Когато говорим за онлайн присъствие, често споменаваме и значението на качественото съдържание. Както знаем, то помага на уеб сайта да се класира в органичните резултати на търсачката, но помага и на бизнеса да се позиционира като авторитетен и достоверен източник в очите на своите потребители. 

Освен създаването на ново съдържание обаче, е важно да обърнем специално внимание и на вече публикуваното такова. За да бъде успешна контент стратегията, трябва да знаем кои са публикациите, които ни носят най-добри резултати и кои елементи от съдържанието трябва да бъдат оптимизирани или премахнати. За целта е нужно да правим регулярен одит и анализ, който ще ни даде необходимата информация и ще ни помогне да развиваме успешна стратегия. 

Какво представлява одитът на съдържанието?

Накратко, одитът на съдържанието е процес на събиране и анализиране на всички елементи на сайта, например целеви страници и блог публикации. По този начин получаваме ясна информация за представянето на съдържанието и нуждата от пренаписване, изтриване или създаване на ново.

Цели на одита

Регулярния одит на съдържанието в сайта ще помогне за увеличаване на трафика и подобряване на потребителското преживяване.

На първо място, одитът на съдържанието помага за откриване на части от сайта, които не са оптимизирани за търсачките. При одита ще открием липсващи мета тагове, както и допълнителни възможности за подобряване на съдържанието.

Също така, одитът на съдържанието помага за откриването на нови SEO възможности за сайта. Например, можем да открием нови ключови думи, които да включим в заглавията и в съдържанието, за да постигаме по-добри резултати.

Важно е да споменем, че съдържанието на сайта се създава на първо място за неговите потребители. За да достигне до тях обаче, то трябва да бъде разбираемо от търсачките. Именно поради тази причина, оптимизацията има толкова голямо значение.

Одитът на съдържанието ни дава възможност да обновим страниците си, за да постигат по-добри резултати и да носят очакваното потребителско преживяване. 

Какво ще спечелим от одита на съдържанието?

Както стана ясно, целта на одита е да открием слабите места в съдържанието на сайта и да ги оптимизираме, за да подобрим класирането си в органичните резултати на търсачката. След направата на одит, ние ще можем:

• Да взимаме информирани решения за промените по сайта;

• Да открием части на сайта, които не носят желаните резултати и да ги оптимизираме;

• Да открием най-успешните елементи на сайта и да продължим да ги развиваме;

• Да разберем повече за предпочитанията на нашите потребители;

Как да направим одит на съдържанието?

Всеки бизнес, както и всеки уеб сайт, има своите особености. Именно поради тази причина е важно да приложим уникален подход към всеки сайт, за който ще правим одит на съдържанието. Разбира се, има няколко стъпки, които са напълно приложими за всеки сайт и от които бихме могли да започнем, за провеждането на пълноценен и ефективен анализ.

Цели

На първо място е важно да определим целите, които искаме да постигнем. Например, целта може да бъде популяризиране на бранда, съответно е необходимо да анализираме съдържанието си за наличието на ключови думи, свързани с бранда, който представляваме. Друга цел може да бъде откриването на страници, които се нуждаят от SEO - оптимизация, или намирането на най-добре представящото се съдържание.

Контент одитът ще ни помогне да открием съдържанието, което ангажира потребителите и води до повече реализации. Благодарение на него ще открием слабите и силните си страни.

Поставянето на ясни цели е необходими, за да сме сигурни, че одита е ефективен и води до по-добра и по-успешна стратегия за създаване на съдържание.

Събиране на съдържанието

Следващата стъпка е да определим коя точно част от съдържанието ще анализираме. Това могат да бъдат продуктовите описания, блог публикации, видеа, или други публикации. 

Събирането на цялото съдържание в таблица, ще ни помогне да проследим направените промени и изпълнението на целите.

За начало, можем да започнем със събиране на URL-ите, както и на друга информация за страниците, които ще анализираме, например:

• Заглавия на страниците

• Вид на съдържанието

• Формат на съдържанието

• Брой думи

• Дата на последните промени

• Призиви за действие

Категоризиране на съдържанието

Следващата полезна стъпка от одита на съдържанието е разделянето му по категории, които ще донесат полезни данни за различните елементи. Например, можем да се фокусираме върху ключови думи, скорост на зареждане на страниците и обратни връзки. Ако обаче анализираме процента на реализациите, които съдържанието носи, би било добре да се фокусираме върху трафика, click rate, както и различните видове реализации.

Целта е да анализираме съдържанието, в контекста на определена цел, за да получим наистина полезна информация, която да използваме за оптимизиране на страниците.

Анализиране на данните

Следва да разгледаме наличните данни и да получим ценна информация относно:

• Съдържанието, което потребителите търсят, но не намират на нашия сайт;

• Съдържанието, което не работи според очакванията ни;

• Остарялото съдържание, което се нуждае от обновяване;

• Съдържанието, което ни носи оптимални резултати;

На база резултатите от този анализ, можем да вземем решение за промени и подобрения по сайта.

Действия

След като сме събрали цялата необходима информация на едно място, следва да започнем работа по оптимизацията на съдържанието. За да сме максимално ефективни, можем да отбележим елементите на съдържанието, които смятаме да премахнем, както и тези, върху чието подобрение ще работим, за да постигнем всяка една цел, която сме си поставили.

Както стана ясно, добрата организация е ключова за направата на ефективен одит на съдържанието на сайта. Създаването на добре структурирана таблица, ни помага да получим ясна представа за наличното съдържание и необходимите стъпки, през които трябва да преминем, за да получим оптимални резултати и да се радваме на наистина успешен уеб сайт.

Полезни инструменти за направата на одит на съдържанието

За щастие, онлайн пространството ни дава много полезни инструменти, които ни помагат да правим ефективни анализи на наличното съдържание и дори дават предложения за неговата оптимизация.

Screaming frog - С него можем да анализираме до 500 линка, напълно безплатно. Инструмента обхожда сайта и дава огромно количество полезна информация за състоянието му.

Google Search Console - Този напълно безплатен инструмент на Google ни дава ясна представа за това, как търсачката обхожда и индексира сайта.

Google Analytics - Още един безплатен инструмент на Google, който ни дава ценна информация за представянето на сайта и потребителското поведение.

Разбира се, това са само част от наличните инструменти за SEO одит и анализ на съдържанието на сайта. Благодарение на тях, ще получим ясна представа за работата на нашия сайт, потребителското преживяване и елементите, които се нуждаят от подобрение.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и приложения. Ние можем да ви съдействаме в изграждането, поддържането и оптимизирането на вашето онлайн присъствие. Доверете ни се и изпратете своето запитване сега!