Успешното онлайн присъствие зависи от множество специфични фактори, включително целите на вашия бизнес, бюджета и ресурсите, които имате, индустрията, в която се развивате и представянето ви до този момент.

Оптимизацията за търсачки (SEO) и платената онлайн реклама (PPC) са две различни стратегии, които имат обща цел - да доведат повече качествен трафик на вашия уеб сайт. 

Преди да изберете правилната стратегия за вашия уеб сайт, трябва да сте наясно с всички предимства и недостатъци на SEO и PPC и как те могат да работят заедно, за да повишат успеха на вашия бизнес. 

SEO

Оптимизацията за търсачки има за цел да помогне на уеб сайта да се класира на най-добрите възможни позиции в страницата с органични резултати. 

За да сте сигурни, че сайтът ви е оптимизиран, трябва да се уверите, че търсачките могат да го обходят, да разберат съдържанието и да го индексират.

Алгоритъмът на Google включва повече от 200 фактора за класиране и точно за това, уеб сайтът ви се нуждае от професионална намеса. SEO оптимизацията включва техническо SEO, On-Page SEO, Off-Page SEO, Link Building, Content маркетинг, потребителско преживяване и много други фактори, които влияят на цялостното му представяне в търсачките.

В основата на SEO стои съдържанието. Освен оптимизирано за търсачките, то трябв да бъде релевантно, спрямо търсенията на потребителите. Търсачките показват на потребителите тези резултати, които биха били най-полезни за тях.

Предимства на SEO

Първото предимство, което SEO носи, е че всъщност това е най-ефективният начин за подобряване видимостта на вашия уеб сайт. Ще имате възможност да достигнете органично до вашите таргет потребители и потенциални клиенти.

Освен това, кликовете върху органичните резултати са напълно безплатни. Разбира се, преди това ще трябва да инвестирате време и средства в изграждане и прилагане на SEO стратегия, но трафикът, който ще получите, в следствие на тези ваши усилия, ще бъде напълно безплатен.

Колкото по-високо класиране постигнете, в следствие на вашата SEO стратегия, толкова по-високи и постоянни ще са вашите резултати. Бизнесът ви ще се показва пред потенциалните потребители постоянно, докато PPC рекламите зависят изцяло от наличния бюджет.

Органичното SEO означава стабилност за вашия уеб сайт. Ако работите върху оптимизацията му и го развивате в правилната посока, то резултатите, които постигате, ще бъдат постоянни.

Както вече споменахме, качественото съдържание е в основата на доброто SEO. Бихте могли да създавате съдържание, подходящо, както за студена аудитория, която тепърва се запознава с вашите продукти и услуги, така и за вече затоплена аудитория, която познава вашата дейност. Предимството на SEO е, че не се налага да плащате за всеки клик, а в същото време, с правилната стратегия, ще достигнете до широк кръг от потребители.

Статистиката показва, че органичните резултати в Google привличат до 10 пъти повече потребители, от платените. Това означава, че с правилната SEO стратегия, ще увеличите трафика към своя уеб сайт и то безплатно.

Недостатъци на SEO

Един от недостатъците на SEO, е че отнема време. Ако уеб сайтът и домейнът ви са нови, то може да отнеме месеци, докато се появят в топ резултатите в търсачките. 

Въпреки че кликовете върху органичните резултати са безплатни, SEO изисква инвестиция. За да получите качествен и безплатен трафик на вашия уеб сайт, ще трябва да вложите време и средства в екип от специалисти, които да изградят и осъществят цялостна SEO стратегия.

Освен това, SEO изисква постоянна работа. Както казахме, алгоритмите на Google се променят постоянно, променят се и други фактори, които влияят върху класирането. Това означава, че за да имате максимално оптимизиран сайт, ще трябва постоянно да работите върху подобряването му.

За съжаление, дори най-добрата SEO стратегия, не може да ви гарантира конкретни резултати и това е един от основните недостатъци на SEO.

PPC

Pay-per-Click (PPC) рекламите в Google, се управляват през Google Ads и освен за реклами в търсачката, се отнасят и за реклами в YouTube, дисплейната мрежа на Google, Gmail и ремаркетинг, като всяка от рекламите е налична в различен формат.

Както подсказва наименованието, PPC изисква плащане всеки път, когато някой кликне върху рекламата, което означава, че може да ви се наложи да платите сериозна сума, за да доведете трафик на вашия уеб сайт.

Въпреки това, PPC  е предпочитана и често печеливша стратегия.

Предимства на PPC

Основното предимство на платената реклама в търсачките е, че резултатите се виждат почти веднага. Малко след като рекламите ви са активни, трафикът към сайта ви ще се увеличи, а с това ще се увеличат и конверсиите. 

Друго предимство на PPC резултатите е, че се показват на първи позиции в резултатите. Както на мобилни устройства, така и на десктоп, първото нещо, което потребителите ще видят са платените резултати, докато при SEO, това е трудно постижимо.

Ако при SEO потребителите сами достигат до вашия уеб сайт, то при PPC е точно обратното. Вие можете да създадете персонализирани реклами, базирани на потребителските търсения и интереси, които да бъдат видими за потребителите и извън търсачката.

Създаването на PPC кампания ви позволява да събирате огромно количество полезна информация за своите потребители, която да използвате за да подобрявате своите стратегии.

Освен това, бързо и лесно бихте могли да създадете A/B тест в Google Ads, за да изберете най-добрия и работещ вариант за вашата кампания. 

Недостатъци на PPC

За разлика от органичния, платеният трафик не е безплатен. Всяко посещение на вашия уеб сайт, резултат от клик върху реклама, ще ви струва определена цена. Цената на клик се определя от много фактори и ако в някои индустрии тя е изключително ниска, то в други тази цена може да е доста висока. 

Високият трафик на уеб сайта, не винаги означава висок процент на конверсии. Точно това е метриката, която трябва да следите, за да не плащате за огромен трафик от потребители, които обаче не носят печалба за вашия бизнес.

Освен това, с увеличаването на конкуренцията във вашата сфера, се увеличава и цената, която ще плащате за клик.

Друг недостатък на PPC рекламите е, че трафикът спира в момента, в който рекламите спрат да бъдат активни. За съжаление, може да се окаже, че уеб сайтът ви е зависим от платените резултати и трафика, който те генерират.

Кога да изградим SEO стратегия?

Оптимизацията за търсачки се състои от различни техники, чиято цел е подобряване видимостта на уеб сайта. SEO е важна част от всеки онлайн бизнес, тъй като голяма част от трафика на всеки уеб сайт, идва именно от търсачките.

Инвестицията в SEO е правилният подход, когато искате да постигнете дългосрочни резултати. Може да отнеме месеци, преди да стигнете до първите резултати в търсачката, но ако постигнете този успех, в резултат на SEO, ще се наслаждавате на постоянен трафик. Нещо повече, ако сте постоянни в усилията си и работите по постоянното подобряване на вашия сайт, то със сигурност ще постигате успехи в дългосрочен план.

SEO е правилният избор за вас, когато искате да изградите стойностен и авторитетен уеб сайт. Това може да се случи, чрез постоянно генериране на трафик към страниците във вашия сайт, в резултат на което репутацията му ще се повишава, докато не стане достатъчно популярен, за да доминира в своята сфера.

Кога да изградим PPC стратегия?

PPC стратегията е подходящия метод за вас, ако искате да видите моментални резултати. В момента, в който рекламата ви е активна, резултатите ще са налице и ще бъде достъпна за огромен брой потребители. PPC работи перфектно за обявяване на нови продукти, за придобиване на нови потребители, маркетинг на специални оферти и др.

За разлика от SEO, PPC маркетингът позволява стесняване на потребителския кръг, спрямо различни характеристики и фактори, за да достигат рекламите до най-заинтересованите потребители.

Истината е, че изборът между SEO и PPC е труден, а често и не е необходим, тъй като те работят изключително добре заедно. Всеки от каналите може да допринесе за успеха на другия, а когато бюджетът позволява, със сигурност ще успеете да намерите баланс между SEO и PPC, за да работят те ефективно за успеха на вашия бизнес.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!