Оптимизацията за търсачки (SEO), винаги е изглеждала сложна област, която носи доста объркване. Истината е, че повечето знания в сферата се натрупват в резултат на опити и грешки, а в  момента, в който SEO специалистите разберат даден алгоритъм, той бива променен и всичко започва от начало. Това прави голяма част от SEO съветите неефективни, спекулативни и за съжаление, остарели.

Нека разгледаме някои популярни тактики за оптимизация, които вече не работят според Google. Някои от тях са абсолютна загуба на време, но други могат да доведат и до сериозни наказания за сайта, от страна на търсачката.

Страници, посветени на една ключова дума

В миналото, когато алгоритмите на търсачката не бяха толкова развити, всяка малка промяна в търсенето, можеше да доведе до напълно различни резултати. Тоест, за да класираме сайта си по определена ключова дума, беше необходимо да създадем специална страница за всяка вариация на въпросната ключова дума.

С появата на ‘Hummingbird update’ през 2013 година обаче, Google стана много по-добър в идентифицирането, както на синоними, така и на търсене, с подобни намерения. В резултат, независимо от конкретните ключови думи, които потребителите използват, търсачката ще покаже резултати, които съвпадат с тяхното намерение и контекст.

Това означава, че създаването на специални страници за всяка отделна ключова дума е остарял метод. Тоест, вместо да влагаме усилия в оптимизацията на десетки страници, можем да се фокусираме върху една конкретна, която да ни носи желаните резултати. 

Всъщност, създаването на много подобни една на друга страници, не само е излишно, но и може да доведе до наказание за сайта, тъй като търсачката ще възприеме съдържанието като дублирано или спам.

Добрата практика в момента, е да създаваме страници за отделни теми, използвайки определени ключови думи, заедно с техните синоними и свързани фрази.

Претъпкване с ключови думи

Идеята зад претъпкването на дадена страница с ключови думи, е че така Google ще разбере за какво се отнася тя. Всъщност, твърдението беше, че поне 5% от текста, трябва да съвпада напълно с таргетираните ключови думи, т.е. около една ключова дума на изречение.

Разбира се, това е още една остаряла SEO тактика, която на всяка цена трябва да избягваме. 

Въпреки че ключовите думи са важни, отдавна не е необходимо да се стремим към точно съвпадение и съответно, не е нужно да препълваме съдържанието си с тях. Не само това, но пренасищането на страницата с ключови думи, може да доведе и до наказания и да повлияе негативно върху класирането на уеб сайта в SERP.

Дължина на страницата

В недалечното минало, съществуваше идея, че страницата трябва да бъде с определена дължина, за да се класира в първите резултати на търсачката. Преди няколко години, минималната дължина беше около 1000 думи, а по-късно - около 2000. 

Въпреки че има доказана връзка между дължината на съдържанието и класирането на страниците в SERP, най-важно остава неговото качество. То е от ключово значение, както за потребителите, така и за търсачките. За някои теми, можем да бъдем напълно изчерпателни в 500 думи, докато за други - в 10 000. Съответно, ако се опитаме да покрием и двата вида теми в 1 500 думи, ще се получи некачествен контент, който ще доведе до незадоволителни резултати.

Това, което трябва да направим, е да спрем да броим думите, а вместо това да създаваме съдържание до изчерпване на темата.

Обратни връзки (backlinks)

В миналото, повече обратни връзки към сайта, означаваха по-високо класиране в SERP. Основният проблем се състоеше в откриването на достатъчно уеб сайтове, склонни да добавят връзка към нашия сайт. 

С появата на Web 2.0 обаче се появи и потребителски-генерираното съдържание, което даде на SEO специалистите множествено нови възможности за поставяне на линкове. Разбира се, с това се увеличи и спама в онлайн пространството.

Още през 2005 година, Google съобщи, че ще наказва тези сайтове, които съдържат големи количества спам. Една от мерките срещу link building беше nofollow attribute, който се добавя към връзките, за да спре прехвърлянето на авторитет към съответната страница. 

Разбира се, никой не изключва напълно значението на обратните връзки. Те са важни за трафика към сайта и промотирането на съдържание, но е от изключително значение да идват от авторитетни източници и да носят истинска стойност на потребителите. Тоест, качеството е много по-важно, от тяхното количество.

E-A-T оптимизация

През 2018 година, Google обяви пореден ъпдейт в алгоритмите на търсачката, известен като E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness). Именно експертизата, авторитета и достоверността на дадена страница, се превърнаха във важен фактор за класиране в търсачката. Това накара SEO специалистите и собствениците на сайтове, да инвестират повече време и ресурси в създаване на качествено съдържание, оптимизация на страниците, обновяване на старо съдържание, проследяване на социални сигнали и т.н.

Въпреки че тези действия няма да навредят на сайта, няма ясни доказателства и че ще имат ефект върху класирането му в SERP.  Разбира се, потребителите ще оценят всеки сигнал за експертно и авторитетно съдържание, така че E-A-T оптимизацията може да има и своите предимства, в комбинация с други доказани SEO тактики.

Завъртане на съдържание

Завъртането на съдържание или content spinning е процес по създаване на ново съдържание, чрез малки корекции в остаряло такова. Това може да се направи ръчно или чрез софтуер, който смесва съдържанието от няколко подобни страници. 

Завъртането на съдържанието беше популярна тактика, когато количеството имаше по-голямо значение от качеството. Истината обаче е, че тази стратегия води единствено до създаване на съдържание с ниско качество, което лесно може да бъде идентифицирано от Google и съответно, да бъде наказано или игнорирано. С две думи, тази тактика се оказва или опасна, или безполезна.

Това разбира се, не означава, че не можем да обновим старото си съдържание. Бихме могли да добавим настояща дата и да актуализираме фактите в текста. По този начин ще повишим неговото качество, а трафикът ще бъде подобен на този, който получаваме при чисто нова публикация.

Мета ключови думи

Това е тактика, която SEO специалистите избягват от доста време. Всъщност, още през 2009 година, Google направи официално изявление, че не използва мета таговете за ключови думи, при класирането на сайтове. Оказва се обаче, че все още има сайтове, които ги използват. 

Мета таговете представляват HTML таг, който посочва таргетираните ключови думи на търсачката. Макар че този подход изглежда доста приятен и лесен, към днешна дата, той е напълно безполезен. Единственият начин да кажем на търсачката, за какво се отнасят нашите страници, е да създадем качествено и релевантно съдържание, което съвпада с потребителското намерение и търсене.

Както стана ясно, оптимизацията за търсачки е извървяла сериозен път до днес и със сигурност ще ставаме свидетели на още промени и ъпдейти. С промените в алгоритмите на търсачката и появата на все по-голяма конкуренция, SEO специалистите ще бъдат изправени пред множество промени и предизвикателства. Това, което виждаме към момента, е че промените са насочени към по-добро потребителско преживяване и именно към това трябва да се стремим и когато изграждаме своето дигитално присъствие.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и мобилни апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме, в изграждането на вашето качествено онлайн присъствие. Свържете се с нас!