Онлайн търговията става все по-предпочитан начин за достигане до потребителите и причините за това са много. 

За да продавате продуктите си в дигиталното пространство, трябва да създадете добре функциониращ и оптимизиран уеб сайт, който да доставя очакваното потребителско преживяване.

Добре структурираният онлайн магазин ще ви помогне да разберете по-добре характеристиките на своите потребители - демографски и психографски особености, очаквания, цели и проблеми. 

Изследването на данните за аудиторията ще ви помогне да я опознаете и да подобрите качеството на вашия онлайн магазин и предлаганите в него продукти и услуги. Освен това, ще разберете и кои са вашите основни грешки и недостатъци, които ви пречат да постигнете желания краен резултат.

Разбира се, оптимизацията за вашия онлайн магазин е абсолютно задължителна, ако искате да останете конкурентоспособни.

Какво е SEO за онлайн магазин?

SEO за онлайн магазин е стратегия, която помага на търговците да се класират на предни позиции в резултатите на търсачките и съответно да достигнат до по-широка аудитория. Ако сайтът е добре структуриран, има релевантен дизайн и съдържа качествено и актуално съдържание, то той ще се класира на добри позиции в SERP-a. По този начин ще увеличите трафика и съответно продажбите на своя онлайн магазин.

С други думи, SEO за ecommerce, отново се концентрира върху оптимизация на съдържанието на вашия сайт, за да получи той по-голям процент лийдове и конверсии.

И все пак, стратегията за оптимизация на онлайн магазин се различава от тази за останалите уеб сайтове. За да е успешен магазинът, са нужни повече от ключови думи, публикации в блога и външни линкове. 

SEO за онлайн магазини изисква анализ на потребителските намерения и желания и правилното използване на тази информация.

Както казахме, конкуренцията в онлайн пространството е огромна. Точно по тази причина, SEO за ecommerce индустрията е сложен процес, който изисква следването на разнообразни практики. 

Проучване на ключови думи

Използването на правилните ключови думи е част от оптимизацията за търсачки, независимо от целите и особеностите на уеб сайта. 

За да достигне онлайн магазина до правилните потребители, готови да купят, трябва да използвате правилните думи и фрази, с които да представяме своите продукти. Ключовите думи трябва да са релевантни на индустрията, в която продавате, но трябва и да съвпадат с потребителското намерение.

За да изберете правилните ключови думи, бихте могли да потърсите различните фрази и изрази, които потребителите използват, когато търсят продукти онлайн. 

Важно е да определите намерението на потребителите, както и мястото им в потребителската фуния, за да изберете най-подходяшите и продаващи ключови думи.

Разбира се, онлайн магазинът иска да генерира не само трафик, а и повече продажби. Точно по тази причина, правилният подбор на ключови думи е изключително важен. Когато даден потребител иска да пазарува онлайн, това се изразява в неговото търсене в търсачката. 

За да определите намеренията на вашите потребители, първо трябва да анализирате резултатите в търсачката (SERP). Обърнете внимание, както на платените, така и на органичните резултати.

Също така, бихте могли да потърсите информация за ключовите думи в Google Ads. Дори да разчитате само на органичните резултати, ще придобиете представа кои са популярните и конкурентни ключови думи във вашата сфера на дейност.

Допълнителна информация ще получите и от Google Analytics. Ще разберете кое съдържание привлича и задържа вашите потребители и кое не, за да го оптимизирате.

Оптимизация на продуктовите страници

За да се класира вашият сайт на по-високи позиции в SERP и да привлечете нови потребители, трябва да оптимизирате най-важните страници в него. За да се случи това, помислете кои са най-важните елементи от страниците и как бихте могли да им повлияете, така че да получат повече видимост.

За да оптимизирате съдържанието в продуктовите страници на вашия онлайн магазин, добавете висококачествени и уникални изображения, включете релевантни ключови думи и разбира се, добавете подходящ призив за действие (CTA).

Изображенията също са важна част от продуктовите страници на всеки онлайн магазин. Чрез тях бихте могли да изпратите желаното съобщение към аудиторията. Те трябва да бъдат внимателно подбрани, тъй като биха могли и да разсеят потребителите и да постигнат обратен ефект.

Все пак, присъствието на снимки и изображения е задължително. Те трябва да бъдат оптимизирани, спрямо съответния сайт и съдържанието в него. Изображенията трябва да подобряват потребителското преживяване на сайта и не на последно място, те трябва да имат поставени релевантни алт тагове, за да бъдат правилно разбрани и от търсачките.

Отзиви

Отзивите оказват огромно влияние върху крайното решение на потенциалните клиенти. Те ще ви помогнат да спечелите доверието им и да увеличите конверсиите на вашия онлайн магазин.

Бихте могли да окуражите вашите потребители да публикуват своето мнение, чрез нотификации, съобщения или имейл кампания.

Потребителско преживяване

Доброто потребителско преживяване е изключително важно за всеки уеб сайт. То зависи от дизайна, съдържанието и начина, по който сайта функционира.

Онлайн магазинът трябва да изглежда добре и да отговаря на потребителските очаквания, но това не е достатъчно. Потребителите трябва бързо и лесно да намират това, за което са дошли.

Потребителското преживяване оказва директно влияние върху SEO и органичното класиране на сайта в търсачките. Това означава, че ако според Google, UX във вашия сайт не е достатъчно добър, то той няма да се класира на желаните позиции в търсачката.

Един от начините, по които Google измерва потребителското преживяване е т.нар. “Core Web Vitals” и включва няколко основни елемента - скорост на зареждане, интерактивност на съдържанието и стабилност на страниците.

Long-tail ключови думи

Съдържанието в онлайн магазина трябва да е преди всичко информативно, интересно и ангажиращо за потребителите. Това може да бъде постигнато с т.нар. long-tail ключови думи и фрази, които изразяват конкретно потребителско намерение. Чрез тях, бихте могли да увеличите качествения трафик към онлайн магазина и разбира се, да увеличите броя на продажбите в него.

Потребителите искат да се чувстват свързани с бранда и продуктите, които купуват. По тази причина, трябва да създавате релевантно и персонализирано съдържание, което отговаря на нуждите и очакванията им. То, не просто трябва да описва характеристиките на продукта. Съдържанието трябва да подсказва на потребителите, че този продукт е създаден специално за тях.

Както стана ясно, съдържанието е изключително важен фактор за класирането на онлайн магазините в резултатите на търсачките. Разбира се, за тях важат и всички добри практики за SEO, които работят и за останалите сайтове.

За да постигне желаните резултати, всеки сайт или онлайн магазин, трябва да познава своите потребители и да им предостави най-доброто преживяване, създадено спрямо особеностите на бизнеса и нуждите на неговите потребители.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!