т.н.

Както знаем, когато търсачките обхождат уеб страниците, обръщат специално внимание на тези елементи. Точно за това е важно да следите действията на конкурентите и да имплементирате собствена стратегия,, която да ви помага в постигането на по-добри резултати.

Структура на сайта и потребителско преживяване

Повечето ъпдейти, които Google прави през последните години, са насочени именно към предоставянето на по-добро потребителско преживяване. Това включва по-добро преживяване на мобилни устройства, по-бързи страници и по-добри резултати в SERP.

Ако вашият сайт е по-бавен от този на конкурентите, не работи добре на различните видове устройства и няма добра навигация, със сигурност ще търпите сериозни загуби. За да не се случи това, трябва да следите внимателно начинът, по който функционира той и да го оптимизирате регулярно.

Анализ на рекламни стратегии

Ако сте направили всичко необходимо, за да оптимизирате своя сайт, но конкурентите ви продължават да получават по-добри резултати, е много вероятно това да е резултат от рекламни кампании, които им помагат да генерират лийдове и конверсии. Анализа на PPC кампаниите, ще ви помогне да разберете повече за вашите конкуренти и потребители.

Информацията, която конкурентния SEO анализ ще ви даде, е изключително важна и ценна за развитието на вашия онлайн бизнес. Благодарение на събраните данни, ще имате възможност да изградите успешна стратегия, която да ви донесе желаните резултати.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме, в изграждането на вашето ефективно онлайн присъствие. Свържете се с нас!