Интересен факт е, че близо 90% от онлайн съдържанието, всъщност не получава органичен трафик в Google. Тоест, ако имате собствен уеб сайт, който изглежда добре, но въпреки това не успява да привлече и ангажира потребителското внимание, то и вие сте част от този сериозен процент.

За щастие, този проблем може да бъде решен, с правилната стратегия. Ясно е, че с огромната конкуренция в дигиталното пространство, е много трудно да се преборим за качествен органичен трафик. Това е и причината, много бизнеси да прибягват към онлайн реклама. Разбира се, тя може да бъде изключително ефективна, но това в никакъв случай не означава, че можем да си позволим да игнорираме органичния трафик и SEO на сайта.

Именно за това, преди да предприемем каквито и да е действия по създаване и пускане на PPC реклама, трябва да направим подробен SEO анализ и оптимизация на нашия уеб сайт.

Какво представлява SEO анализа?

Вече неведнъж сме говорили за SEO одита, неговото значение, както и разнообразието от платени и безплатни инструменти, които ни помагат в неговото изпълнение.

Пълният SEO одит включва откриване на всички технически проблеми на сайта, анализ на скоростта на зареждане, както за мобилни, така и за десктоп устройства, анализ на конкурентите и тяхното представяне, както и цялостен анализ на потребителското преживяване.

Според проучванията, потребителят прекарва средно 54 секунди на сайта. През това време, той трябва да разбере за какво се отнася уеб сайта и да вземе решение, дали иска да продължи напред или да напусне. Това означава, че имаме едва няколко секунди да направим перфектно първо впечатление.

И макар че първото впечатление често се свързва с външния вид (или в случая, с дизайна на сайта), то онлайн потребителите са по-критични и обръщат внимание на много повече. За тях е важно, лесно и бързо да открият това, за което са дошли, без да се налага да се лутат из множество уеб страници. 

Периодичният SEO одит на сайта е изключително важен, за да можем да:

• Открием проблеми с кода, съдържанието и структурата на сайта;

• Останем конкурентоспособни;

• Разберем на коя позиция се класираме в SERP и по кои ключови думи;

• Обновим съдържанието си, спрямо новите изисквания на потребителите и търсачките;

• Оптимизираме мета заглавията и описанията;

• Измерим качеството на обратните връзки, дължината на съдържанието и качеството на URL структурата;

• Проверим скоростта на зареждане и достъпността на сайта, на различни устройства.

Важни стъпки, преди началото на SEO одита

Преди да предприемем каквито и да е действия по оптимизацията на сайта, трябва да имаме ясно определени цели, които искаме да постигнем. Разбира се, важно е да изберем и инструментите, които ще използваме за анализа, както и метриките, които ще проследяваме. 

Важни части на всеки SEO одит

Анализ (и оптимизация) на мета заглавия и мета описания

Въпреки че те не оказват директно влияние върху класирането на сайта в резултатите на търсачката, мета заглавията и описанията са един от начините да направим първо впечатление, както пред Google, така и пред потребителите.

Всъщност, ако нямаме оптимизирано заглавие и описание на страницата, то Google ще напише такова за нас, което означава, че може да пропускаме важна ключова дума или фраза, с която да привлечем аудиторията.

Мета описанията са начина да поканим потребителите на сайта. Те трябва да са кратки, привлекателни и достатъчно описателни, за да спечелят повече органичен трафик.

Потребителско преживяване

Търсачките стават все по-умни и по-умни, а с това, потребителското преживяване се превръща в изключително важен фактор за класиране в SERP. 

Много са нещата, които оказват влияние на UX, например:

• Скорост на зареждане;

• Цветове

• Дизайн

• Визуални елементи

• Навигация;

• Форми за контакт и др.

Оптимизацията на всеки един от тези елементи е изключително важен за цялостния успех на сайта.

Проблеми с индексирането

Една от причините, поради които е възможно да не получавате желания органичен трафик на сайта, е проблем с индексирането. Ясно е, че за да достигне до потребителите, сайтът трябва бъде открит от търсачките. 

SEO одитът на сайта ще покаже колко от страниците се индексират, има ли неработещи линкове или грешки от тип 404 и други грешки на сървъра. 

Друга причина, поради която е възможно сайтът да не се индексира от търсачката са технически проблеми като бавна скорост на зареждане, некачествено съдържание, липса на оптимизирана мобилна версия и т.н. Освен това е важно да отбележим, че Google не индексира всички страници на сайта. За щастие, този проблем може да бъде разрешен чрез Google Search Console, където бихме могли да заявим индексирането на конкретна страница, ръчно. 

Анализ на ключови думи

Ключовите думи са важна част от всяка SEO стратегия. За да изберем правилните за нашия сайт и да се класираме на челна позиция в резултатите на търсачката, е важно да направим подробен анализ, както на нашето,така и на конкурентното съдържание. По този начин можем да открием нови идеи за ключови думи, по които конкурентните ни се класират. Освен това ще получим и полезни данни за всяка ключова дума, например CPC, обем на търсене, CTR и др.

След като направим въпросния анализ, ще имаме възможност да оптимизираме съдържанието си, спрямо получените данни.

Дублирано съдържание

Въпреки че дублираното съдържание не е негативен фактор за класиране в Google, то може да окаже влияние върху SEO на сайта и е препоръчително да го избягваме.

Този проблем може да се появи, когато имаме няколко домейна или публикуваме едно и също съдържание, в различни формати. За щастие, отново има качествени инструменти, които ни помагат в откриването на дублирано съдържание, например Duplicate Content Checker Chrome extension.

Когато открием такова, можем да го поправим чрез пренасочвания тип 301, лимитиране на подобното съдържание, както и добавяне на canonical tag, за да кажем на Google кои са URL-ите, които искаме да обхожда и индексира.

Скорост на зареждане

Средно, уеб сайтовете зареждат между 1.2 и 2.5 секунди. Всъщност, скорост на зареждане, повече от 3 секунди, се счита за бавна и оказва влияние, както на цялостното SEO представяне на сайта, така и на потребителското преживяване. 

Обикновено, причина за бавното зареждане на сайта се състои в прекалено големи изображения, множество плъгини и други елементи, които се нуждаят от оптимизация или премахване.

Сигурност и SSL сертификат

Липсата на SSL сертификат, също би могла да окаже негативно влияние върху класирането на сайта в търсачката и потребителското преживяване. Всъщност, всички сайтове, които нямат подобен сертификат се отбелязват като опасни в браузъра на потребителите.

Преминаването през всяка една от тези стъпки на SEO одита, е изключително важно, за да се уверим, че разполагаме с добре функциониращ и оптимизиран уеб сайт, готов да приеме планирания трафик от потребители.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и апликации. Доверете ни се, за да изградим заедно вашето качествено онлайн присъствие. Свържете се с нас!