Присъствието в онлайн пространството се е превърнало в задължителен елемент от успеха на всеки бизнес, особено през последните години. Както големи организации, така и малки локални бизнеси, работят усилено по създаването на своя дигитален образ, чрез който да достигнат до целевата си аудитория. 

За щастие, съвременните технологии предоставят на бизнеса безкрайни възможности за развитие и подобрение ефективността на извършваните дейности. 

Много пъти сме говорили за необходимостта от уеб сайт, за всеки бизнес, който иска да бъде актуален и конкурентоспособен. Как обаче трябва да изглежда той и каква информация трябва да съдържа? Разбира се, отговорът на този въпрос зависи от особеностите на бизнеса и целите, които сайтът трябва да постигне. 

Още една важна част от онлайн присъствието и маркетинг активностите на бизнеса, е лендинг страницата. Въпреки че за обикновения потребители, двете могат да означават едно и също нещо, между тях има съществени разлики.

От какво обаче се нуждае вашия бизнес - уеб сайт или лендинг страница? 

Истината е, че уеб сайтът ви помага да изградите цялостния си образ пред своите потребители, докато лендинг страницата е само малка част от този процес. Понякога, уеб сайтът може да е достатъчен за постигането на целите, а друг път, лендинг страницата се оказва ключов елемент за успеха на бизнеса. 

Основни разлики

За да разберете дали се нуждаете от изработка на уеб сайт за вашия бизнес, или от лендинг страница, трябва да сте наясно с основните разлики между тях.

Уеб сайтът съдържа цялата информация за бизнеса, свързаните с него продукти и услуги и екипа, който стои зад него. Той се състои от различен брой страници, може да съдържа множество модули и функционалности, а целта му е да информира потребителите за дейността на компанията и да им помогне да се свържат с нея.

Лендинг страницата, се състои от една единствена страница и thank you страница, която потребителите виждат, ако извършат определено действие. Нейната основна цел е да информира за определен продукт, услуга или събитие, върху което е съсредоточено и цялото и съдържание. Целевите страници имат минимална навигация, обикновено съдържат текст, изображения на продукта и призив за действие и се създават, за да генерират потенциални клиенти (lead generation) или като инструмент за директни продажби.

Каква е разликата между микросайт и лендинг страница?

Микросайтът може да бъде разгледан като комбинация от стандартен уеб сайт и лендинг страница. Той също съдържа информация за бизнеса, предлаганите продукти и услуги, но е много по-подробен от целевата страница.

Обикновено, той съдържа вътрешни линкове, които отвеждат посетителите към различни секции в страницата. Микро сайтовете са чудесен инструмент за популяризиране и рекламиране на мобилни приложения, предстоящи събития и продукти.

Мобилно приложение

Когато говорим за изграждане на онлайн присъствие, няма как да не споменем и предимството на мобилните апликации. Те са още един съвременен инструмент, който помага на организациите да се свържат със своите потребители, по интересен, иновативен и ефективен начин. 

Разбира се, приложенията значително се различават от сайтовете и целевите страници, тъй като освен информация за бизнеса, те трябва да съдържат и полезни функционалности, които да ангажират потребителите.

Това, което стана ясно до момента е, че уеб сайтът, лендинг страницата, микросайтът и мобилното приложение, имат своите предимства за бизнеса. Как тогава да изберете най-подходящия инструмент за вашата организация?

Уеб сайтът например, е по-голям и има повече функционалости от целевата страница, съответно изисква и по-голяма инвестиция от време и ресурси. Той е перфектният инструмент за привличане на повече потребители и изразяване на комплексни идеи. Уеб сайтът ви е необходим, ако искате да затвърдите своята организация пред аудиторията, да изградите доверие към нея и да отговорите на често срещани въпроси.

Микросайтът е подобен на уеб сайт, но много по-малък, а функционалностите му са ограничени до минимум. Той е идеален инструмент за предоставяне на конкретна информация, отговаряне на въпрос или привличане на вниманието към предстоящо събитие. Обикновено, микросайтът съществува за определен период от време, съответно изисква по-малка инвестиция и поддръжка.

Лендинг страницата е лесно четим маркетинг инструмент, фокусиран върху конкретен продукт или услуга. Тя има една конкретна цел и таргет аудитория, около която е изградена и цялата и концепция.

Кога бизнесът се нуждае от уеб сайт?

За да разкажете своята история

Сайтът съдържа страници като “За нас”, “Мисия и цели”, “Ценности”, “Контакти” и т.н., където можете да обясните, в детайли, каква е същността на вашия бизнес и какви са целите, към които се стремите. 

Показване на продукти и услуги

В уеб сайтът можете да покажете всички продукти и услуги, които бизнесът ви предлага, както и детайлна информация за тях. Все пак, основната цел на сайта е да информира. Именно за това, той трябва да бъде полезен и достатъчно информативен. 

Функционалности

Уеб сайтът може да бъде пълен с възможности и функционалности, например онлайн поръчки, запазване на час, изтегляне на съдържание, онлайн плащане и т.н. Всяка една от тези възможности добавя допълнителна стойност и обогатява сайта.

Връзка с потребителите

Както вече стана ясно, уеб сайтът ви позволява да предоставите подробна информация за себе си, своите продукти и услуги. Той е инструмента, който ще ви помогне да изградите своята онлайн идентичност и да се свържете с желаната аудитория.

SEO

Оптимизацията за търсачки е ключов елемент от всеки уеб сайт. Все пак, целта е той да бъде открит от търсачките и потребителите. И докато лендинг страницата може да бъде чудесно допълнение към вашата онлайн маркетинг кампания, то уеб сайтът има много по-голям шанс за органично класиране в търсачката, ако следвате добрите SEO практики, разбира се.

Кога бизнесът се нуждае от лендинг страница?

PPC реклами

Google оценява рекламите в мрежата според тяхната релевантност, спрямо страницата, към която водят. Именно за това, специфичната лендинг страница, създадена за конкретна рекламна кампания може да донесе много повече ползи от продуктова страница на сайта. По този начин, ще насочите вниманието към конкретния продукт или услуга, за да достигне посланието ви до повече потребители.

Lead Generation

Целевата страница е и чудесен инструмент за генериране на лийдове. Ако създадете форма за контакт или абонамент, имате възможност да генерирате голям брой потенциални клиенти, към които да насочите и следващите си маркетинг усилия.

Разбира се, за целта трябва да предложите допълнителна стойност, например безплатен пробен период, уебинар, електронна книга или друго, свързано с предлаганите от вас продукти и услуги.

Концентриране на вниманието

Лендинга страницата не съдържа навигация, връзки, блог или други елементи, които биха отвлекли вниманието на потребителите. Тя съдържа единствено и само информация за конкретен продукт и призив за действие. Съответно, единственото, което потребителите могат да направят е или да извършат очакваното действие или да излязат от страницата.

Както стана ясно, уеб сайтът и лендинг страницата си приличат, но в същото време изпълняват различни цели. В зависимост от особеностите на вашия бизнес, бихте могли да създадете и двете, или да изберете онова, което ще донесе най-добрите резултати за вас.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето цялостно онлайн присъствие. Доверете ни се!