Съществуват различни търсачки, които обхождат съдържанието в уеб пространството, за да класират различните страници по релевантни ключови думи и търсения. Именно поради тази причина, всеки собственик на уеб сайт се стреми да създава качествено съдържание, което отговаря на изискванията и добрите практики.

Предвид факта, че Google е най-популярната търсачка в световен мащаб, едва ли е изненадващо, че ще обърнем по-специално внимание именно на Google Analytics. Този безплатен инструмент, предоставен от Google, играе важна роля в онлайн кампаниите на всеки бизнес. Благодарение на него, можем да получим подробна информация за представянето на бизнеса онлайн, както и за потребителските особености, характеристики и поведение.

Какво е Google Analytics?

GA е инструмент за анализ, който дава информация за трафика на сайта, потребителската ангажираност и реализациите. Всъщност, той стои в основата на повечето решения и стратегии, които маркетолозите предприемат.

Независимо дали създавате онлайн реклами, или разчитате на органичното класиране на своя сайт, вашата цел е да привлечете повече потенциални потребители. Google Analytics ще ви помогне да разберете до колко стратегията ви е успешна и кои са елементите, които се нуждаят от подобрение.

Какви данни можем да проследяваме в Google Analytics?

GA събира данни, свързани с особеностите на потребителите, тяхното поведение в онлайн пространството, източници на трафик, продължителност на сесията, степен на отпадане, извършени действия и т.н. Това означава, че ще получите информация за действията на всеки потребител, действията при всяко посещение на сайта, действията на всяка отделна страница, както и за различните събития като клик върху линк или разгледана страница.

Разбира се, тази информация не означава нищо, ако не е поставена в даден контекст. Именно тук идват измеренията. Това са различни сценарии, в които да поставим метриките, в зависимост от това, което се опитваме да разберем. 

Предимства на Google Analytics?

Ясно е, че наличието на огромно количество данни за поведението на потребителите и представянето на сайта, само по себе си е сериозно предимство. За да бъдем по-конкретни обаче, нека разгледаме всички предимства на GA:

Измерване

• Измерване представянето на сайта и потребителската ангажираност;

• Проследяване на конверсиите

• Създаване на къстъм доклади

Анализ

• Идентифициране на успешните и неуспешните маркетинг тактики

• Получаване на пълна картина на потребителското поведение

• Откриване на потенциална аудитория

Стратегии

• Създаване на ремаркетинг стратегии

• Насочване на ресурсите в правилната посока, базирайки се на данни

• Планиране на кампании и маркетинг стратегии

• Оптимизация или премахване на съдържание, което не работи 

Преминаване от Universal Analytics към GA4 - Какво означава това?

Както знаем, търсачките постоянно променят своите алгоритми и начините, по които функционират. Същото важи и за различните инструменти за анализ, които те предлагат. Една такава промяна се очаква през Юли 2023. Universal Analytics ще се превърне в чисто нова и напълно различна платформа - Google Analytics 4.

Каква обаче е основната разлика между двете платформи и какво трябва да знаем за преминаването от UA към GA4? Нека разгледаме.

Как да преминем от UA към GA4?

За щастие, Google прави миграцията достатъчно лесна, чрез специален инструмент, който автоматично ще прехвърли данните и целите, зададени в UA, към Google Analytics 4 conversion events. По този начин ще може лесно да бъде преодоляна основната разлика между двете платформи, а именно моделите за измерване.

Докато в UA измерваме сесии и посещения на страницата (pageviews), в GA4 ще проследяване събития и параметри. Всичко измервано в UA ще може да бъде измерено и в GA4, но трябва да бъде посочено като събитие.

Разбирането на спецификите около прехвърлянето е важно, тъй като е възможно някои цели да бъдат изгубени при миграцията. Поради тази причина е добре това да се случи възможно най-скоро, за да сте сигурни, че платформата работи правилно.

Какви са приликите между UA и GA4?

Освен посочените разлики, между двете платформи се наблюдават и прилики. Една от тях е функцията за доклад, която и двете предлагат. Всичко, което може да бъде измерено в UA, ще може да се измери и в GA4. 

Още едно общо нещо между двете платформи е цената - и двете са напълно безплатни за използване.

Интерфейсът на платформите също е подобен, с много малки разлики.

Нови функционалности

Тъй като GA4 е съвсем нова платформа, тя ще предложи и някои нови функционалности, които UA не предлага. 

Проследяване на събития (event-based tracking)

Както вече споменахме, една от основните разлики между UA и GA4 е начина на измерване и модела на данните.

В UA потребителските действия се измерват чрез преглеждания на страниците, което е ефективен метод, но често има и пропуски.

В GA4 интеракциите ще се класифицират като събития, които ще бъдат анализирани и измерени по много по-гъвкав начин, благодарение на наличните инструменти.

Проследяване на мобилно приложение и уеб сайт

Една от основните промени, свързани с GA4, е колко лесно ще бъде събирането на данни от мобилно приложение.

Докато в UA е необходимо създаването на отделно property, то в GA4 всичко може да се проследи в една платформа, а резултатът е по-детайлна и пълна картина за потребителското поведение.

Проследяване без бисквитки и IP

Чрез GA4, събирането на данни ще бъде възможно, без използване на бисквитки и събиране на IP адреси. Събирането на полезна информация ще се случва, благодарение на AI технологии, без по никакъв начин да се нарушава сигурността на потребителите и със спазване на всички закони, включително GDPR.

Машинно самообучение

Още един интересен аспект на GA4 е използването на машинно самообучение (machine learning), за предсказване на потребителските действия, включително:

• Възможност за покупка;

• Възможност за завръщане на сайта;

• Потенциална печалба;

Какво ще липсва в GA4?

Нещо, което съществува в Universal Analytics, но няма да присъства в Google Analytics 4 е лимита в броя на задействанията. Накратко, задействане е всеки път когато UA кода се зареди на сайта. В момента съществува лимит от 500 зареждания на сесия и 200,000 на потребител, на ден. В GA4 няма да има ограничения.

Още няколко функционалности няма да бъдат прехвърлени от UA към GA4, включително възможността за блокиране на IP адреси, както и проследяването на Bounce Rate. Вместо това, ще можем да проследяваме сесии, с продължителност над 10 секунди, с поне една реализация, или поне 2 разгледани страници. В GA4 степента на отпадане (bounce rate) ще бъде процента на сесиите, които не са били engaged sessions, т.е. не са отговаряли на посочените условия. 

Заключение

Както знаем, Google винаги се стреми към създаване на по-добро и персонализирано потребителско преживяване. Въпреки промените, GA4 ще бъде един още по-полезен инструмент, който дава цялата необходима информация, по най-добрия начин, за да можем да взимаме информирани решения и да ефективно да развиваме своя бизнес онлайн.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и мобилни приложения. Доверете ни се, за да изградим и вашето успешно присъствие в онлайн пространството.

Изпратете своето запитване!