Както знаем, тенденциите в маркетинга за мобилни приложения се променят постоянно. Всяка година ставаме свидетели на нови трендове, докато старите изчезват, малко по малко. Това е съвсем нормално, предвид факта, че потребителските очаквания и желания се променят постоянно. Променят се и технологиите, появяват се нови устройства, които предлагат все по-интересни и иновативни функционалности.

Очакванията за следващата 2023 година са, че ще донесе много предизвикателства за бизнеса, поради икономическите препятствия. В същото време обаче, индустрията за мобилни приложения не бива да губи кураж, тъй като има сериозен потенциал за развитие.

Ако вече имате собствено мобилно приложение, със сигурност бихте могли да постигнете успех през 2023 година, а някои от очакваните тенденции ще ви помогнат да извлечете максимума:

Тенденциите от 2022, които ще продължат да работят и през 2023

Не всички добри практики ще останат в старата година. Някои от тях, ще продължат да работят за вашето мобилно приложение и в бъдеще.

App Store оптимизация (ASO)

Мобилните приложения продължиха да се развиват през 2022 година, а големите платформи като App Store и Google Play предложиха нови функционалности за маркетолозите на мобилни апликации.

Това, което наблюдаваме през последните години, е значението на добре оптимизираното приложение в платформите. Това ще продължи да е актуално и през следващата 2023 година.

Това включва:

• Оптимизация на метаданни;

• Оптимизация на криейтиви;

• Къстъм продуктови страници;

• Събития в приложението;

Платформите предоставят нови възможности, свързани с по-доброто персонализирано преживяване. Те обаче, трябва да бъдат използвани като допълнителен инструмент към цялостната стратегия, за да работят максимално добре.

Платено придобиване на потребители

Платеното придобиване на нови потребители работи максимално добре, в комбинация с ASO. Причината - каквото и да правите, потребителите ще дойдат на вашата продуктова страница, където ще решат, дали искат да изтеглят мобилното приложение, или не. С други думи, трябва да инвестирате и в добра оптимизация, за да привлечете правилните потребители, които ще извършат очакваното действие.

От друга страна, рекламата ще ви помогне да увеличите силата и да популяризирате своето мобилно приложение, което ще доведе и до по-добро класиране по съответните ключови думи и повече органични изтегляния на апликацията.

ASO не е SEO

App Store оптимизацията, не е оптимизация за търсачки. Между тях има разлики, които е важно да разберете, ако искате да постигате максимално добри резултати. 

Въпреки множеството прилики между тях (оптимизация за ключови думи, обратни връзки, оптимизация за конверсии и т.н.), съществуват и сериозни различия, свързани с факторите за класиране и потребителските намерения.

При оптимизацията за App Store и Google Play е важно да използвате правилните инструменти, както и да разчитате на данни от съответната платформа.

Имайте предвид, че едва 20% от данните за SEO и ASO се припокриват.

Данни

Добрият маркетинг се базира на данни и това ще продължи да е актуално и през 2023 година. Все повече мобилни приложения се борят за внимание в претъпкания пазар. Именно тези, които вземат решения, базирайки се на реални данни, ще имат сериозно предимство.

За щастие, маркетолозите разполагат със сериозен набор от инструменти, които им помагат в събирането и анализирането на данни, благодарение на които вземат информирани решения за бъдещето на мобилното приложение.

Персонализация

Персонализираното потребителско преживяване е още нещо, на което обръщаме специално внимание през последните години. Това ще продължи да е актуално и през 2023 година.

Маркетолозите ще създават все по-тясно таргетирани кампании, базирайки се на нуждите и интересите на аудиторията, а всяка аудитория ще има своя потребителска пътека, намерение и CR.

За оптимални резултати, е важно добро познаване на потребителите и правилно категоризиране на страниците, чрез:

• Клъстерни ключови думи - В къстъм страниците добавете не само основните ключови думи, а и такива, свързани със специфична потребителска група.

• Оптимизация на криейтивите - Уверете се, че криейтивите отразяват проблемите и нуждите на различните аудитории.

• Къстъм линкове - Използвайте къстъм линкове, които са релевантни за съответната потребителска група.

Оптимизация за App Store - тенденции през 2023 година

Apple прави постоянни промени в своите технологии и начини за оптимизация на мобилните приложения в платформата. Ето и някои от ASO тенденциите, които ще наблюдаваме в App Store през следващата година:

Още по-персонализирано потребителско преживяване

Очакванията са за още повече възможности за таргетиране, както и много по-сериозно ниво на персонализация в самите мобилни апликации. Ако това се случи, ще наблюдаваме сериозни промени и интересни възможности в цялата индустрия.

Качество срещу количество

Наличието на повече от 2 милиона мобилни приложения в App Store, значително затруднява потребителите в откриването на най-подходящото за тях. В тази връзка, Apple ще започне да се фокусира повече върху задоволяването на потребителските нужди и ще приоритизира качествените апликации, налични в платформата.

По-важно от всякога ще бъде да се фокусирате, преди всичко, върху качеството на създадения от вас продукт.

Оптимизация за Google Play - тенденции през 2023 година

Разбира се, Google Play също носи нови тенденции, които ще наблюдаваме през следващите месеци. Една от основните промени е свързана с Google App Campaigns, които вече се причисляват като трета страна, а не като трафик от търсене. Това означава, че ако провеждате кампании за рекламиране на мобилното приложение в Google, ще имате много по-точни наблюдения върху резултатите от своята ASO стратегия.

По-големи екрани за Google Play Store

През следващата година ще трябва да се уверите, че мобилното ви приложение се вижда и изглежда добре и на по-големи екрани, като таблети и сгъваеми устройства. Освен самото приложение, ще трябва да оптимизирате и криейтивите, така че да бъдат лесни за откриване и разпознаване, на големите екрани.

Видео представяне в платформата

Още една промяна, която наблюдаваме в Google Play е свързана с нуждата от все по-качествени видеа и графики, чрез които да представите мобилното си приложение в платформата.

А/Б тестовете ще бъдат още по-важни през 2023 година

Увеличаващата се конкуренция, ще бъде една от причините за маркетолозите да провеждат все по-задълбочени A/Б тестове, за да открият стратегията, която работи най-добре за тяхната целева аудитория. 

Заключение

Трудно е да кажем със сигурност какво ще се случи в индустрията за приложения през 2023, тъй като съществуват множество непредвидими фактори, които могат да окажат влияние. Въпреки това, някои от тенденциите са ясни. Очакванията са, че маркетингът и оптимизацията на приложенията ще се обуславят от няколко основни тренда:

• Платеното придобиване на потребители ще бъде възможно само с добра ASO стратегия;

• Решенията, базирани на реални данни, ще водят до по-добри резултати;

• Персонализацията ще бъде важна част от маркетинг стратегията;

• А/Б тестването ще бъде още по-важно и определящо;

Каквато и стратегия да изберете, за да популяризирате своето мобилно приложение през 2023 година, основната ви цел отново трябва да бъде да предоставите стойност на своите потребители. И през следващата година, именно това ще бъде в основата на успеха.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на мобилни приложения, сайтове и онлайн магазини. Заедно можем да изградим и вашето успешно присъствие в дигиталния свят. 

Изпратете своето запитване сега!